Google BERT Güncellemesi
Tuğçe 27 Ekim 2019Google tamamen Arama tarihinin en büyük adımlarından biri olan BERT teknolojisini açıklıyor. Google 5 yıl içinde en önemli güncelleme olan, BERT güncellemesi arama sorgularının % 10’nu etkiler. BERT nedir ve SEO’yu nasıl etkileyecek?
BERT Büyük Bir Google Güncellemesidir
Google’a göre bu güncelleme, karmaşık arama sorgularını etkileyecek. Google’ın söylediği şey şu:
“Bu gelişmeler, özellikle daha doğal dil / arama sorguları için, BERT aramanın sözcüklerin nüansını ve içeriğini daha iyi anlamasına ve bu soruları yararlı sonuçlarla daha iyi eşleştirmesine yardımcı olabileceğinden, dil anlayışını geliştirmeye yöneliktir.
Özellikle daha uzun süre, daha fazla arama sorgusu veya “için” ve “için” gibi edatların anlam için çok önemli olduğu yerlerde arama yapar, Arama sorgunuzdaki kelimelerin içeriğini anlayabilecektir. Sizin için doğal olacak şekilde arama yapabilirsiniz. ”
BERT Algoritması nedir?
Arama algoritması patent uzmanı Bill Slawski BERT’i böyle tarif etti:
“Bert, geniş bir metin kütlesi üzerinde kullanılabilecek, doğal bir dil işleme öncesi eğitim yaklaşımı. Varlık tanıma, dil etiketlemenin bir kısmı ve diğer doğal dil süreçleri arasında soru cevaplama gibi görevleri yerine getirir. Bert, Google’ın Web’deki doğal dil metnini anlamalarına yardımcı olur.
Google bu teknolojiyi kullanmaya başladı ve diğerleri de BERT’in varyasyonlarını yarattı. ”
BERT algoritması (Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Gösterimleri), doğal dil işlemeyle ilgili derin bir öğrenme algoritmasıdır. Makinenin bir cümle içindeki kelimelerin ne anlama geldiğini anlamalarına yardımcı olur, ancak bağlamın tüm nüansları ile.
BERT ve Sayfada SEO
Arama algoritması uzmanı Dawn Anderson bunun SEO’lar için ne alama geldiğini açıkladı. Kötü yazılmış web sitelerine yardım etmeyeceğini açıkladı. Başlangıca Göre:
“BERT ve ailesi, 11 doğal dil işleme görevinde son teknolojiyi geliştiriyor. Dilbilimciler konuşmanın parçası olarak saatlerce tartışacakları için insan anlayışını bile yenmek tek bir kelimedir.
Peki ya bir sayfanın odağı çok zayıfsa? İnsanlar bile bir şey duyduğumuzda “amacın ne?” Gibi olur. Ve zamirler tarihsel olarak çok sorunlu olmuştur, ancak BERT bu konuda biraz yardımcı olmaktadır. BERT’in iki yönlü doğası nedeniyle içerik iyileştirilmiştir.
Önemini vurgulamamız, açık yapılar kullanmamız, yapılandırılmamış verileri yarı yapılandırılmış veriye dönüştürmemiz, içerik sayfalarındaki ipuçlarını kullanmanız (örn. Görüntü ağır ancak metin ağır değil e-ticaret sayfalarında) kullanmamamız gerektiğinden, yapılacak çok iş var. içsel bağlantı gibi şeyler. ”
BERT Arama Sorgusu Anlaşmasını Geliştiriyor
Google’ın BERT Güncellemesi, Google’ın arama sorgularının nasıl anlayacağını geliştiriyor.BERT, web sayfalarını değil arama sorgularını analiz eder. Ancak,Dawn’ın dediği gibi,sayfada SEO, kelimeleri tam anlamıyla kullanmak açısından daha önemli hale geliyor. Özensiz içerik,Google BERT güncellemesi tarafından desteklenmiyor olabilir.
Dawn Anderson gözlemledi:
“İnsan dilini, doğal dil anlama görevlerinin birçoğunda şurdan anlıyor. BERT, başlangıç noktası olan bir WordPress eklentisi gibidir ve daha sonra kişiselleştirip geliştirirler.
“Gül” kelimesi birkaç şey ifade eder, ancak aynı kelimedir. Bağlam kelimeye eşlik etmelidir, aksi halde kelime hiçbir şey ifade etmez. ”
PubCon Vegas 2019’da vereceğim bir sunumu araştırma sırasında, doğru bir şekilde anlatabilmek için bağlama dayanan zor bir cümle aradım.
Bağlam ve BERT Örneği
” İnek avcılığı nasıl yapılır?” ”
New England’da, balıkçılık bağlamında “ inek ” kelimesi, geniş çizgili bir baş anlamına gelir. Şeritli bir baş, Atlantik kıyısında milyonlarca balıkçı balık avı yapan popüler bir tuzlu su oyunudur. Bu yüzden bu ayın başlarında, bir PubCon Vegas sunumu için araştırma sırasında “ inek avına nasıl yakalanacak ” ibaresini yazdım ve Google, hayvancılıkla ilgili sonuçları ineklere sağladı.
Bağlam sağlamak için “ balıkçılık ” kelimesini bilerek kullanmış olmama rağmen , Google bu bağlamı görmezden geldi ve ineklerle ilgili sonuçları verdi. Bu 1 Ekim 2019’daydı. Bugün, 25 Ekim 2019, aynı sorguda, çizgili baş ve balıkçılıkla ilgili sonuçlarla dolu arama sonuçlarına neden olur. BERT algoritması, “balıkçılık” kelimesinin içeriğini önemli olarak anlamış görünüyor ve arama sonuçlarını balıkçılıkla ilgili web sayfalarına odaklanmak için değiştirdi.
- Google BERT Güncellemesi
Dawn Anderson şöyle yeni arama sonucunu açıkladı:
“Bas farklı şeyler ifade ediyor. Tek kelimelerin farklı anlamları vardır. Kelime etrafındaki içerik daha fazla anlam ifade ediyor. ”
Bu tam olarak Google’ın arama sorgusunda yaptığı şeydi: “ inek avına nasıl yakalanır. “BERT , bu arama sorgusuna bağlam eklemek için “ balıkçılık ” kelimesini kullanmış görünüyor .
BERT Başlangıçta Olabilir
Dawn Anderson dedi ki:
“Tanıdığım bir araştırmacı BERT’i asistanlarla yaptığı çalışmalarda, örneğin Google Asistan’a benzer, açıklayıcı soruların kullanımını test etmek için kullandı. Bu yüzden birçok faydası var. Bu sadece bir başlangıç noktası. ”
Diye sordum:
“Bunu daha uzun bir yolculukta bir adım olarak görüyor musunuz?”
Ve Dawn cevap verdi:
“Evet, ama bu büyük bir adım. Büyük… Büyük bir kuantum sıçraması gibi. ”
Katılıyorum. Google’ın içeriğini daha iyi anlama yeteneğinden yararlanmaya çalışmak için dışarı çıkıp binlerce uzun kuyruklu cümle oluşturmam. Ancak, Dawn gibi, bunu daha odaklı ve iyi düzenlenmiş içerikle daha fazla trafik getirmek için bir fırsat olarak görüyorum.
