Anahtar kelime belirginliği, Google’a sayfanın ne için sıralanması gerektiği konusunda güçlü bir sinyal göndermek için bir sayfanın hedef anahtar kelimesini erken kullanmayı içeren bir SEO en iyi uygulamasıdır. Bu, lede’yi asla gömmeme şeklindeki gazetecilik standardı ile karşılaştırılabilir bir kavramdır. “Lede’yi gömmek”, bir hikayenin ana odağını okuyucuyla daha az alakalı olan bilgilerin altına gizlemek anlamına gelir. Bu, gazetecilikte bir hata olarak kabul edilir, çünkü belirli bir haberdeki en önemli ayrıntıların neler olduğu konusunda kafa karıştırıcı bir mesaj gönderir.
Lede’yi bir web içeriği parçasına gömmek, “lede” hedef anahtar kelime olmak üzere, SEO’da kötü bir uygulama olarak kabul edilir, çünkü sayfanın ne hakkında olduğuna dair kafa karıştırıcı sinyaller gönderir. En azından SEO endüstrisindeki fikir birliği budur. Ancak bu desteklenmeyen bir teori mi yoksa Google, anahtar kelime öneminin bir sıralama faktörü olduğunu onayladı mı? Burada, anahtar kelimenin öne çıkmasıyla ilgili iddia hakkında daha fazla bilgi ve ardından bunu destekleyecek kanıtlar yer almaktadır.
İddia: Anahtar Kelime Önemi Bir Sıralama Faktörüdür
Bir sayfada bir anahtar kelimenin göründüğü yer, arama sıralamalarında rol oynadığı söylenir. SEO uzmanları, anahtar kelime öne çıkması olarak bilinen bir sıralama sinyalinden yararlanmak için bir sayfanın hedef anahtar kelimesini erken kullanmanızı önerir. Anahtar kelime belirginliği, daha yüksek sıralamalarla pozitif olarak ilişkilidir. Bir anahtar kelime, başlıkların ve metnin başına ne kadar yakın görünürse, o kadar belirgindir. Bir anahtar kelimeyi daha az belirgin bir şekilde kullanmanın, o anahtar kelime için sıralama şansını azalttığı söylenir. Google’da arama yaparken, girdiğiniz anahtar kelimenin tam olarak sayfa başlıklarının başında göründüğü sonuçları görmek normaldir. Anekdot olarak konuşursak, anahtar kelime öne çıkmasının bir sıralama faktörü olduğu söylenebilir. Google tarafından onaylandı mı? Destekleyici kanıtlara bir göz atalım.
Sıralama Faktörü Olarak Anahtar Kelime Önemi: Kanıt
İlk Kanıt
Bir sıralama faktörü olarak anahtar kelime önemini destekleyen kanıtlar , eski Google çalışanı Matt Cutts ile bir videoda bahsedildiği 2011 yılına kadar uzanıyor . Google’ın web’de gezinirken anahtar kelime kullanımını nasıl öğrendiğini ve bir anahtar kelimenin ilk birkaç kullanımının Google’a bir sayfanın ana odağı hakkında sinyaller göndereceğini tartışıyor. Cutts, site sahiplerini anahtar kelime kullanımlarında aşırıya kaçmamaları konusunda uyarıyor, çünkü daha fazlası her zaman daha iyi değildir.
“Modern arama motorlarının veya en azından Google’ın oluşturulma şekli, bir kelimeden ilk bahsedişinizde – [Google düşünür] “Hey bu oldukça ilginç, bu o kelimeyle ilgili.” Bu kelimeden bir daha bahsettiğinizde, [Google düşünür] “Tamam, hala o kelimeyle ilgili.” Ve bir kez bundan çok bahsetmeye başladığınızda, gerçekten o kadar da yardımcı olmuyor. Azalan getiriler var. Bu sadece artan bir fayda, ama gerçekten o kadar büyük değil. … Yani, bundan daha fazla bir kelimeden bahsettiğiniz ilk bir veya iki kez, kesinlikle sıralamanıza yardımcı olabilir. Ancak bunu yedi veya sekiz kez söyleyebiliyor olmanız, sıralamanıza mutlaka yardımcı olacağı anlamına gelmez.”
