Bir bağlantı oluşturucuya çarpmadan SEO’da bir taş atamazsınız. Google’ın ilk günlerinden beri, bağlantılar arama optimizasyonunun ayrılmaz bir parçasıdır ve her zaman öyle olmuştur. Peki ya giden bağlantılar? Bunlar, içeriğinizdeki (kaynak) farklı bir web sitesine (hedef) işaret eden bağlantılardır. Ancak giden bağlantılar aslında bir sıralama faktörü mü?
İddia: Bir Sıralama Faktörü Olarak Giden Bağlantılar
Google, bir siteden diğerine verilen bağlantıları bir tür onay olarak görür. Bir site bir diğerinden bir bağlantı yoluyla alıntı yaptığında, bağlantı verdikleri içeriğin saygın, yetkili ve güvenilir olduğuna inandıkları için bunu yapmaları oldukça olasıdır. Her zaman böyle midir? Numara. Arama motorları ve bağlantılar var olduğu sürece, pazarlamacılar Google’ın bir bağlantının gerçekte ne anlama geldiğine ilişkin algısını manipüle etmenin yollarını bulmaya çalışıyorlar . Bir site size bağlantı verdiğinde, bunun arama sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olabileceğini biliyoruz.
Peki ya başka bir web sitesine bağlantı verdiğinizde – bu, sitenizin daha üst sıralarda yer almasına da yardımcı olabilir mi? SEO endüstrisi, giden bağlantıların Google’ın algoritmasında doğrudan bir sıralama faktörü olup olmadığı konusunda hiçbir zaman tam olarak bir fikir birliğine varmadı. Birçoğu, giden bağlantıların bir sıralama faktörü olmadığına ve bağlantı kuran tarafa (kaynak) hiçbir SEO faydası olmadığına inanıyor. Ancak bazıları, kime bağlantı verdiğinizin, bağlantınızı kazanan sayfanın yanı sıra kendi sıralamanıza yardımcı olabilecek bir sinyal olduğuna inanıyor.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Giden Bağlantıların Kanıtı
Google’dan John Mueller, Temmuz 2019’da Google Web Yöneticilerine Sor açılış videosunda bu soruyu ele aldı . dedi ki:
“Diğer web sitelerine bağlantı vermek, kullanıcılarınıza değer sağlamanın harika bir yoludur. Çoğu zaman bağlantılar, kullanıcıların daha fazlasını öğrenmelerine, kaynaklarınızı kontrol etmelerine ve içeriğinizin sahip oldukları sorularla ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur.”
Aynı videoda Mueller, bağlantının arkasındaki mantığın önemli olduğu konusunda uyarıyor – ve Google kötü bağlantıları tespit etmede oldukça iyi . Karşılıklı bağlantıları, ücretli bağlantıları ve kullanıcı tarafından oluşturulan yorumları Google’ın şüpheli kalitede görebileceği bağlantı türleri olarak adlandırıyor. Bu bağlantılar için rel=”nofollow” kullanıyor olmalısınız. Bununla ilgili daha fazla bilgi için Julie Joyce’un Bağlantılarda Nofollow Ne Zaman Kullanılır ve Ne Zaman Kullanılmaz başlıklı kılavuzuna bakın . Kısacası, Google, bağlantı verdiğiniz sayfanın kullanıcılar için harika bir eşleşme olduğunu düşündüğünüzü belirten giden bağlantıları görmek istiyor. Bu nedenle, kullanıcı deneyiminin ve arama yapanlara/site ziyaretçilerine sağlanan değerin Google’ın en büyük önceliği olduğunu biliyoruz. Mueller’in dediği gibi, giden bağlantılar, kullanıcılara değer sağlamanın harika bir yoludur. Ayrıca, aşağıdaki gibi şeyler söyleyen bir sürü başka SEO uzmanımız ve blogumuz var:
- “… değerli giden otorite bağlantıları, Google’ın son Google Panda güncellemesinin bir parçası olarak görmekten hoşlandığı şeylerin bir parçasıdır.”
- “Giden bağlantıları optimize ederken aşağıdaki en iyi uygulamalardan bazılarına bağlı kalarak – görünürlüğünüz ve sıralamanız üzerinde bir etki görüyor olabilirsiniz .”
