Tüm Google aramalarının üçte birine yakını yerel amaçlıdır – yani, arama yapan kişi yakınlarda veya belirli bir bölgede bulunan bir şeyi arar. Çoğu zaman (ama şimdi her zaman) Google yerel bir amaç olduğunu belirlediğinde, en iyi yerel sonuçları bir Harita Paketinde arama sonuçlarının en üstünde görüntüler. İşletmeler, yerel amaçlı sorgular için de organik arama sonuçlarında görünebilir. Arama yapan kişi, iş sıralamasına fiziksel olarak ne kadar yakın? Bakalım.
İddia: Arayan Kişiye Fiziksel Yakınlık Bir Sıralama Faktörüdür
Buradaki fikir, işletmenin fiziksel konumu ile arama yapan kişi arasındaki mesafenin yerel aramada önemli bir sıralama faktörü olmasıdır.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Fiziksel Yakınlık Kanıtı
Arama yapan kişinin iş yerine yakınlığı , 2020’de Moz’un sektör anketine dayalı yerel arama sıralama faktörleri listesinde 1. sıradan 3. sıraya düştü . Bu sadece SEO uzmanları arasında yaygın olarak kabul edilen bir inanç değildir. Google , yakınlığın yerel arama sıralamasını belirlemede üç büyük faktörden biri olduğunu söylüyor :
“Yerel sonuçlar öncelikle alaka düzeyine, mesafeye ve öne çıkmaya dayanmaktadır. Bu faktörlerin bir kombinasyonu, aramanız için en iyi eşleşmeyi bulmamıza yardımcı olur. “Mesafe, her bir potansiyel arama sonucunun, bir aramada kullanılan konum teriminden ne kadar uzakta olduğunu dikkate alır. Bir kullanıcı aramasında bir konum belirtmezse, konumu hakkında bildiklerimize dayanarak mesafeyi hesaplayacağız.”
Google, Kolombiya, Medellin sokaklarında dolaşıp bir dilim ararken, neden birine Toronto, Kanada’daki pizza dükkanlarının bir listesini göstersin? Yerel SEO uzmanları ve işletme sahipleri için büyük soru şudur: Alakalı arama sonuçlarında görünmenizi sağlamak için konumunuzu Google için nasıl anlaşılır hale getirirsiniz? Birkaç somut yol var:
- Alıntıların (yerel listeler) doğru olduğundan ve işletmenizin insanların yerel ürünleri, hizmetleri vb. aradığı yerde göründüğünden emin olun.
- Google My Business girişinizi talep edin ve doğrulayın .
- Google Haritalar API Anahtarınızı alın ve arama yapanlara daha kapsamlı, daha zengin bir deneyim sağlamak için Yerler ve Rotalar için optimize edin .
- Hizmet Bölgesi İşletmeleri için , Google’ın işletmeyi doğru şekilde temsil etme yönergelerini ihlal etmemeniz için profilinizin doğru şekilde ayarlandığından emin olun.
Fiziksel Yakınlık Olmadan Yakınlık Gösterme
Bunun ötesinde, ilgili yerel sorgular için Google’ın konumunuzun bağlamını anlamasına yardımcı olabilir ve ayrıca içerik optimizasyonlarıyla potansiyel müşterilerinizin deneyimini iyileştirebilirsiniz. Google, bu mahallenin Glebe olarak adlandırıldığını biliyor, bu nedenle, arama yapan kişi, doğrulanmış bir GMB profiline ve doğru alıntılara sahip olması nedeniyle fiziksel konumunuza yakınsa, [glebe’deki restoranlar] ve [yakındaki akşam yemeği] gibi aramaları zaten optimize ediyorsunuz.
Ama – spordan birkaç örnek almak gerekirse – peki ya [Jay’in maçından önceki akşam yemeği]? Ya da [senatörler oyun yemeğine] ne dersiniz? Bu iki takımın oynadığı şehirlerin yakınında değilim ve sorgunun bir MapPack çizmek için yeterli yerel amacı yok. Ama belki yarın oraya giderim. Peki akşam yemeği bulmama kim yardım edecek? OSSO restoranı, şu anda 1.550 mil uzakta olmama rağmen, yerel olarak alakalı bu sorgu için sıfır konumunda arama sonuçlarında görünmek için videoyu kullanıyor. Plan yapan ancak henüz yakın çevrede olmayan arama yapanların önüne geçmek istiyorsanız, yerel olarak alakalı içerik oluşturun .
Arayan Kişiye Fiziksel Yakınlık: Bir Google Sıralama Faktörü mü?