Son Kanıtlar
2011’den bu yana SEO’da çok şey değişti, ancak Google’ın anahtar kelime öne çıkması konusundaki rehberliği aynı kaldı. Google’dan John Mueller’in 2021’deki haftalık Soru-Cevap oturumlarından birinde (6:43’te) konuyu ele aldığı daha yeni kanıtlar :
“Sayfanızın hakkında bize söylemek istediğiniz bir şey varsa, bunu mümkün olduğunca görünür hale getirmenizi tavsiye ederim. Bu yüzden bunu altta tek kelimelik bir söz olarak yazmayın. Ama bunun yerine, başlıklarınızda kullanın, başlıklarınızda kullanın, alt başlıklarınızda kullanın, resimlerden altyazılarınızda kullanın, bunların tümü, kullanıcılar ve Google’a gittiklerinde mümkün olduğunca açık hale getirmek için. Bu sayfanın bu konuyla ilgili olduğu sayfa. Bu yüzden orada alacağım yön bu. Google 20.000 kelimesine ulaşabilir mi, ulaşamaz mı diye endişelenmem. Çünkü 20.000 kelimesinden bahsediyorsanız ve bunun sayfam için en önemli anahtar kelime olduğunu söylüyorsanız, o zaman zaten bir şeyleri yanlış yapıyorsunuz demektir. Bize bu sayfanın ne hakkında olduğunu söyleyen bilgilerin olabildiğince açık olduğundan emin olmanız gerekir, böylece kullanıcılar oraya gittiklerinde “Evet, doğru sayfaya geçtim, bu sayfanın ne olduğunu okuyacağım” derler. bana anlatmak için.”
Mueller, bir kullanıcı deneyimi perspektifinden anahtar kelimenin öne çıkmasını düşünmek konusunda harika bir noktaya değiniyor. Lede’yi gömme analojimize dönersek, en önemli anahtar kelimeyi mümkün olduğunca erken kullandığınızda, aynı anda hem okuyucular hem de Google için optimizasyon yapmış olursunuz.
Anahtar Kelime Öne Çıkması İçin Diğer Hususlar
Anahtar kelime belirginliğinin SEO’yu nasıl etkilediğine, kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğine değindik ve şimdi bunun tıklama oranını potansiyel olarak nasıl etkileyebileceğini tartışacağız. Mueller, en önemli anahtar kelimenizi başlıklarda, başlıklarda, alt başlıklarda ve ana metinde belirgin hale getirmenizi şiddetle tavsiye eder. Sayfa başlıkları yalnızca SEO için bir faktör değildir, aynı zamanda organik arama sonuçlarındaki tıklama oranlarını da etkileyebilir. Sıralamalar trafik olmadan hiçbir şey ifade etmediğinden, anahtar kelime konumunun özellikle önemli olmasının bir başka nedeni de budur. İngilizce dilinde soldan sağa okuyoruz, bu nedenle, anahtar kelime başına en yakın olan bir sayfa başlığı, arama çubuğuna yazdıklarıyla eşleştiğinden, arama yapan kişinin dikkatini çekecektir.
SEO ile amaç sadece arama sonuçlarının en üstünde görünmek değil, aynı zamanda arama yapanların sayfanızı diğerlerine göre tıklamasını sağlamaktır. Stratejik olarak yerleştirilmiş anahtar kelimeler bunu başarmaya yardımcı olabilir. Şimdi ziyaretçilerinizin sayfaya geldiklerinde ne yapacaklarını düşünün. Büyük olasılıkla, kelime kelime okumak yerine içeriği gözden geçireceklerdir. Bunu akılda tutarak, anahtar kelimeyi bir makalede olabildiğince erken kullanmak istersiniz. Okuyucunun gözden geçirirken göreceğinden emin olmak istersiniz. Anahtar kelimeyi ilk paragrafta, hatta mümkünse ilk cümlede kullanın. Okuyucuya, arama sorgularında kendilerine yardımcı olacak doğru makaleyi bulduklarını hemen göstermek istiyorsunuz. Aksi takdirde, ayrılacaklar. İçeriği yazmaya devam ederken, anahtar kelimeyi başlıklarda tekrar kullandığınızdan ve okuyucunun gözlerinin bir sayfayı gözden geçirirken gözlerinin atlayacağı başka herhangi bir yerde kullandığınızdan emin olun.
Google Sıralama Faktörü Olarak Anahtar Kelime Önemi: Bilmeniz Gerekenler