Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni , uzun süredir en iyi SEO uygulaması olmuştur. Niye ya? Çünkü bu, bağlantınızın ne tür bir sayfaya işaret ettiği konusunda arama motorlarına sinyal vermenin bir yoludur. Bu bilgilerin, sayfanın arama sonuçlarında sıralanması söz konusu olduğunda birçok kişi tarafından rol oynadığına inanılıyor. Bağlantı metni, bir kullanıcının bir kopya parçası içinde bağlantılı bir URL’yi ziyaret etmek için tıkladığı kelimeleri veya kelime öbeklerini ifade eder. Bağlantı metni, kullanıcılara ziyaret etmek üzere oldukları sayfada bağlam sağlamak için kullanışlıdır, ancak arama sıralamaları söz konusu olduğunda herhangi bir etkisi var mı? Burada, bir sıralama faktörü olarak bağlantı metni hakkındaki iddialar ve ardından bu iddiaları destekleyen veya çürüten kanıtlar yer almaktadır.
İddia: Bir Sıralama Faktörü Olarak Bağlantı Metni
Bağlantı metninin, arama motorlarının URL’leri belirli anahtar kelimeler veya anahtar kelimelerle ilişkilendirmesine yardımcı olması anlamında bir sıralama faktörü olduğuna inanılmaktadır. Bağlantı metninin önemi, arama motorlarının onunla yapabilecekleriyle sınırlı değildir; web sitesi erişilebilirliğini artırarak iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak da önemlidir . Kullanıcı deneyimini iyileştiren sayfa içi optimizasyon teknikleri, arama sıralamaları ile pozitif ilişki kurma eğilimindedir; bu, bağlantı metnini en üst sıralama faktörü olarak listelemenizin başka bir nedenidir. Web sitelerini optimize etmek söz konusu olduğunda iyi bir kural, SEO’nun kullanıcı deneyimini takip etmesidir. Bir web sitesi, insan ziyaretçiler için en iyi deneyimi sağlamak üzere oluşturulduğunda, sonuç olarak genellikle arama motorları için optimize edilmiş olur. Bu her zaman doğru değildir, ancak bunun bağlantı metni için geçerli olduğunu öğreneceksiniz.
Anchor Text SEO’ya Nasıl Uyar?
Google, bağlantı metninde kullanılan kelimelere dayanarak bağlantı verilen sayfanın (hedef sayfa) ne hakkında olduğu hakkında bir fikir edinebilir. Bir sayfa, “NYC’deki en iyi 10 pizza yeri” bağlantı metnini kullanarak bir URL’ye bağlantı veriyorsa, Google, kullanıcıların ne tür sayfaları ziyaret etmeye yönlendirildiğini bilir. Genel metinle (örneğin, “burayı tıklayın”), Google için hedef sayfanın ne hakkında olduğu daha az anlaşılır. Nasıl bir site kullanıcılara yardımcı olmak için açıklayıcı metin sağlıyorsa, aynı şeyi Google için de yapmalıdır. Bağlantı metni, kullanıcı deneyimini çeşitli şekillerde geliştirir. Bir kullanıcı bir makaleyi hızla tararken, açıklayıcı bağlantı metni, aradıkları bağlantıları hemen belirlemelerine yardımcı olabilir. Örneğin, bir kullanıcı çılgınca bir iddiada bulunan bir makaleye tıklarsa, bilginin kaynağını bulmak için onu taramak isteyebilir. Böyle bir durumda, genel bağlantı metni, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bağlantıyı hızla bulmalarına yardımcı olmaz. Ayrıca Google’a hedef sayfa hakkında hiçbir şey söylemez. Bu nedenle, genel kelimeler veya kelime öbekleri yerine açıklayıcı bağlantı metni önerilir. Bağlantı metninin kullanıcı deneyimini geliştirmesinin daha az belirgin olan bir başka yolu da erişilebilirliktir. Görme engelli bir web sitesi ziyaretçisi için deneyimin nasıl olduğunu düşünün. Kör veya görme engelli kullanıcılar, web’de gezinmek için ekran okuyucularına güvenirler. Bu, kullanıcı bir web sitesinde gezinirken bağlantılar dahil olmak üzere bir sayfadaki tüm metni okumak için yazılım kullanmayı içerir. Kullanıcı bir sayfada karşılaştığı tüm bağlantılar için “buraya tıklayın” veya “daha fazlasını okuyun” ifadesini duyarsa, bunu pek yararlı bulmayacaktır. Aslında, bu düpedüz sinir bozucu olur ve web sitesini bir daha ziyaret etmemeyi seçebilirler. Erişilebilirlik, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamanın anahtarıdır. Belirli kitleniz için önemli olmadığını düşünseniz bile, Google gibi arama motorları için önemlidir. Tüm bunları söyledikten sonra, şu soruyu cevaplamanın zamanı geldi: Bağlantı metni bir sıralama faktörü mü?
