Her pazarlamacı size şunu söyleyecektir – yüksek kaliteli içerik oluşturmak kolay bir iş değildir ve sayfa görüntüleme, paylaşım ve dönüşüm elde etmek daha da zordur. Ancak faydalı, ilgi çekici ve bulması kolay içerik başarılı dijital stratejiler için kritik öneme sahiptir – peki nereden başlayacağız? Bu alanda yüksek kaliteyi tanımlamak, temelde iki şeyin dengesi ile ilgilidir: yazma sanatının kendisi ve optimizasyon yaklaşımı. Şirketinizin web sitesi için tasarlanan her içerik parçası, yayınlamadan önce bir SEO merceği ile değerlendirilmelidir.
İçerik stratejinizin üzerine bir arama merceği uygulamak, oluşturduğunuz içeriğin yalnızca müşteri yolculuğunu (içerik stratejinizin başlangıç noktası) desteklemesini değil, aynı zamanda maliyet verimliliği oluşturmasını sağlamaya yardımcı olur. Nasıl? Başlangıçtan itibaren SEO’ya odaklanmak, geliştirilmiş Google Adwords puanlarını destekleyebilir . Bu, örneğin ücretli arama pazarlaması için daha düşük tıklama başı maliyet (TBM) oranlarıyla sonuçlanır; ve maliyet tasarrufu, C-suite’in her zaman sevdiği bir şeydir. Bu makalede, içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak yedi ipucu paylaşacağız.
1. Harika İçerik ve Yapı Sağlayın
Harika içeriğin sağlanması tamamen planlama ile ilgilidir. Önce ödevini yap. Müşterinizin ne bilmek istediğini ve nerede olduğunuzu (onlara değer sağlayabilecek uzman) düşünün. Oradan, ne söylemek istediğinize, müşterilerinizin nerede, ne zaman ve nasıl etkileşimde bulunacağına karar verin, ardından planınızın haritasını çıkarın. Bir editoryal takvim , düzenli olmanın ve kalmanın harika bir yoludur. Mevcut tüketici ortamını tanımlayan sürekli değişimin ortasında, pivotlara ihtiyaç duyulacak, ancak bu, planlamamak için bir neden değil. İçerik ihtiyaçlarınızı belirleyen bir takviminiz olduğunda , yazarlarınızı başarıya hazırlamak isteyeceksiniz .
Ele almak istediğiniz kullanıcı amacını veya sorgusunu özetleyen ayrıntılı içerik özetleri, benimsenmesi gereken iyi bir standart uygulamadır. Açık ve belirgin rol ve sorumluluklarla desteklenen süreç burada da önemlidir. Konu uzmanları mutlaka yazar değildir; yazarlar harika editörler yapabilir, ancak kendi kendine düzenleme sorunludur. Kısacası, çalışanlarınızın en iyi yaptıkları şeyi yapmalarını sağlayan bir yayın planınız olduğundan emin olun.
İçerik birçok biçimde gelir ve çeşitli biçimlerde içerik oluşturmak daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Oluşturabileceğiniz 100 içerik türü için bu makaleye göz atın (örneklerle). Biçimlendirme bir yana, yapınız basit ve sezgisel olmalıdır; Bir girişin ardından bir bölüm (ana içeriğin olduğu yerde) ve bir sonuç standardı belirler. Bunu düşünmenin basit bir yolu, içeriğe haber yaklaşımıdır: Ne söyleyeceğinizi söyleyin (giriş), söyleyin (beden) ve ne söylediğinizi söyleyin (sonuç).
2. Düzeninize Biraz Sevgi Gösterin
Yapıyı zaten düşündünüz, ancak görsel deneyimi düşündünüz mü? Görsel çeşitlilik, platformlar ve kanallar arasında yüksek kaliteli iletişimin önemli bir bileşenidir. Metin düzeni ve boşluk kullanımından başlıklara, paragraflara ve görüntülere kadar, müşterinizin görsel deneyimini de düşündüğünüzden emin olun. Temiz bir düzene sahip paragraflar ve başlıklar, okuyucuların metni taramasına yardımcı olur ve alt başlıkların kullanılması okuyucunuz için gezinmeyi daha da basitleştirir. İyi bir temiz düzen, önceden planladığınız sezgisel yapıyı tamamlayacaktır. Ama unutmayın, yeni bir satırdaki yeni bir cümlenin görünüşü hakkında ne hissederseniz hissedin, bir cümle bir paragraf yapmaz! Her paragraf tek bir fikri veya konuyu kapsamalı, her şeyi kısa tutmalı ve konuyla ilgili mantıklı olan her yerde daha fazla bağlantı kurmalıdır (daha sonra bağlantılar hakkında daha fazla bilgi!).
