Google’dan John Mueller, anahtar kelime hedefli içerik oluşturmayla ilgili bir soruyu yanıtladı. Soru, ana anahtar kelimeyi ve ilgili anahtar kelimeleri hedefleyen daha az ama daha güçlü sayfalar mı oluşturmalı yoksa ilgili anahtar kelimeleri kendi web sayfalarına mı ayırmalı idi. Bir bakıma, asıl soru, anahtar kelimeler ve destekleyici anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturma stratejisinin nasıl oluşturulacağı ile ilgilidir.
İçerik Stratejisi Hakkında Soru
İşlem Amacına İlişkin Açıklama
Soruyu soran kişi, “işlem amaçlı” tek kelimelik bir anahtar kelimeye (akıllı telefonlar) atıfta bulundu. Genelde bu tür geniş anahtar kelimelerin işlem amacı yoktur. Bu tür anahtar kelimeler, birisinin incelemeleri veya modelleri araştırdığı, ticari araştırma amacı olarak adlandırılan bazılarının kapsamına girer. İşlem amacı, birinin satın almaya hazır olduğu ve satın alma niyetini belirten daha uzun anahtar kelime öbekleri kullandığı zamandır.
Daha Az Güçlü Makale mi yoksa Birden Fazla Makale mi Oluşturun?
Soru, anahtar kelime hedefleme ve ilgili tüm anahtar kelimelerin bir ana anahtar kelimeyi hedefleyen bir makaleye dahil edilmesi gerekip gerekmediği veya bu anahtar kelimeleri ayrı ayrı hedeflemek için bu ek anahtar kelimelerin ayrılıp ayrılmaması gerektiği ile ilgilidir.
Soru budur:
“E-ticaret sitesiyle ilgili bir sorum var… Anahtar kelime önerilerine göre içerik oluşturuyoruz, Google tarafından otomatik olarak tamamlanarak tek bir ana konu etrafında daha fazla içerik ekleniyor. Örneğin, ana konu veya işlem amacı akıllı telefonlar ve akıllı telefon çevresinde blog gönderileri gibi teknolojiyle ilgili içerik oluşturacağız. Gerçekten bir konu etrafında ayrı içerik mi yoksa ayrı anahtar kelimeler mi oluşturmamız gerekiyor, yoksa tüm farklı anahtar kelimeleri tek bir amaçta birleştirip tüm içeriğimizi bu amaç etrafında optimize mi etmeliyiz?
İçerik Yaklaşımınız Stratejinize Göre Şekillenir
John Mueller yanıtladı:
“Her iki şekilde de yapabilirsiniz, bence bu daha stratejik bir karar. Genel olarak, tek tek konulara özel sayfalar oluşturmak ve daha genel ancak daha az sayfanız olan sayfalar oluşturmak için dengelediğiniz şey. Yani daha az sayfaya karşı birçok sayfayı dengelemiş oluyorsunuz. Ve daha az sayfanız varsa, genellikle bu birkaç sayfa biraz daha güçlü olma eğilimindedir. Oysa çok fazla sayfanız varsa, değer biraz daha fazla dağılmış gibidir. Dolayısıyla, rekabetin daha güçlü olduğu belirli konular varsa, o zaman çok güçlü sayfalara, yani belki daha az sayfaya sahip olmak istersiniz. Rekabetin çok güçlü olmadığı alanları hedefliyorsanız, belki daha fazla sayfaya sahip olmak iyidir. Yani bu, oraya götürmeye çalışacağınız bir tür dengedir. Yeni başlıyorsanız, muhtemelen daha az sayfaya sahip olmak, o alanda olabildiğince güçlü olabilmeniz için iyi bir fikirdir. Ve sonra zaman içinde burada çok iyi olduğumuzu gördüğünüz gibi, daha niş konular için tek tek sayfaları bölebilirsiniz.”
Google’ın Önemli İçeriği Tercih Etmesi Nasıl Sağlanır?
Soruyu soran kişi başka bir soruyla devam etti, bu sefer tüm bu içeriği oluşturuyorsa Google’ın işlem niyetiyle en önemli içeriğine öncelik vermesini nasıl sağlayabileceğini soruyor.
