Geçen hafta Google, yıldan yıla Arama büyümesinin tanıtımını yaparak ilk çeyrek kazanç çağrısını gerçekleştirdi. Şirket, %50’den fazlası Arama ve Reklamlara atfedilen ilk çeyrek gelirinde 68 milyar dolar bildirdi . Performans Maks. kampanyaları, Arama performansının öne çıkan noktalarından biriydi ve Google’ın güçlü öngörüleri ve yatırımları olduğunu gösteriyor.
2022’de Güçlü Arama Büyümesi
Google CFO’su Ruth Porat şunları söyledi
“Dolayısıyla, reklam sektörü açısından, açılış yorumlarında yaptığım gibi, ilk çeyrekte %24 artışla yıllık Arama geliri artışından çok memnun olduğumuzu söyleyebilirim.”
Performance Max’in benimsenmesi, Arama büyümesinin önemli bir nedeni gibi görünüyor. Google’ın Baş İşletme Sorumlusu Philip Schindler, AI destekli en yeni kampanya türünün reklamverenler için en iyi performansı sağlamaya nasıl yardımcı olabileceğini açıklamaya devam etti.
“Kasım ayında küresel olarak piyasaya sürülmesinden bu yana, PMax, özellikle küçük işletmeler arasında güçlü bir müşteri kabulü gördü. PMax’ın sadeliği, işletmelerin karmaşık bir kampanya, anahtar kelime, TBM vb. dilini anlaması gereken bir modelden, bir şirketin hedeflerini anladığımız ve iş hedeflerine ulaşmalarına aktif olarak yardımcı olduğumuz bir modele nasıl geçtiğimizi gösteriyor.”
Schindler ayrıca “…Performans Max’in reklamverenlerimiz için sunulmasına yardımcı olmaya çok ama çok bağlıyız ve bunu nasıl yapabileceğimiz konusunda reklamveren geri bildirimlerine çok açık olduk.”
Performans Maksimum Rakamlar ve Projeksiyonlar
Google, kazanç çağrısı sırasında Performance Max ile ilgili kısa bir vaka çalışması sağladı. LATAM’da lider bir seyahat yardım şirketi olan AssistCard’ı vurguladılar. AssistCard, Performance Max’i ilk kez kullanıma sunulduğu 2021 yılının Kasım ayında test etmeye başladı. Beta testi sırasında Performance Max kampanyaları , aynı hedeflere sahip diğer kampanya türlerine kıyasla %40 daha düşük edinme başına maliyet ve 15 kat daha yüksek dönüşüm oranına sahipti. Örnek olay, AssistCard’ın “2022’de yeni reklam biçimine yapılan harcamayı önemli ölçüde artıracağından” söz edilerek sona erdi. Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalar gibi kampanya türlerinin yerini alan Performance Max ile Google’ın bu yeni kampanya türüne yatırım yapması şaşırtıcı değil.
Google Ads Gelirinde Büyüme Sağlayan Maksimum Performans Kampanyaları
Kaynak : Alphabet Q1 2022