Hatta bazıları, “çalışmak” için giden bağlantılar için ne yapmanız gerektiğini ölçer ve içerik başına en az iki veya üç tane eklemenizi önerir . (Onlara güvenilirliğimizi ödünç vermek istemediğim için bu kaynaklara bağlantı vermiyorum. Bunun nasıl çalıştığını görün? 2021’de belirli bir giden bağlantı yoğunluğunun SEO büyüsü olduğunu önermek, bir anahtar kelime yoğunluğunu optimize etmek kadar mantıklıdır. %7.) Sektör sohbetlerinin yanı sıra, Reboot’tan Shai Aharony, 2016 yılında ekibinin, giden bağlantıların sıralamayı etkileyip etkilemediğini test etmek için “karşılaştırılabilir yapılara ve metin uzunluğuna sahip” makaleler içeren 10 yepyeni site oluşturduğu küçük bir deney yaptı. Çalışma , Rand Fishkin’in onayını takiben biraz dikkat çekti.
“Sıralamaları etkileyen giden bağlantıların bu çalışması, SEO dünyasında elde ettiğimiz kadar ‘kanıt’a yakındır…”
Sitelerin yarısı üç bağlantı içeriyordu – her biri Oxford Üniversitesi, Cambridge Üniversitesi ve Genom Araştırma Enstitüsü’ne. İki kişi, kurumun adını çapa metni olarak kullandı; üçüncüsü için bağlantı metni, tamamen uydurulmuş test konusu kelimesi “phylandocic” idi. Bağlantı metninin sıralamada bir faktör olup olmadığını belirleyebilmeleri için başka bir kontrol kelimesi olan “ek”, bağlantısız içeriğe yerleştirildi. Tüm alan adları aynı anda satın alındı ve hiçbiri “phylandocic” için optimize edilmedi. Çalışma şunları bildirir:
“Sonuçlar açık. Yetkili sitelere giden alakalı bağlantılar, algoritmalarda dikkate alınır ve sıralamalar üzerinde olumlu bir etkisi vardır.
Analiz şöyle devam ediyor:
“Bu testten çıkarılacak en önemli şey, giden bağlantıların büyük şemada ne kadar güçlü olduğunu bilmesek ve kanıtlayamasak da, doğru kullanıldıklarında olumlu bir etkiye sahip olduklarını kanıtlamış olmamızdır.”
Ancak, bu kanıt tam olarak inandırıcı değildir. İşte sonuçlarda gördüğümüz şey. Yazar, grafiğin sitelerin sıralamadaki konumunu gösterdiğini belirtiyor.
- Mavi çizgi = giden bağlantıya sahip site.
- Turuncu satır = giden bağlantıları olmayan site.
Rebootonline.com
Gördüğünüz gibi, giden bağlantılara sahip siteler ilk beş Google sonuçlarında ve olmayanlar sonraki beşte yer aldı. İçeriğin kendisini görmeden, işin içinde başka faktörlerin olup olmadığını bilmek imkansızdır. Ancak, uydurulmuş hedef anahtar kelime olan “phylandocic”in en azından her makalede bağlantı metni olarak kullanıldığını biliyoruz. Bağlantı metni olduğu için mi yoksa sadece kelime sayfada göründüğü için mi sıralamaları artırdı? Bu test sadece çok küçük. Bu uydurma kelime hakkında Google’ın dizininde başka bir içeriğin olmaması, 10 makale ile ilk 10 sonucu almanızı sağlıyor. Diğer tüm şeylerin eşit olması – ve görünüşe göre diğer her şeyi mümkün olduğunca eşit hale getirmek için adımlar atmışlar – bu, bu makaleleri sorguyla daha alakalı hale getiren ek anahtar kelimeden bahsetme meselesi olabilir. Peki bu, doğrudan bir sıralama sinyali olarak giden bağlantıların değeri hakkında gerçekten bir şey kanıtlıyor mu? Numara.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Giden Bağlantılara Karşı Kanıt
Giden bağlantılar, Google’a bağlantının işaret ettiği site hakkında birçok olumlu şey söyleyebilir – örneğin, güvenilir ve güvenilir olarak kabul edilir. a da içeriği oluşturan kişinin alanında uzman olması. Google, arama yapanlara yanıt olarak önerdiği içerikte tam olarak bunu görmek istiyor ve Google’ın Arama Kalitesi Değerlendiricileri yönergeleri boyunca bize bunu söylüyorlar. Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Google EAT ve SEO için ücretsiz SEJ Kılavuzunuzu edinin. Ancak Google, bağlantıların manipüle edilmesinin birçok yolu olduğunu da dikkate almalıdır. Bunlar alınıp satılabilen bir metadır. İnsanlar, örneğin ücretsiz bir ürün veya hizmetlerde indirim için diğer bağlantılar veya ilgili taraflar için değerli olan herhangi bir şey için bağlantı alışverişi yapabilir.
