Google, bilgi tabanlı içerik için bir yer ve işleme dayalı içerik için başka bir yer gibi içeriğin kullanıcı amacına göre ayrılmasını önerdiğinde bunun ne anlama geldiğini açıklar. İçeriği kullanıcı amacına göre ayırmak, Google’ın doğru sayfaları doğru zamanda doğru kullanıcıya sunmasına olanak tanır. Aksi takdirde Google, herhangi bir şey satın almakla ilgilenmeyen kişilere ürün sayfaları sunabilir. Ancak bu, işlem tabanlı içerikle aynı web sitesinde bilgi tabanlı içeriğe sahip olamayacağınız anlamına mı geliyor? Site sahibi Christian Kunz, 8 Ekim’de kaydedilen SEO çalışma saatleri sırasında Google’dan John Mueller’e bunu soruyor. Kunz bir e-ticaret sitesi işletiyor ve ürün sayfalarına çok fazla bilgi tabanlı içerik eklemekten endişe duyuyor. İşlemsel olmayan içeriğin kendi bölümüne ayrılması gerekip gerekmediğini soruyor. Ya da belki de sitede hiç olmamalı mı? İşte Mueller’in tavsiyesi.
Google’dan John Mueller İçeriği Ayırıyor
Mueller, içeriği ayırma ve bunun sayfa düzeyinde mi yoksa web sitesi düzeyinde mi yapılması gerektiği konusunda netlik istendiğinde şunları söylüyor:
“Bunu belgelediğimizi veya tanımladığımızı sanmıyorum. Ama benim anladığım kadarıyla bu daha çok sayfa düzeyinde bir şey. Çünkü bu—yani, tamamen—bilmiyorum— pratik bir yol olarak düşünmeye çalışmaktan, nasıl uygulayacağınız ve genel olarak web sitelerine bakın. Birçok web sitesinde farklı içerik türlerinin bir karışımı vardır. Ardından, bu sayfalardan hangisinin arama yapan kişinin amacına uygun olduğunu bulmaya ve bunları uygun şekilde sıralamaya çalışırsınız. Bu yüzden benim düşüncem, bunun web sitesi seviyesinden ziyade sayfa seviyesinde olacağı yönünde.”
Aynı web sitesinde farklı kullanıcı amaçlarına yönelik içeriği birleştirmek iyidir. Ancak sayfa düzeyinde ayrı tutun. Mueller, son dakika haberlerine odaklanan, ancak tarihteki önemli olaylara ayrılmış özel bölümleri olan bir web sitesi örneğini veriyor. Tarihsel içerik kendi bölümüne ayrıldığı için Google, insanlar yeni haberler ararken bu sayfalara hizmet vermemesi gerektiğini biliyor.
“Haber sitelerinde sık sık son olayları gördüğünü görüyorsunuz, ama aynı zamanda belki daha eski olaylarla ilgili bölümleri de var… Ve bunlar çok farklı niyetlerdir. Örneğin, gerçekten şu anda olan bir şeyi istiyorsanız veya bir tür bilgi araştırması, her zaman yeşil kalan türde içerik istiyorsanız. Ve orada da sayfa bazında bakmamız gerekiyor ve ah, burası bir araştırma sitesi dememeliyiz çünkü burada bazı araştırma içerikleri var.”
Aynı fikir bir e-ticaret web sitesi için de geçerlidir. Ürünleri satmaya ayrılmış bir bölümünüz ve bu ürünlerle ilgili bilgilere ayrılmış başka bir bölümünüz olabilir. Ardından, Google, montaj bilgileri gibi bir şey aramak yerine, ürünlerden birini satın almak istediğinde doğru sayfaları sunabilir. Bir ürün sayfasında bir miktar bilgi içeriği iyi olmalıdır. Ancak bütün bir broşür değerindeki bilgilerin dahil edilmesi, Google’ın onu bir ürün sayfası olarak tanımasını kafa karıştırıcı hale getirebilir.
Google, İçeriği Kullanıcı Amacına Göre Ayırıyor