Uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik (EAT) Google için önemlidir. Bu tartışılmaz. Aslında, EAT, Google’ın web içeriğini nasıl algıladığı konusunda o kadar önemli bir unsurdur ki, Google’ın 167 sayfalık Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde 135 kez bahsedilmiştir . Ama bu algoritmik bir sıralama faktörü mü? Bunu adım adım ilerletelim.
İddia: Bir Sıralama Faktörü Olarak EAT
Değerlendirmelerin her birine bir Google aramasıyla başlamayı seviyorum. Muhtemelen, patrona teklif vermek veya bir müşteriye bir şey açıklamak üzere olduğunuz bir fikri desteklemek için cephane arayan Joe veya Jane SEO iseniz, yapacağınız şey budur. Ve bugün EAT’nin bir sıralama faktörü olduğuna dair kanıt için Google’da arama yaparsanız, patronunuz veya müşteriniz için durumu kolaylaştıracak birçok ilgi çekici sonuç bulacaksınız:
- Google SEO Rehberi EAT: 2021’de En İyi Sıralama Faktörü
- Google EAT: EAT Sıralama Puanınızı Nasıl İyileştirirsiniz?
- Marie Haynes: Google, EAT’nin algoritmalarının önemli bir parçası olduğunu onayladı
Bir Sıralama Faktörü Olarak EAT İçin Kanıt
İlki açıkça hiperbolik olduğundan ve ikincisi EAT’nin ölçülebilir bir puana sahip tek bir faktör olduğunu ima ettiğinden, yalnızca yukarıdaki son makaleyi ilişkilendiriyorum. Bunun doğru olmadığını biliyoruz. Marie Haynes ise bu sektörde çok saygı duyduğum biri. Haynes, genellikle yaptığı gibi, hemen sonuçlara atlamamaya dikkat ederek bilgiyi inceleme ve değerlendirme işini yapar. Haynes’in açıklaması şu şekilde:
“Google’ın bir web sitesine atadığı tek bir EAT puanı yoktur. Bunun yerine, Google’da EAT fikrini kullanan birden çok algoritma var.”
Kendilerine ait bir faktör oluşturmak yerine, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik, diğer sıralama faktörlerini bilgilendirir. Bu onları SEO profesyonelleri için daha da önemli hale getirir. Haynes’in vardığı sonuçlar, büyük ölçüde, ” Google Dezenformasyonla Nasıl Mücadele Ediyor ” adlı 2019 tarihli bir teknik incelemeye dayanmaktadır :
“Sıralama sistemimiz, herhangi bir içeriğin amacını veya olgusal doğruluğunu belirlemez. Ancak, yüksek uzmanlık, yetki ve güvenilirlik göstergelerine sahip siteleri belirlemek için özel olarak tasarlanmıştır.”
Bir Sıralama Faktörü Olarak EAT’ye Karşı Kanıt
EAT’nin tamamını kapsayan bir içeriğe tek bir puan atamak, yukarıda bahsedilen teknik incelemede aynı şeyi söyleyen Google için bile imkansızdır:
“Google, bir içeriğin doğruluğunu veya yaratıcılarının amacını nesnel ve ölçekli olarak değerlendirecek durumda değil. Ayrıca, içeriğin önemli bir yüzdesi, gerçek olarak nesnel olarak doğrulanamayan bilgiler içerir. Bunun nedeni, ya gerekli bağlamdan yoksun olması, diğerlerinin aynı fikirde olmadığı ideolojik bir mercek aracılığıyla sunulması ya da tartışmalı veri noktalarından oluşturulmuş olmasıdır.
Ayrıca, açıklarlar:
“Sistemler (Google Haberler ve Arama algoritmaları), web sayfalarının doğruluğu hakkında öznel tespitlerde bulunmaz, bunun yerine, kullanıcıların ve diğer web sitelerinin bir web sayfasının ilgili konulardaki uzmanlığına, güvenilirliğine veya yetkililiğine nasıl değer verdiğiyle ilişkili ölçülebilir sinyallere odaklanır. kapsar.”
Google, yalnızca 2017’de insan değerlendiricilerle 200.000’den fazla deney gerçekleştirdiğini belirterek, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin nasıl kullanıldığı konusunda netti. Bu değerlendiriciler, her bir içerik parçasının faydasını ve kalitesini, uzmanlığına, yetkinliğine ve güvenilirliğine dayalı olarak değerlendirir. Google, “Sonuçta elde edilen derecelendirmeler herhangi bir web sitesinin sıralamasını etkilemez, ancak sonuçlarımızın kalitesini karşılaştırmamıza yardımcı olur, bu da yüksek kalite kriterlerini karşılayan sonuçları küresel olarak tanıyan algoritmalar oluşturmamıza olanak tanır” diyor. Kısacası, EAT’nin üç özelliği, bir içeriğin güvenilir olup olmadığı konusunda önemli sinyallerdir.
EAT: Google Aramada Bir Sıralama Faktörü mü?