Görüntü açısından bakıldığında , tavsiye basittir: Bunları kullanın. Bir resim bin kelimeye bedeldir veya bir çubuk grafik, bir grafik, bir süreç diyagramı, çeşitli yazı tipi boyutu ve yazı tipiyle öne çıkan özel öneme sahip bir alıntı… fikri siz anlarsınız. Kısacası, resimleri konuları basitleştirmeye yardımcı oldukları her yerde ve metin ağırlıklı içeriği ayırmanın iyi bir yolu olarak kullanın. Görselleri her kullandığınızda, onları optimize ettiğinizden emin olun. İşte birkaç basit ipucu:
- Alternatif metin ekleyin: Yardımcı ekran okuyucuları kullanan müşteriler için erişilebilirliği destekleyen alternatif metin, arama motorlarının sayfanızdaki içeriği tanımlamasına da yardımcı olur.
- Görüntü adlarınıza mantık uygulayın: Görüntü dosya adları okunabilir ve basit olmalıdır. Alternatif metin olarak da kullanılabilirler.
- Boyut önemli: Sayfalarınızın hızlı yüklenmesini sağlamak için sitenizi basit ve çevik tutmak istiyorsunuz. Resimlerinizi 500 KB’nin altında ve sayfa boyutlarını 5 MB’tan küçük tutun.
3. Doğru Yolu Optimize Edin
Tabii ki, sayfanızın optimizasyona ihtiyacı olan tek parçası görseller değildir. Halihazırda özetlenen yapı ve düzen, birçok optimizasyon seçeneğine ve doğru türlere yol açar. 2011 yılında Google, siyah şapka SEO taktiklerini ortadan kaldırmak amacıyla Panda güncellemesini başlattı. Bunun tam olarak ne anlama geldiği uzun bir hikaye. Nedeninin bir özeti , algoritma hakkında bildiklerimiz ve eksiksiz bir zaman çizelgesi için tıklayın. Ancak kısa versiyonu, siyah şapka SEO taktikleri, arama motoru yönergelerini ihlal ederek bir sitenin veya sayfanın arama motorlarındaki sıralamasını artırmayı amaçlayan taktiklerdir (basit bir örnek için görünmez metin gibi kirli hileler düşünün).
Doğru optimizasyon türleri aslında yeterince basittir, bu nedenle kurnaz olmaya gerek yoktur. Site bilgilerinizi optimize etmeye odaklandığınızda (site başlığını, site açıklamasını, sayfa açıklamalarını ve sayfa ve başlık biçimlerini düşünün), doğru yoldasınız. Her şeyi açık ve özlü tutmak istiyorsunuz. Elli ila 300 karakter, sitedeki içeriğin ve her bir sayfanın basit ve alakalı terimler kullanarak ilgili okunabilir bir açıklamasını sağlamalıdır. Uzunluk, yalnızca site bilgileri bölümlerinde değil, optimizasyon için bir başka önemli husustur.
Google uzun makaleleri sever, ancak müşterinizin stratejinizin merkezinde olması gerektiğini unutmayın, bu nedenle ihtiyaçlarını düşünün ve oradan devam edin. 1000 kelimelik bir makaleyi kolayca oluşturabilecek bir konu için en az 300 kelime öneriyoruz. İstemediğiniz şey, okuyucuları korkutup kaçıracak kadar uzun bir şey. Hiç kimse 2.000 kelimelik anahtar kelime doldurulmuş dolgu maddesi okumak istemez (ve yine, Google bunun için size teşekkür etmeyecektir). İçeriğiniz okuyucuya değer sağlamalı ve amacınıza uygun olmalıdır.
4. Doğru Anahtar Kelimeleri ve Güncel İttifakı Kullanın
Anahtar kelimelerden bahsetmişken, ödevinizi yapın . SEO içgörüleri, müşterinizin sesinin en iyi gerçek zamanlı temsilini temsil eder, bu nedenle yazmaya başlamadan önce anahtar kelime araştırması çok önemlidir. Kullanıcılar her türlü farklı sebep ararlar. Kitlenizin hangi terimleri aradığını ve aramalarının ardındaki amacı anlayarak, arama sonuçlarınızı desteklemek için içeriğinizi özelleştirebilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin yanı sıra ana terimlerin bir karışımını kullandığınızdan emin olmak isteyeceksiniz . Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, düşük arama hacmine, düşük rekabete ve yüksek dönüşüme sahip olma eğilimindeyken arama yapanın amacına hitap eder.
