Büyük Siteler ve Web Sitesi Otoritesi
Tuğçe 9 Kasım 2021Google’dan John Mueller, bir Office-hours hangout’unda, binlerce dizine eklenmiş sayfası olan büyük bir sitenin Google’ın site kalitesi algısını etkileyip etkilemediğiyle ilgili bir soruyu yanıtladı . John Mueller hayır, bu bir kalite işareti değil yanıtını verdi ve ardından daha fazla bilgi verdi.
Büyük Site Avantajının SEO Algısı
SEO topluluğunda, büyük sitelerin daha küçük sitelere göre bir avantajı olduğu konusunda eski bir fikir vardır. Daha küçük bir site en üst sıralarda yer alamadığında, bazıları omuz silkecek ve büyük sitenin ne kadar büyük olduklarından dolayı bir avantajı olduğunu yazacaktır. 2012 yılında Moz’da yayınlanan bir makale , büyük markaların avantajlı olduğu inancına bir örnek sunuyor:
“Google’ın hem manuel hem de algoritmik olarak büyük markaları nasıl destekleyebileceği konusunda çok fazla tartışma oldu… İnternetin başlangıcından bu yana, büyük markaların nihai avantajı sadece bir zaman meselesiydi. Bu yazı, avantajın neden kaçınılmaz olduğunu, neden ortadan kalkmadığını ve rekabet etmek için neler yapabileceğinizi düşünüyorum.”
2012’de kasvetli bir görünümdü ve sıralama algoritmalarının daha küçük sitelere karşı hileli olduğu fikrini satarak, bugün hala pazarlamaya karşı bozguncu bir yaklaşımdır. BERT ve MUM gibi yeni algoritmalara rağmen , çoğu büyük sitelerin doğal bir avantajı olduğuna inanmaya devam ediyor.
Düşük Performanslı Sayfalar Kaldırılsın mı?
Soruyu soran kişi , kötü performans gösteren eski sayfaları kaldırmak istediğini açıkladı . Ancak siteyi küçültmenin, sitenin büyük bir site olmanın avantajını azaltacağını iddia eden site geliştiricilerinden tepki aldılar. Soru budur:
“Yani geçmişte birkaç kez büyük sitelerin daha küçük bir sayfa grubuna odaklanmalarını önerdiniz, sanırım. …Şu anda üzerinde çalıştığım site, bir sürü sayfamız var… bir sürü sayfamız… bin sayfa gibi, hiç trafik almayan, eski, bu yüzden bunları kaldırmanızı öneriyorum . Ancak , geliştirici ekibimizin Google’ın sitenizi ne kadar çok sayfa dizine eklerse siteye o kadar fazla yetki verdiği izlenimine kapıldığına dair bir soru var …”
Soruyu soran kişi, geliştirici ekibinin, sitenin otoritesini etkileyeceğinden korktukları için sayfaları kaldırmak konusunda isteksiz olduğunu söylemeye devam ediyor. Daha sonra John Mueller’den Google’ın büyük bir siteyi daha yetkili olarak gördüğü fikrine “biraz ışık tutmasını” istedi.
Büyük Siteler Doğal Olarak Daha İyi Değildir
John Mueller, büyük sitelerin büyük olmaları nedeniyle küçük sitelere göre bir avantajı olduğu fikriyle balonu patlattı. John Mueller’in otorite ile bir sitenin ne kadar büyük olduğu arasındaki bağlantı hakkındaki cevabı:
“Dolayısıyla, dizine eklenmiş daha fazla sayfanız varsa, web sitenizin daha iyi olduğunu düşünmemiz kesinlikle söz konusu değil. Yani en azından kesinlikle böyle olmadığını düşünüyorum. Bazen çok sayıda sayfanın dizine eklenmesi mantıklıdır. Bazen bu şekilde dizine eklemek için yararlı sayfalardır. Ancak, dizine alınan sayfaların sayısıyla ilgili bir kalite işareti değildir. Ve özellikle …1.000, 2.000, 5000 sayfalık bir şeyden bahsediyorsanız, bu genel olarak sistemlerimiz için oldukça düşük bir sayıdır. Ve 5.000 sayfa 1000 sayfadan iyidir diyeceğimizden değil. Bizim için her şey bir nevi küçük bir web sitesi ve biz oradan çıkarabildiklerimizle yetiniyoruz. Ve elbette, küçük web sitesi görecelidir. Alakasız bir web sitesi olduğunu söylemek gibi değil. Küçük olabilir ama yine de çok faydalı olabilir. Ancak, yalnızca daha fazla sayfanın dizine eklenmesi kesinlikle bir kalite işareti değildir.”
Büyük Bir Avantaj Değildir
Büyük sitelerin bir avantajı olduğu fikrine bir delik açmak için bunların çoğu fazla düşünmeyi gerektirmez. Ben ve e-ticaret müşterilerimin çoğu düzenli olarak büyük markaların perakendecilerini geride bırakıyoruz. Bazıları, markaların web sayfalarını daha yükseğe çıkarmak için popülerliklerinden yararlanabileceğini söyleyebilir. Ancak bu sitelerin bir milyonun üzerinde sayfası varsa, gerçekten ne kadar “itme”den yararlanmaları gerekir? Yapay zeka, makine öğrenimi ve BERT, Nöral Eşleştirme, RankBrain, MUM gibi algoritmaların hepsinin birlikte çalışarak web sitelerini sıralamak için web sitesi sözcüklerini ve görüntülerini kullanarak bağlantılar gibi daha az güvenilir sinyallerin etkisini azalttığı yeni doğal dil işleme çağının derinliklerindeyiz. . Bu nedenle Mueller’in, arama teknolojisinin mevcut aşamasında daha fazla sayfanın dizine eklenmesinin bir avantaj olduğu fikrini caydırması mantıklıdır.
Büyük Siteler ve Web Sitesi Otoritesi