Bağlantılar, sahibinin/web yöneticisinin bilgisi olmadan kod veya URL yerleştirme yoluyla bir web sitesine bile yerleştirilebilir . Bağlantılarla oynanmanın birçok farklı yolu vardır. Özellikle giden bağlantılar, bir arama sinyali olarak zahmetlidir. Kendi alanımdaki ve Google’a benim de havalı çocuklardan biri olduğumu söyleyen bir grup son derece yetkili, popüler siteye bağlantı veremez miyim? Bir noktada, yapabilirsin. Matt Cutts’ın bu PageRank şekillendirici blog yazısı , yetkili içeriğe bağlantı vermenin yararı hakkında 2019’daki bir Twitter konuşmasında yeniden ortaya çıktı. Bir kullanıcı Mueller’e “çoklu SEO deneyleri ve çalışmaları”ndan bahseden bir grafikte varılan sonucun doğru olup olmadığını sordu.
Ama şu var ki Cutts’ın gönderisi 2009’dan. Arama sürekli gelişiyor. O zamanki tavsiyenin on yıl sonra farklı olacağı bir “çelişki” değil. Sorun , 2015’te Mueller’in bir Web Yöneticisi Merkezi görüntüleyen kişinin ticaret birliği web sitelerine bağlantı vermenin olası yararları hakkındaki sorusuna yanıt verdiğinde ortaya çıktı:
“Başkasının sitesine bağlantı vermenin SEO açısından hiçbir avantajı olmadığını söyleyebiliriz.”
Ve yine Mueller’e sorulan 2016 tarihli bir videoda :
“Sayfalarınızdan diğer sitelere dış bağlantılar – bu bir sıralama faktörü mü? Ya takipsizlerse?”
Cevap verdi:
“Bizim bakış açımıza göre, diğer sitelere verilen dış bağlantılar – yani sizin sitenizden diğer insanların sitelerine verilen bağlantılar – özellikle bir sıralama faktörü değildir. Ancak içeriğinize değer katabilir ve karşılığında bizim için aramada alakalı olabilir. Takipçi olup olmadıkları bizim için gerçekten önemli değil.”
Ve bu, giden bağlantıların gerçekten parladığı yerdir. Uygun şekilde kullanıldığında, giden bağlantılar Google’a aşağıdakiler gibi şeyler söyleyebilir:
- Topluluğun aktif bir üyesi olduğunuz için sektörünüzdeki hangi kişilerin ve web sitelerinin yetkili ve güvenilir kabul edildiğinin farkındasınız .
- Ödevini yaptın ve konuyu gerçekten anlamak için zaman harcadın.
- Birden fazla bakış açısına değer veriyorsunuz ve okuyuculara adil, dengeli bilgi sunmak için elinizden gelenin en iyisini yapıyorsunuz.
- Doğruluğu önemsiyorsunuz ve yeniden paylaştığınız bilgilerin doğrulanmış olması sizin için önemli.
- Okuyucuların güvenine değer veriyorsunuz ve isterlerse ifadelerinizi doğrulayabileceklerinden emin olmak istiyorsunuz.
Bunların tümü, Google’ın bu içeriğin ne kadar doğru, alakalı ve yetkili olduğunu anlamasına yardımcı olabilecek kalite göstergeleridir. Ancak bağlantıların kendileri bir sıralama sinyali midir?
Giden Bağlantılar Bir Google Arama Sıralaması Faktörü mü?