Gerçek müşteriler ne arar? Basit bir soru gibi görünüyor, değil mi? Ancak araştırma ve verileri araştırmaya başladığınızda işler karışır. Bir kelime veya kelime öbeği sıklıkla aranabilir, ancak bu gerçek tek başına onların müşterileriniz olduğu anlamına gelmez. Sesli arama ve amacı da hesaba kattığınızda, tüm anahtar kelime araştırma sürecini daha da karmaşık hale getirir. Ücretli bir arama kampanyası, “para” anahtar kelimelerimiz (müşterilere ve/veya satışa dönüşen anahtar kelimeler) hakkında bize fikir verirken, gerçek müşterilerin ne aradığını keşfetmenin başka birçok yolu da vardır. Müşterilerinizin web sitesine organik trafik çekmek sizin sorumluluğunuzdadır. Ama tek sorumluluk bu değil. SEO’da bir dakika bile kaldıysanız, ortaya çıkan soruları bilirsiniz: Bu trafik yatırım getirimizi nasıl etkiler? Bu ziyaretçiler dönüşüm sağlıyor mu? SEO’da, potansiyel müşteriye, müşteriye veya satışa dönüşecek ziyaretçileri almanın yükünü hala yaşıyorsunuz. Bu derin anahtar kelime araştırma sürecinin size yardımcı olabileceği yer burasıdır.
Anahtar Kelime Evrimi
Biz bir çağda olan niyet tabanlı aramalar saf hacmine gelmesinden daha önemlidir. Arama motorları kullanıcıyı daha iyi anlamaya çalışırken, bizim de bu konuda bilgili olmamız gerekiyor, yani potansiyel müşterilerimiz ve müşterilerimiz hakkında çok şey bilmemiz gerekiyor. Ayrıca, sesli aramayı ve bu büyümenin trafiğimizi ve nihayetinde dönüşümleri nasıl etkileyeceğini de dikkate almalıyız. Çoğumuz bu yoldayız, ancak değilseniz veya araştırma becerilerinizi geliştirmek istiyorsanız, kullanabileceğiniz birçok araç ve taktik var. Aşağıda, ortalama anahtar kelime araştırması ile ilgilenen web ziyaretçilerine yol açan hedefli anahtar kelime araştırması arasındaki farkı yaratabilecek bazı go-to-araçlar ve teknikler bulunmaktadır.
1. Hedeflediğiniz İnsanları Tanıyın
Buna gerek gerçekten Hedef kitlenizi biliyorum. Müşterilerin sorduğu soruları ve sorunlarını nasıl tanımladıklarını öğrenmek için ekstra adım atın. Pazarlamada, bir sorunu çözmeye odaklanmalıyız. SEO pazarlamadır. Bu, hedeflenen anahtar kelimelerimizin ve içerik odağımızın bu konsepte odaklanması gerektiği anlamına gelir . Hedef kitlenin analizi, hedeflediğiniz insanları tanımanıza yardımcı olabilir. Anahtar kelime araştırmanızı daha kişisel ve alakalı hale getirir. Devamını oku: Pazarlama Kampanyalarınızda Ustalaşmak için Kitlenizi Nasıl Tanırsınız?
2. Geleneksel Anahtar Kelime Araçlarının Ötesine Geçin
Anahtar kelime araştırma araçları , özellikle listelerimizi oluşturmamıza yardımcı olan önerilen veya ilgili terimleri sağlayan araçlar olmak üzere, bazı harika kelimeleri ve kelime öbeklerini bulma sürecini kolaylaştırmak için mükemmeldir. Yine de çok açık olmayan araçları unutmayın . Demographics Pro, sosyal medya izleyicileri hakkında size ayrıntılı bilgiler vermek üzere tasarlanmıştır ve bu da size markanızı veya ürünlerinizi kimlerin aradığına dair bir fikir verir. Neyle ilgilendiklerini ve ne aradıklarını görebilirsiniz. Şirketinizin insanların kullandığına inandığı kelimelere karşı müşterilerinizin kullandığı kelimeleri hedeflemek için sizi doğru yola sokar. Ayrıca, çekmeye çalıştığınız kişiler hakkında ayrıntılı bilgi sağlayan Audiense’deki hedef kitle bilgilerini de görüntüleyebilirsiniz. Audiense aracılığıyla, kullandıkları hashtag’leri ve kelimeleri bile görebilirsiniz (yani, anahtar kelime fırsatları):
Geleneksel Anahtar Kelime Araçlarının Ötesine Geçin
Ücretsiz bir araç olan Social Searcher’ı kullanarak potansiyel müşterileriniz hakkında benzer verileri toplayabilirsiniz. Kullanımı zor değil – tek yapmanız gereken anahtar kelime(ler)inizi girmek. Ayrıca kaynağı seçebilir ve gönderi türünü seçebilirsiniz. Son gönderileri, kullanıcıları, duyarlılığı ve hatta ilgili kelimeleri görebilirsiniz. İşte bir Sosyal Arama raporu örneği:
Social Searcher
Belirli anahtar kelimeler için videolar oluşturmak ve optimize etmek istediğinizi varsayalım. Bu araç, YouTube’a göre filtrelemenize olanak tanır, böylece orada ne olduğunu görebilir ve videolarınızı nasıl optimize edebileceğinize dair fikir edinebilirsiniz.