John Mueller yanıtladı:
“Onlara herhangi bir öncelik veremezsiniz, ancak dahili bağlantı konusunda yardımcı olabilirsiniz. Böylece, web sitenizde daha fazla vurgulamak istediğiniz sayfaları gerçekten vurgulayabilir ve dahili olarak gerçekten iyi bağlantı kurduklarından emin olabilirsiniz. Ve belki de o kadar önemli bulmadığınız sayfaların dahili olarak daha az iyi bağlantılı olduklarından emin olabilirsiniz. …Genellikle dahili bağlantı ile bunu ana sayfanızdan bağlantı vereceğiniz önemli sayfalar olarak düşünebilirsiniz ve daha az önemli sayfalara bir kategori veya alt kategori sayfası gibi bağlantı verilir, bunun gibi bir şey. Yani sitenize baktığımızda görüyoruz ki, oh ana sayfa çok önemli ve ana sayfa bu beş sayfayı işaret ediyor, yani bu beş sayfa neredeyse ana sayfa kadar önemli ve oradan bir tür değer yayılıyor. dışarı. Ve bu, hangi sayfaların önemli olduğunu düşündüğünüzü bulmamıza yardım etmenin bir yolu. Bu her zaman takip edeceğimiz anlamına gelmez. Ancak bu tür bilgileri vermenin iyi bir yolu.”
Google İçin En İyi İçerik Stratejisi Nasıl Seçilir?
Soruyu soran kişinin bunu sormak için iyi bir nedeni vardır. Pek çok yayıncının, dönüşümler için önemli bir sayfası ve trafiği daha önemli sayfaya geri döndürebilecek daha bilgilendirici olan daha az önemli sayfaları vardır. Ancak bazen işler ters gider ve Google daha az önemli olan sayfayı tercih etmeye başlayabilir. John Mueller’in belirttiği gibi, dahili bağlantı kalıpları, Google’a hangi sayfanın daha önemli olduğu konusunda bir ipucu vermenin bir yoludur. Ve eğer bu önemli sayfalara dış bağlantılar sağlamak zorsa, o zaman daha az önemli sayfalar, bağlantıları kendilerine çeken ve daha sonra önemli sayfalara geri bağlanan bağlantı mıknatısları olarak hizmet edebilir. Bu şekilde, dahili bağlantı sürekli olarak onu destekleyen önemli sayfaya işaret eder. Gerçekten de, büyük, güçlü sayfalar mı yoksa çok sayıda daha az güçlü sayfa mı oluşturacağınıza karar vermek, anahtar kelime hedeflemeden daha fazla nüans içerir. Bazen bu “daha az önemli” konular, bağlantılar açısından en popüler olanlardır. John’un vurguladığı bir diğer önemli nokta, bir site başladığında, daha kolay tanıtılabilen daha güçlü sayfalar oluşturmaya odaklanmanın ve sitenin daha iyi kurulduğunda, siteyi bir sonraki aşamaya büyütmek için nasıl yararlı olabileceğidir.
Mueller’in tavsiye ettiği gibi:
“Yeni başlıyorsanız, muhtemelen daha az sayfaya sahip olmak, o alanda olabildiğince güçlü olabilmeniz için iyi bir fikirdir. Ve sonra zaman içinde burada çok iyi olduğumuzu gördüğünüz gibi, daha niş konular için tek tek sayfaları bölebilirsiniz.”
Bu, bazı içerik sitelerinin bir konu üzerinde başlayıp daha sonra kurulduktan sonra ilgili konulara ayrılabileceği bir yaklaşımdır. Bu, akıllı telefonlara odaklanmak ve ardından bir bölgeyi fethetmek ve bir imparatorluk haline gelmek gibi akıllı telefon aksesuarlarını fethetmek için dallara ayrılmak gibi bir şey.
Daha Az Ama Daha Güçlü Sayfalar mı Oluşturun yoksa Çok Sayıda Sayfalar mı Oluşturun?