Google’dan John Mueller, bir YouTube Office-hours hangout’unda başlık etiketleri ve arama sıralamalarıyla ilgili bir soruyu yanıtladı. O olmadığını ele başlık etiketi yeniden aynı zamanda etkiler sıralamalarını ve hangi başında, sonunda veya tüm sıralamalarına sahip en şirket adını ekleyerek etkisi. Mueller ayrıca başlık etiketini küçük bir arama sıralama faktörü olarak tanımladı .
Sayfa ve Başlıkların Arama Sıralaması Etkisi Eşleşmiyor
Soruyu soran kişi, başlıklar yeniden yazıldığında bir sıralama etkisi olup olmadığını bilmek istedi. Başlık etiketleri ve sıralama ile ilgili soru şudur :
“Sayfa ve arama başlıkları eşleşmediğinde arama sıralamalarını nasıl etkiler? Sıklıkla sayfa başlığının kısaltıldığını ve arama sonuçları başlığına şirketimizin adının eklendiğini yaşıyoruz. Bazen sonuna şirket ismimizi ekliyoruz ama endişe şu ki bu tüm sayfa başlığımız için geçerli ve başlıkta ne kadar yazabileceğimizi sınırlayacak. Öyleyse asıl soru, arama sonuçlarında görüntülenebilecek kısaltılmış başlıklara sahip olmak mı yoksa zaten sahip olduğumuz sayfa başlıklarını koruyarak Google’ın farklı bir başlık seçmesine izin vermek mi daha iyi?
Başlık Etiketleri Nasıl Yazılır
Sorunun odak noktası, başlık etiketlerinin nasıl yazılacağı ve alanın çoğunu kaplayabilecek şirket adının olup olmayacağına ilişkin bir endişedir. Mueller yanıtladı:
“Bizim açımızdan “daha iyi olan” açık bir şey olduğunu düşünmüyorum.”
Mueller, daha sonra, başlık etiketinin “küçük” bir sıralama faktörü olduğunu ve bir başlık etiketi yazmanın odak noktasının, onu sayfanın ne hakkında olduğuyla alakalı hale getirmek olması gerektiğini kaydetti. Mueller cevabına şöyle devam etti:
“Aklımda tutmaya değer olduğunu düşündüğüm şeylerden biri, sıralamalarımızda küçük bir faktör olarak unvanları kullanmamızdır. Bu yüzden, sayfalarınızda tamamen alakasız başlıklar oluşturmam gerekmeyecek bir şey.”
Mueller daha sonra aynı hangout’tan Google tarafından yeniden yazılan başlık etiketlerinin nasıl düzeltileceğiyle ilgili bir cevaba atıfta bulundu ( Google Başlık Etiketi Yeniden Yazmaları Nasıl Onarılır başlıklı makaleyi okuyun ). dedi ki:
“Ama daha önce bahsettiğim gibi farklı şeyler deneyebilirsin.”
Sayfa Sıralama için Ne Kullanılır
John Mueller daha sonra web sayfasının sıralama amacıyla kullanıldığını söyledi. Ayrıca, başlık etiketinin başında veya sonunda şirket adının kullanılmasının kişisel bir seçim olduğunu ve bu seçime dayalı olarak sıralamalar üzerindeki olası etkiyi en aza indirdiğini söyledi. Mueller açıkladı:
“Arama sonuçlarında gösterdiğimiz başlığın (bugünlerde bunlara başlık bağlantıları diyoruz), sayfanızdakiyle eşleşmiyorsa, bizim açımızdan bu çok önemli bir sorun değil. Ve konu arama olduğunda sayfanızda bulunanları kullanırız. Bu açıdan bakıldığında, başlık etiketinizdeki şeyleri sayfalarınıza koyabilirsiniz ve belki bunu gösteririz, belki biraz ince ayarlarız. Ancak esasen sayfanız, sıralamalar için temel olarak kullandığımız şeydir. Ve şirket adı ile ilgili olarak, bu biraz size kalmış ve biraz da algoritmalarımızda da olduğunu düşünüyorum, çünkü kullanıcıların bu sayfanın nerede olduğuna dair büyük resmi anlamaktan hoşlandığını görüyoruz. uygun ve bazen web sitesi için bir şirket adı veya marka adı orada göstermek mantıklıdır. Bazı insanlar bunu başa veya sona koymayı tercih eder, bazılarının kullandığı farklı türde ayırıcılar vardır. Benim bakış açıma göre bunun, sıralamanın nasıl işleyeceğinden çok kişisel zevk ve dekorasyon meselesi olduğunu düşünüyorum.”
Sıralama Faktörü Olarak Başlık Etiketi
Arama endüstrisi, içeriğin en önemli faktör olduğu konusunda büyük ölçüde hemfikirdir ve başlık etiketleri, onu sayfada (kullanıcılar tarafından görülmeyen meta içeriğin aksine) olarak bilinen grubun bir parçası olarak orada yapar. Küçük bir sıralama faktörü olduğunu söylemek, başlık etiketi durumunu bir sıralama faktörü olarak azaltmaz. Başlık öğesinin bir sıralama faktörü olduğunu %100 kesin olarak bildiğimiz gerçeği, Google arama sıralama faktörleri söz konusu olduğunda kesinlik olarak bilinen çok az şey olduğundan, bunu önemli kılmaktadır. Arama Motoru Dergisi , en üst sıradaki faktörlerin bir listesini yayınladı ve başlık etiketi, onu sayfa faktörleri grubunun bir parçası yaptı. En üst sıradaki faktörlerle ilgili anketlerin çoğu, bir sıralama faktörü olduğu için en iyi sıralama faktörü olarak başlık etiketlerini içerir ve bunun iyi bir nedeni vardır. John Mueller bunu, SEO endüstrisindeki bazılarının aynı fikirde olmayabileceği bir gözlem olan küçük bir sıralama faktörü olarak nitelendiriyor.
On beş ila yirmi yıl önce bir zamanlar, başlık etiketi çok büyük bir sıralama faktörüydü. Anahtar kelimelerinizi başlık etiketine dökmemeniz, siteyi esasen sıralamaya uygun olmamaya mahkum eder. Ancak on beş ila yirmi yıl önceki pek çok şey gibi, bu tavsiyenin de modası geçmiş. Günümüzde Google, başlık etiketlerinde tam olarak anahtar kelimelere sahip olmayan web sitelerini sıralamaktadır. Arama endüstrisindeki birçok kişi bunun farkındadır ve başlık etiketi etkisi tahminlerini buna göre ayarlamıştır. Yine de sıkı sıkıya bağlı kalınan belirli SEO inançları vardır ve başlık etiketinin kritik bir sıralama faktörü olduğu inancı bu inançlardan biridir. Ancak bu inançların nereden ve ne kadar zaman önce geldiğini öğrenmek ve inançlarını arama sonuçlarında ifade edilen gerçekliğe uyacak şekilde uyarlamaya hazır olmak önemlidir .
Başlık Etiketleri Küçük Bir Sıralama Faktörüdür