Tersine, ana terimler, geniş bir konuyu temsil eden popüler arama sözcükleridir. Optimizasyonla ilgili önceki notlarımıza geri dönersek, odaklanmış anahtar kelimeleri basit ikameler ve ilgili terimlerle birlikte kullanmak kolay bir kazançtır. Arama motoru algoritmaları, içeriğinizin anahtar kelimelerini, bunlarla ilişkili eş anlamlılarını ve ilgili terimleri tanıyarak içeriğinizin konusunu değerlendirir (burada Panda’ya geri dönelim – esasen geliştirdiğiniz içeriğin gerçek bir değere sahip olmasını sağlamakla ilgilidir). Bunu bir reçeteye karşı bir içerik listesi olarak düşünebilirsiniz. İçerik listeniz, ihtiyacınız olan tüm arama anahtar kelimeleri olabilir, ancak ilgili talimatlar olmadan akşam yemeği yapılmaz, adım adım tarifiniz ise okuyucuya gerçek değeri sağlayan ve çok ihtiyaç duyulan bağlamı getiren içeriktir.
Anahtar kelimelerin en iyi nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi için Google’ın bu tavsiyesine göz atın . Arama amacı hakkında daha fazla ayrıntı arıyorsanız, sizi burada ele aldık . Kısa bir hatırlatma: Arama amacı, tamamen nedene (bilgi amaçlı, gezinmeye yönelik, ticari veya işlemsel) odaklanmakla ilgilidir. Bu nedenle, önce anahtar kelimeleri kapsamlı bir şekilde araştırıp ardından geliştirmekte olduğunuz içeriğin kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına nasıl hizmet edeceğini anlamaya çalışarak, değeri en üst düzeye çıkarmak için daha iyi konumlanmış olursunuz (hem müşteriniz hem de Adword bütçeniz için). Amacı anlamak ve bu bilgiyi arama hacmi, TBM ve zorluk gibi diğer anahtar kelime metrikleriyle birleştirmek, doğru içeriği doğru zamanda sunmanızı sağlayacaktır. Nasıl? Anahtar kelimeye göre arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) özelliklerini not edin ve oradan en iyileriyle rekabet etmek için içeriğinizi eşleştirin.
5. Meta Açıklama Metin Yazarlığı Sanatında Ustalaşın
SERP’lerde sayfa başlığının altında görüntülenen meta açıklamalar, sıralamaları doğrudan etkilemez , ancak tıklama oranlarını optimize etmenin önemli bir parçasıdır. Sizinkilerin, sayfanızdaki içeriği net ve özlü bir şekilde doğru bir şekilde tanımlamak ve onları ilgi çekici kılmak için kullanıldığından emin olun. Meta açıklamalarınıza, tıpkı reklam metni gibi davranın. İyi yazılmış bir meta açıklama, kitlenizi, o kadar ilginç olmayabilecek diğer listelerinize tıklamaya ikna edebilir ve böylece tıklama oranlarını iyileştirebilir. Burada açıklığa kavuşturalım: İyi yazılmış her zaman önemlidir ve onu doğru bir şekilde (yani tüm web siteniz ve sayfalarının her birinde) doğru bir şekilde elde etmek hedeftir.
Ancak hızlı kazançlar göz önünde bulundurulduğunda, meta açıklamaları (yapıları gereği kısa olan ve 156 ile 165 karakter arasında bir yerde önerilir) optimize etmek bir zorunluluktur. Ayrıca, site çapında bir inceleme, yazma ve düzenleme kaslarınızı geliştirmek için harika bir yer olabilir ve bu süreçte sitenizde tutarlı bir marka karakteri ve tonu sağlar. Meta açıklamalara, neden önemli olduklarına ve onlara en iyi nasıl yaklaşılacağına dair daha derin bir dalış için, bazı kazanan örnekler de dahil olmak üzere, bu makaleye göz atın . TL;DR sürümü: Bu yedi ipucunu aklınızda bulundurun:
- Rakiplerinizin ne yaptığını bilin.
- Müşterinizin yolculuğunun haritasını çıkarın.
- Marka sesinizi kullanın.
- Doğru anahtar kelimeleri dahil edin.
- Trendlerden yararlanın.
- Belirli amaçları hedefleyin.
- Kopyanızı yenileyin.