Bir Sıralama Faktörü Olarak Bağlantı Metninin Kanıtı
Evet, bağlantı metni bir sıralama faktörüdür. Bir sayfaya bağlantı eklerken açıklayıcı bağlantı metni kullanmak, Google’ın SEO Başlangıç Kılavuzunda listelenen en iyi uygulamalardan biridir. SEO yeni başlayanlar için çok şey alabilir, ancak bu gizli bir bilim değildir. Google, kullanıcılara en alakalı sonuçları sağlamayı amaçlar ve bunu yapabilmek için site sahiplerinin işbirliğine ihtiyaç duyar. Bu nedenle Google, sayfaları arama motoru için optimize ederken site sahiplerinin ne yapmasını istediğini açıkça ortaya koymaktadır. Sayfaları Google’da sıralanacak şekilde optimize ederken Google’ı dinlemek akıllıca olur. Peki Google bağlantı metni hakkında ne diyor? Gönderen Google’ın SEO Başlangıç Kılavuzu :
“…bağlantı metniniz ne kadar iyi olursa, kullanıcıların gezinmesi ve Google’ın bağlantı verdiğiniz sayfanın ne hakkında olduğunu anlaması o kadar kolay olur. Uygun bağlantı metni ile kullanıcılar ve arama motorları, bağlantılı sayfaların ne içerdiğini kolayca anlayabilir.“
- Başlangıç Kılavuzu daha sonra şu en iyi uygulamaları önermeye devam ediyor:
- Genel veya konu dışı metin yerine açıklayıcı metin seçin.
- Uzun bir cümle veya tam bir paragraf yerine kısa ve öz bir metin yazın.
- Normal metinler arasında kolayca görülebilecekleri için bağlantıları görünür yapın.
- Dahili bağlantılar için açıklayıcı metin kullanın, ancak aşırı anahtar kelime kullanımından kaçının.
Daha yakın zamanlarda, Google’dan John Mueller , SEO topluluğu ile yaptığı düzenli Soru-Cevaplarından biri sırasında bağlantı metninin hala bir sıralama faktörü olduğunu doğruladı . Bağlantı metni konusu, Mueller’in Soru-Cevap bölümünde sık sık gündeme geliyor. İşte başka bir örnek; bu sefer Mueller , bağlantı metninin kullanıcı deneyimi yönüne değiniyor :
“Kullanıcılar tarafından daha kolay anlaşılır hale getirmek için bağlantı metnini dahili olarak güncelliyorsanız, bu genellikle arama motorlarının bu sayfaların bağlamını daha iyi anlamasına da yardımcı olur. Bu yüzden kesinlikle bunun için giderdim. ”
SEO’nun ilk günlerinde ne kadar önemli olduğunu tartışmadan bağlantı metni hakkında bir sıralama faktörü olarak konuşamayız. Google’ın bağlantı metninde anahtar kelimelerin aşırı kullanımından kaçınma konusundaki rehberliği, bu sinyalin geçmişte nasıl kötüye kullanıldığına dair bir geri çağrıdır. Bağlantı metni olarak tam anahtar kelimeleri kullanarak bağlantılar oluşturarak sitelerin sıralamalarını değiştirmesi kolaydı. Bağlantı metni o kadar ağırdı ki, sayfalar, sayfa kopyasında hiç görünmeyen anahtar kelimeler için sıralanabiliyordu. Uzun süredir SEO uzmanları, Adobe’nin bir zamanlar “buraya tıklayın” terimi için sıralandığını hatırlayabilir, çünkü bu, site sahipleri tarafından PDF’lere bağlanırken kullanılan ortak bir bağlantı metniydi. Google, sonunda, bağlantı metnine aşırı değer vermenin spam gönderenler tarafından nasıl kötüye kullanıldığını anladı. 2012 yılında, kısmen manipülatif bağlantı kurma taktiklerini hedefleyen Penguin algoritması güncellemesinin yayınlanmasıyla bu sorunu ele aldı . Artık, arama sıralamalarını tam eşleşme bağlantı metniyle oynamaya çalışan sitelerin çabalarının ödüllendirilmekten ziyade göz ardı edilmesi daha olasıdır.
Google Sıralama Faktörü Olarak Bağlantı Metni: Bilmeniz Gereken Her Şey