En son Google Arama Merkezi SEO ofis saatleri Hangout’unda, Google’ın Arama Avukatı John Mueller kendi kendine intihal ile ilgili bir soruyu ele alıyor. Mueller’e, yayıncıların benzer ancak farklı bir parça oluşturmak için teknik olarak kendilerini kopyalayarak kendi içeriklerinin bölümlerini yeniden kullanmalarının uygun olup olmadığı sorulur. Kısacası – kendinizi kopyalamak, artık sorun olmadığı noktaya kadar sorun değil. İşte bunun ne anlama geldiğine dair daha kapsamlı bir açıklama.
Kendi Kendine İntihal Yapmak?
Soruyu soran kişi, bunu bir yayıncının “intihal” yaptığı şeklinde çerçeveledi. Bununla birlikte, bu, intihal kelimesinin yanlış kullanımıdır, çünkü intihalin tanımı, bir başkasından içerik alıp, onu kendininmiş gibi göstermektir. Açıkçası, insan kendinden çalamayacağı gibi, kendini de çalamaz. Soruyu soran kişinin asıl anlamı kendi içeriğini kopyalamaktır. Bu sorulan soru:
“Google, yayıncıların kendi içeriklerinden intihal yapmasına izin verir mi? Örneğin, annem için bir şeyler öneren bir ortaklık makalesi yazdım. Belki bir kız kardeşe, bir eşe, bir teyzeye veya bir büyükanneye daha fazla makale yazmak için o makalenin içeriğini kopyalayabilir miyim?”
İçeriği Yeniden Kullanma
Mueller, intihal kelimesinin kötüye kullanıldığını fark etti ve bundan bahsetti. Mueller yanıtladı:
“Yani… İntihalin tam tanımının ne olduğunu bilmiyorum. Ancak, gerçekten intihal olmayan kendi içeriğinizi yeniden kullanıyorsanız, en azından benim anladığım şekilde görünüyor. Google’ın bakış açısına göre, kendi web sitenizden içerik alıyorsanız ve bunu sayfanın bazı öğeleri değişmiş olarak yeniden yayınlıyorsanız, bu tamamen size kalmış.
İçerik Değere Odaklanmalı
Çoğu zaman içeriği Google’ın nasıl yanıt verebileceği açısından düşünebiliriz. Ancak Google’ın yanıtı genellikle o sayfanın site ziyaretçilerine ne kadar değer sağladığına bağlıdır. Mueller cevabına şöyle devam etti:
“Ve bu, çoğu durumda, sadece mevcut makaleyi kopyalayarak ve üzerindeki bazı kelimeleri değiştirerek çok fazla değer sağlamadığınızı varsayıyorum. Bu yüzden, stratejik bir bakış açısından, bu konular için benzersiz ve çekici bir şeyler yazmanız veya bu farklı varyasyonları kapsayan bir makale oluşturmanız muhtemelen daha uygun olacaktır. Yani bu tavsiye edeceğim stratejik bir bakış açısına benzer bir şey. Ancak tamamen politik bir bakış açısıyla, tek tek makaleler almanız ve ardından bunun bir avuç dolusu kopyasını çıkarmanız konusunda özel olarak bir şey olduğunu düşünmüyorum. Yani bu, …tamamen pratik bir bakış açısından, bu biraz size kalmış bir şey. Ama benim tavsiyem, gerçekten gerçekten iyi olan daha az makale yapmak.”
Kapı Sayfaları
Soruyu soran kişi, çeşitli giriş sayfalarıyla konuşuyor. Siteler için eski tarz bir yaklaşım, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki elli eyaletin tümünü hedefleyen içerik sayfaları oluşturmak ve her eyalet için nüfusa göre ilk yirmi ya da daha fazla şehre karşılık gelen web sayfaları oluşturmaktı. Sayfalar özünde aynı olurdu, sadece eyalet ve şehir isimleri farklıydı. Google bu giriş sayfalarını çağırır ve bu, manuel bir cezaya yol açabilecek bir şeydir. Google’ın giriş sayfalarıyla ilgili resmi belgelerinin uyardığı şey budur :
“Kapılar, belirli, benzer arama sorguları için sıralanmak üzere oluşturulmuş siteler veya sayfalardır. Kullanıcılar için kötüdürler çünkü kullanıcı arama sonuçlarında birden çok benzer sayfaya yol açabilirler ve burada her bir sonuç kullanıcıyı esasen aynı hedefe götürür. Ayrıca kullanıcıları nihai varış noktası kadar kullanışlı olmayan ara sayfalara da yönlendirebilirler.”
Mueller, istemeden giriş sayfaları oluşturmaya karşı uyardı:
“Kendi içeriğinizi gerçekten yoğun bir şekilde kopyalamayı seviyorsanız, burada ortaya çıkabilecek uç bir durum, sonunda giriş sayfaları oluşturmanızdır. Ve bu aslında tek bir içerik parçası alıp içinde farklı kelimeler bulunan çok sayıda varyasyon oluşturmaktır ve bu, web yöneticisi yönergelerimize aykırı olacaktır. Bu, dikkat edeceğim bir şey ve aynı zamanda tonlarca daha düşük kalite yarattığınız bir şey… Web siteniz için neredeyse önemsiz sayfalar derdim, bu aslında genel olarak benzersiz bir değer sağlamayan tüy gibidir. Ve web sitenizin içeriğini bu şekilde seyreltmek yerine, web sitenizin birincil içeriğini çok daha güçlü hale getirmeye odaklanmanızı tavsiye ederim. Yani benim tavsiyem bu yönde. Yani, Google buna uygun mu diye soruyorsanız, web sitenizde istediğinizi yapabilirsiniz ama bu, Google’ın buna değer vereceği anlamına gelmez.”
Kısayollara Değil İçeriğe Odaklanın
Buradaki büyük paket, içeriğin bir web sitesinin en önemli varlığı olmasıdır. İçerik, bir girişimin başarılı olup olmamasına katkıda bulunabilir. İçeriğin ne kadar önemli olduğunu görünce, atlamamanız veya kısayollar kullanmamanız gereken tek şeyin içerik olduğu anlaşılır.
Google, Aynı İçeriğin Birden Fazla Varyasyonuna Uygun mu?