6. İlgili Olduğunuzdan Emin Olun
Anahtar kelimeleri ve eş anlamlıları ve ayrıca arama amacını tartışırken, alaka düzeyine zaten değindik, ancak biraz daha derine inelim. Ne de olsa, bunu yapmak, alanımızda bir uzman olarak güvenilirliğimizi ve dolayısıyla kaynak ve en çok aranan arama sonuçlarını artırma potansiyeline sahiptir. Bizi temel konulara geri döndürerek, arama motorlarının belirli bir sayfanın o kullanıcının arama terimine dayalı olarak bir kullanıcıyla alakalı olabilecek bilgileri içerip içermediğini değerlendirmek için web içeriğini analiz ettiğini kabul edelim. Bu basit ifadeyi kullanım durumunun temeli olarak aldığımızda, kendimizi kullanıcılarımızın ve onların ihtiyaçlarının zihnine yerleştirmeliyiz. İşi verimli bir şekilde yapmak için, bir arama motoru, bir kullanıcının arama terimini belirli temel faktörlere göre değerlendirmelidir.
Bu durumda, alaka düzeyi durumsal hale gelir; bu nedenle optimizasyon hedefleriniz de öyle olmalıdır. Kısa versiyon: Tüm insanlar için her şey olamazsınız. Genel anlamda, temel sıralama faktörleri Google tarafından açıkça paylaşılır ve sorgunun anlamını (düşünme amacı, dil modellemesi kullanılarak belirlenir), içerik kalitesi ve kullanılabilirliği ile bağlam ve ayarı içerir. Ayrıntılar (pekala, bizi SEO’nun zorlukları konusunda başlatmaya gerek yok), ancak genel olarak, içeriğinizi ve alaka düzeyini, arama sonuçlarınızın yanıt vermesini istediğiniz şekilde düşünmeniz gerektiğini söyleyelim. Kişisel ihtiyaçlar. Kendi yapay zekanız olun. Çevreyi değerlendirin ve ardından yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için en alakalı olduğunuz yerlere eğilin.
Sıralama sistemleri, mevcut tüm içeriği sıralamak ve arayan için en yararlı olanı sunmak için tasarlanmıştır, bu nedenle tek bir algoritma değil, bir dizi algoritmadan oluşurlar. Arama girişinizde kullanılan terimleri aramaya ek olarak, sıralama sistemleri kaynak uzmanlığını değerlendirecek ve örneğin coğrafi konumu dikkate alacaktır. Temel bir uygunluk kriteri olarak konum bilgisi, harika içeriğe sahip niş işletmeler için yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için inanılmaz bir fırsat sunar. Belirli bir yarıçap içinde güvenilir bir kaynak olarak bir site kurarak, alanında doğru blog içeriğine sahip güvenilir bir düşünce lideri (doğası gereği zamanında okuyun ve trend olan konular hakkında düzenli olarak düşünceli yorumlar sağlayarak), bir kuruluş içerik geliştirme dolarlarını hedeflenen bir hedef üzerine odaklayabilir. Anahtar performans göstergesi olarak tıklamadan yararlanarak, kanıtlanabilir etkileri olan yerel marka bilinirliği amacıyla alan.
7. Bağlantılarınızdan Yararlanın
Hemen, Google’dan John Mueller’in kendisi bile, geri bağlantı olmadan SERP’lerde iyi performans göstermenin mümkün olduğu konusunda hemfikir olalım . Bu yoldan çıktı, bu yüzden, Etki Alanı Otoritesini (bir web sitesinin SERP’lerde sıralanma olasılığını tahmin eder) hizalayalım, içeriğinize bağlanan diğer güvenilir kaynaklar tarafından içeriğinize verilen güvenilirlikten etkilenir. Domain Otoritenizi Moz ve Ahrefs gibi SEO araçları ile ölçebilirsiniz. Dış destekçilerden bahsetmiştik, ancak iç bağlantıların önemini de unutmayalım . Ahrefs, dahili bağlantı çabalarınızın bir ölçümünü sağlayan dahili geri bağlantı raporlarıyla burada da ele aldınız. Site yapınız, dahili bağlantıları optimize edecek şekilde ayarlanmalıdır. İyi yapılandırılmış bir sitenin, yalnızca SEO perspektifinden değil, müşteri deneyimi perspektifinden de, kullanıcının bilgi iştahı doğrultusunda sitenizi tıklamasını sağlayacağı mantıklıdır.
Daha İyi SEO İçin İçeriğinizi Değiştirmenin 7 Yolu