Social Searcher
Bir başka harika araç da Seed Keywords.
Seed Keywords
Anahtar kelimelerinizle mücadele ediyorsanız özellikle yararlıdır. Bu araç, daha sonra arkadaşlarınıza gönderebileceğiniz bir arama senaryosu oluşturmayı mümkün kılar. Niş bir sektördeyseniz ve anahtar kelime bulmak zorsa, bu çok yardımcı olur. Arama senaryosunu oluşturduktan sonra, insanlara gönderebileceğiniz bir bağlantı alırsınız. Aramak için kullandıkları kelimeler daha sonra toplanır ve sizin için kullanılabilir. Bu kelimelerin tümü olası anahtar kelimelerdir.
3. Trendleri Belirleyin
Alakalı ve zamanında trafik yakalamak için trend olan anahtar kelimeleri belirlemeniz gerekir. Örneğin, mevsimlik ürünler veya hizmetler içeren bir web sitesini optimize ediyorsanız, insanların neyi ne zaman aradığını bilmeniz gerekir. COVID-19 salgını sırasında, bariz kelimelerin ve kelime öbeklerinin ötesinde her türlü anahtar kelime eğilimi vardı. Örnek olarak, insanlar kilo almamak ve bir ekibi sanal bir ortama nasıl taşıyacakları hakkında bilgi arıyorlardı. Google Trendler , bu bilgileri bulmak için en iyi kaynaktır. Varsa tarihe ve hatta konuma göre filtreleme yaptığınızdan emin olun.
4. Niyeti İnceleyin
Hedeflemek istediğiniz bazı anahtar kelimeler hakkında fikir edindikten sonra, bir adım daha ileri gitmenin zamanı geldi. Bu anahtar kelimeler için ne tür içeriğin sıralandığını bilmek istersiniz; bu, size Google’ın ve arama yapanların niyetin ne olduğuna dair bir fikir verir. Basit bir örnek vermek adına (alıcının yolculuğu sırasında ortaya çıkan birçok başka niyet türü vardır), iki ana amaç kategorisine odaklanalım: satın al ve bil . “Organik kahve” terimini hedeflediğinizi varsayalım:
Niyeti İnceleyin
Google, sonuçlarda ne olduğuna dayanarak, arama yapan kişinin amacının ya adil ticaret kahvesi satın almak ya da onun hakkında daha fazla bilgi edinmek olabileceğine inanıyor. Bu durumda, optimize etmeye çalıştığınız sayfa her iki amaca da hedeflenebilir. İşte başka bir örnek:
İşte başka bir örnek
Bu senaryoda, [güvenli yabani ot temizleme] anahtar kelimesini hedefliyor olsaydınız, bilgi sağlayan (veya başka bir deyişle “bilme” amacını karşılayan) bir sayfa oluşturur ve/veya optimize edersiniz. SpyFu, SERanking ve Semrush dahil olmak üzere birçok araç, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için hangi sayfaların sıralandığını belirlemenize yardımcı olabilir. Sayfaların amacını belirlemek için onları tıklamanız yeterlidir.
5. Anahtar Kelimelerden Sorulara Git
İnsanlar soru arıyor. Bu haber değeri taşımaz, ancak bu soruları yanıtlamak için tüm fırsatlardan yararlanmalıyız. Bu nedenle, uzun kuyruk anahtar kelimesini asla unutmayın. Soru bulmaya yardımcı olacak en sevdiğim araçlardan bazıları şunlardır:
- AnswerthePublic.
- Question Analyzer by BuzzSumo.
- AlsoAsked.com.
AnswerThePublic, anahtar kelimelerinizle ilişkili genel soruları ve kelime öbeklerini sunmak için otomatik öneri teknolojisini kullanır. Aranan konular hakkında daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olabilecek bir veri görselleştirmesi oluşturur. Bu araçla, aşağıda gösterilmeyen diğer verilerden bahsetmiyorum bile, bir soru listesi alırsınız:
Answer the Public
BuzzSumo’nun Soru Analiz Aracı, Amazon, Reddit ve Quora dahil olmak üzere sayısız forum ve web sitesinde sorulan en popüler soruları bulur. İnsanların “dijital pazarlama” hakkında ne sorduğunu bilmek ister misiniz? Bu bilgiyi alabilir ve soru türüne göre sıralayabilirsiniz:
BuzzSumo
AlsoAsked.com, soruları belirlemeye yardımcı olan başka bir araçtır. Google’ın People Ayrıca Sor verilerine dayanmaktadır. Araç, uzun kuyruklu aramalara – konular ve sorular arasındaki ilişkilere – içgörü sağlar. Aşağıda, AlsoAsked.com’da görebileceklerinize bir örnek verilmiştir.
AlsoAsked.com
Anahtar Kelime Araştırmasıyla Nasıl Daha Derine Gidilir: Gidilecek Araçlar ve Teknikler