30 Haziran 2022’den itibaren Google, kullanıcıların genişletilmiş metin reklamlar oluşturmasına veya düzenlemesine artık izin vermeyecektir. Arama ağı reklamlarının oluşturulma şeklini basitleştirmek ve otomatik araçlarla performansı artırmak amacıyla Google , bu değişikliği Ağustos 2021’de duyurdu. Bu son tarihten sonra, kullanıcılar yalnızca standart arama kampanyalarında duyarlı arama ağı reklamları oluşturabilir veya düzenleyebilir. Google’a göre, genişletilmiş metinden duyarlı arama ağı reklamlarına geçiş yapan reklamverenler, benzer bir maliyetle dönüşümlerde ortalama %7’lik bir artış görecekler.
Sunset Metin Reklamlarında Öne Çıkanlar Otomasyona Doğru
Google, orijinal duyurusunda, arama sorgularının %15’inin daha önce hiç görülmemiş aramalar olduğunu açıkladı. Arama motoru, reklamverenlerin içeriklerine, ürünlerine ve hizmetlerine ihtiyacı olan kişilere ulaşmasına ve gelişen trendleri takip etmesine yardımcı olmak için otomasyona yöneliyor. Duyarlı arama ağı reklamları, alakalı reklamların daha fazla kişiye sunulmasına yardımcı olmak için makine öğreniminin gücünü kullanır.
Pazarlamacılar ve SEO Uzmanları İçin Bu Ne Anlama Geliyor?
Mevcut genişletilmiş metin reklamlar çalışmaya devam edecek ve performans raporlarında görünecek, ancak yenileri oluşturulamaz. Yine de herhangi bir zamanda duraklatılabilir ve etkinleştirilebilirler. Google, bu değişikliğe hazırlanmak için aşağıdaki önerilerde bulundu:
- Yüksek performanslı metin reklam içeriğini duyarlı arama ağı reklamlarına dönüştürmek ve reklam gücünü artırmaya odaklanmak.
- Hesabın Önerilerinde önerilen değişiklikleri uygulama
- Her zaman görünmelerini sağlamak için başlıkları ve diğer kopyaları belirli konumlara sabitleme.
- Farklı reklam sürümlerini test etmek için varyasyonları kullanma.
- En etkili mesajlaşmayı belirlemek için performansa dayalı olarak kampanyalar arası raporlamadaki varlıkları gözden geçirme.
- Reklam grubu ve kampanya düzeylerinde gösterimler, tıklamalar ve dönüşümlerdeki artımlı büyümeyi değerlendirmek.
Arama motoru, duyarlı arama ağı reklamlarında geniş eşlemeli anahtar kelimeler için Akıllı Teklif’in kullanılmasını da önerir. Bu, reklamverenlerin yeni, yüksek performanslı sorgulara erişmesine ve teklifleri gerçek zamanlı olarak optimize etmesine olanak tanır.
Google Genişletilmiş Metin Reklamları Bu Ay Bitiriyor
Kaynak : Google