Facebook, bu hafta reklamverenlere performans ve ölçüm konusunda yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi iyileştirme duyurdu. Facebook Başkan Yardımcısı Graham Mudd, “Yoğun tatil alışveriş sezonu öncesinde ve tüm dijital reklamcılık sektöründeki değişikliklerin ortasında, en büyük önceliğimiz yeni ve mevcut müşterilere ulaşmanıza, pazarlama hedeflerinizi yönlendirmenize ve kampanyalarınızın performansını ölçmenize yardımcı olmak” dedi. Ürün Pazarlama, yaptığı yazılı açıklamada. Ee başka?
Dönüşümler API Ağ Geçidi
Duyuruda, Events Manager’daki bu self servis yapılandırma seçeneği, Dönüşümler API’sini ayarlamak için gereken süreyi “büyük ölçüde azaltır”. Reklamverenlerin bir geliştiriciyi kodlamak veya dahil etmek zorunda kalmadan Dönüşümler API’sinden yararlanmasına olanak tanır. Facebook, aşağıdaki reklamverenler için Dönüşümler API Ağ Geçidini önerir:
- Zaten Facebook pikselini kullanıyor.
- Web etkinliklerini göndermek için henüz Dönüşümler API’sini kullanmıyor.
- Web etkinliklerini optimize etmeye özel olarak ayrılmış minimum 2.000 ABD Doları aylık bütçeyle çalışmak.
Mudd ayrıca şunları kaydetti:
“Facebook pikselinizi yönetmek için zaten bir e-ticaret ortağıyla çalışıyorsanız, en basit entegrasyon seçeneği için Dönüşümler API’sini destekliyorsa mevcut ortağınızdan yararlanmanız önerilir.”
Uygulamada adım adım çalışmak için Facebook Dönüşümleri API Kurulum Kılavuzunu kullanın.
iOS14 Kullanıcıları için Toplu Olay Ölçümü (AEM): Güncellemeler
Facebook, Apple’ın iOS14 güncellemesiyle Reklamcılar için Tanımlayıcıyı (IDFA) kullanımdan kaldırmasının en sesli eleştirmenlerinden biri oldu. Apple’ın Arama Ağı Reklamları geliri ve pazar payı, Facebook dahil olmak üzere diğer platformlarda kişiselleştirilmiş reklamcılık engellenirken önemli ölçüde iyileşti. iOS14 kullanıcıları için kampanya raporlamasına yönelik bu güncelleme ile Facebook’un sahip olduğu özellikler:
- Web etkinliklerini kullanan yeni oluşturulan kampanyalar için varsayılan olarak görüntüleme ilişkilendirmesi etkinleştirildi.
- Otomatik yönlendirme senaryolarında reklamverenle ilişkili tüm web sayfalarından gelen dönüşümleri dikkate almak için genişletilmiş AEM.
- Reklamlarının işaret ettiği alanın sahibi olmayan reklamverenler için reklamveren düzeyinde raporlama etkinleştirildi (önceden kullanılamıyor).
Facebook ayrıca, tüm iOS kullanıcıları (iOS14.5+ kullanıcıları dahil) için uygulama içi hedeflere sahip yeniden etkileşim kampanyaları için yeni bir ölçüm raporlama özelliği olan Uygulama için Toplu Etkinlik Ölçümü’nü (App AEM) kullanıma sunmaya başladı. Bu, Katalog Satış uygulaması etkinlik kampanyaları yürüten reklamverenler için geçerli olacaktır. Facebook, yukarıdaki özelliklerle ilgilenen reklamverenlerin Toplu Etkinlik Ölçümü için web etkinliği yapılandırmasıyla ilgili en iyi uygulamalar kılavuzuna başvurmasını önerir . Facebook ayrıca, Apple’ın SKAdNetwork API’sinden gelen verilere dayananlar için görüntüleme dönüşümü ilişkilendirmesini etkinleştirerek iOS 14+ Mobil Uygulama Yükleme kampanyaları için dönüşüm yollarına ilişkin reklamverenin görüş alanını iyileştirmek için bir güncelleme yayınladı.
İlişkilendirme ve Ölçmede Endüstri Çapında Zorluklar Devam Ediyor
AI destekli Apple Search Ads (ASA) teklif motoru Smart Bidder’ın kurucusu Mike Rhodes , reklamverenlerin ilişkilendirme sorunlarının devam etmesini bekliyor. Rhodes, “Uygulama şeffaflığı izleme, Apple cihazlarındaki reklam kanallarında kampanya sonuçlarının uygun şekilde ilişkilendirilmesini giderek daha fazla etkileyecek ve özellikle bilinen ASA kanalları için doğru atıfları sınırlayacaktır” dedi. Yatırım getirisi sergilemesi ve şirketlerinin satış hedeflerinin büyümesini desteklemesi gereken reklamverenler, kendilerini bu eğilimle giderek daha fazla çelişecek durumda bulacaklar.” Rhodes, Search Engine Journal’a verdiği demeçte, ASA’ya yapılan pazarlama harcamalarının akışı, yönetilmesi önemli kaynaklar gerektiren yüksek temaslı bir kanal olduğu için pazarlamacı için işleri giderek daha zor hale getirdi.
“Daha sonra birden fazla zaman diliminde her zaman dikkat gerektiren bir kanal düşünürsek, bunun birçok büyük işletme için nasıl bir kaynak sorunu yarattığını kolayca görebiliriz” diye ekledi. Eylül ayında Facebook, iOS web dönüşümlerini toplamda yaklaşık %15 oranında eksik bildirdiğini tahmin etti. Ardından, 2021 tatil sezonu öncesinde bilinen raporlama boşluklarını gidermek için “kendi yatırımlarımızı hızlandırma” taahhüdünde bulundu. Bu güncellemeler bu vaadi yerine getiriyor ve reklamverenler izleme anında ortaya çıkan ilişkilendirme ve raporlama sorunlarıyla boğuşmaya devam ettikçe, boru hattında daha fazlasını görmeyi beklemeliyiz.
Facebook Reklam Güncellemeleri: iOS14 Kullanıcıları için Dönüşümler API Ağ Geçidi ve AEM