Bazı anahtar kelimeler iyiyse, daha fazlası daha iyi olmalı, değil mi? Sıralama faktörü olarak anahtar kelime doldurmanın arkasındaki basit mantık budur. Web aramasının ilk günlerinde, SEO bir şey olmadan çok önce, Google web içeriğini temel bir sinyal seti kullanarak sıraladı. Anahtar kelimeler bu sinyallerden biriydi. Ne kadar çok anahtar kelime kullanırsanız, özellikle arama motorlarının ilk günlerinde bir sayfa o kadar iyi sıralanır. Anahtar kelime doldurma, en azından bir süre için sonuç verdiği için yaygın olarak kullanılan bir teknikti. Peki Google şimdi buna nasıl davranıyor? Anahtar kelime doldurma konusundaki iddiaların tarihçesi ve ardından bugün bu konuda kanıtlar ne diyor?
İddia: Anahtar Kelime Doldurma Bir Sıralama Faktörüdür
Tam eşlemeli anahtar kelimeler, bir zamanlar çok fazla ağırlık taşıyan bir sinyaldi. Bir anahtar kelime bir sayfada tam olarak kullanıcının yazdığı gibi görünürse, sayfanın yüksek bir sıralama şansı olur. İnsanlar, bir sayfada farklı anahtar kelime varyasyonlarını tekrarlayarak web sitelerini daha fazla sorgu için sıralayabileceklerini keşfettiklerinde, anahtar kelime doldurma olarak bilinen tekniğe yol açtı. Çok fazla anahtar kelime doldurma ile kurtulabilirsiniz. Bu, sayfadaki kopyada anahtar kelimelerin aşırı kullanımından, yalnızca virgülle ayrılmış anahtar kelimelerden oluşan paragrafların tamamına kadar uzanıyordu.
Anahtar kelime doldurmanın daha korkunç bir biçimi, metni sayfanın arka planıyla aynı renkte yaparak anahtar kelimelerin paragraflarını gizlemeyi içeriyordu. Google, sayfaları tararken gizli anahtar kelimeleri görebilir, ancak kullanıcılar yerinde olmayan hiçbir şey fark etmez. Anahtar kelime doldurma, sayfa kopyasıyla sınırlı değildi. Sayfa başlıkları ve meta açıklamalar, arama sıralamalarını değiştirmek için anahtar kelimelerle doluydu. İnsanlar SEO’nun Vahşi Batı gibi olduğu ilk günlerinden bahsettiklerinde, kastettikleri şey budur. Siteler yalnızca anahtar kelime doldurma nedeniyle cezalandırılmamakla kalmadı, bundan yararlanma olasılıkları da daha yüksekti.
Ve Sonra Google Güncellemeleri Yayılmaya Başlıyor…
Anahtar kelime doldurmanın arama sıralamaları üzerindeki etkisi, Google’ın , Google’ın ilk büyük algoritma güncellemesi olarak kabul edilen Florida güncellemesini yayınladığı 2003 yılında değişti. Kanıtlar, Florida güncellemesinin öncelikle bağlantı spam’ını hedeflediğini, ancak diğer spam teknikleriyle uğraşan sitelerin de etkilendiğini gösteriyor. Florida, anahtar kelime doldurmanın sıralama üzerindeki etkisini bir dereceye kadar azalttı, ancak yine de Google’ın algoritmaları tarafından tamamen ödüllendirilmedi. 2011’de Google, katma değeri çok az olan veya hiç olmayan düşük kaliteli siteleri ve ince içeriği hedefleyen Panda güncellemesini başlattı . Bu, anahtar kelimeyle doldurulmuş sayfaların arama sonuçlarında sıralamasının düşmesine neden oldu, çünkü bu sayfalar, oyun arama motorlarına yazılmayan sayfalara kıyasla web’e daha az değer katma eğilimindeydi.
Panda’dan sonra Google, herhangi bir anahtar kelime doldurmamanızı kesinlikle tavsiye etti. Son olarak, Google’ın 2013 yılında Hummingbird güncellemesini tanıtmasından bahsetmeden SEO’daki anahtar kelimelerin evrimi hakkında konuşamayız . Hummingbird, konuşma aramasını Google’a getirdi; bu, kullanıcıların doğal dili kullanarak sorguları yazabileceği ve Google’ın algoritmasının aradıklarını anlayabileceği anlamına geliyordu. Bu güncellemeden sonra, özellikle anahtar kelimelerin doğal olmayan kullanımıyla ilgili olduğu için içerik yazma yaklaşımları değişti. Hummingbird’ün arama motorları için içerik yazmaktan insanlar için içerik yazmaya geçişi tetiklediğini söylemek doğru olabilir . Anahtar kelime doldurma, yalnızca sıralamaları değiştirmek için yapıldı ve arama yapanlara değerli hiçbir şey sunmadı. Google’ın arama algoritmasının kaliteli içeriği tanımada daha usta olması artık modası geçmiş bir teknik.
Sıralama Faktörü Olarak Anahtar Kelime Doldurma Kanıtı
Google’ın arama sonuçlarının her yerinde, anahtar kelime doldurmanın bir sıralama faktörü olmadığına dair kanıtlar var. Günümüzün SERP’leri, doğal olarak okunan sayfa başlıklarına, asıl kopyanın paragraflarını içeren meta açıklamalara ve tam eşlemeli ifadelerin gereksiz kullanımlarıyla doldurulmayan makalelere sahiptir. Ama bu anekdot kanıtı. Doğrudan kaynaktan gelen somut kanıtlara bakalım. Sitelerin aramada dizine eklenmek için izlemesi gereken Google Web Yöneticisi Yönergeleri, “ alakasız anahtar kelimeler ” adlı bir bölümde anahtar kelime doldurmayı kabul eder . Okur:
“’Anahtar kelime doldurma’, bir sitenin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını değiştirmek amacıyla bir web sayfasını anahtar kelimeler veya sayılarla yükleme uygulamasına atıfta bulunur. Çoğu zaman bu anahtar kelimeler bir listede veya grupta veya bağlam dışında (doğal nesir olarak değil) görünür. Sayfaları anahtar kelimeler veya sayılarla doldurmak, olumsuz bir kullanıcı deneyimiyle sonuçlanır ve sitenizin sıralamasına zarar verebilir. Anahtar kelimeleri uygun ve bağlam içinde kullanan faydalı, bilgi açısından zengin içerik oluşturmaya odaklanın.”
Google’ın gereksiz miktarda anahtar kelimeyle dolu sayfaları alt sıraya alıp almadığına dair herhangi bir şüphe varsa, Web Yöneticisi Yönergeleri’nde resmi onayınız var.
Google Sıralama Faktörü Olarak Anahtar Kelime Doldurma: Bilmeniz Gerekenler