Google’ın 2012’de Bilgi Grafiği’ni kullanıma sunması, aramada “dizelerden” (kelimeleri doğrudan diğer kelimelerle eşleştirmekten) “nesnelere” ve kavramları anlamaya çalışarak sismik bir değişimdi. Bu, Google’ın kullanıcı amacını ve varlıklar arasındaki ilişkiyi anlama girişimlerinin gerçek başlangıcıydı . Bilgi Grafiği aramayı sonsuza dek değiştirdi. Bilgi Grafiği, Wikipedia veya World Factbook gibi bir veri kaynağıdır, ancak temel bilgi kaynağı olarak Google tarafından oluşturulur ve korunur. Bilgi Grafiğindeki bilgiler, Bilgi Panelleri tarafından ortaya çıkarılabilir. Bilgi Grafiği panelleri, Google SERP’lerde birinci sınıf gayrimenkul elde ederek kullanıcılara bir bağlantıyı tıklamaya gerek kalmadan son derece alakalı bilgilere anında erişim sağlar. Bazı pazarlamacılar Bilgi Panellerinden ve tıklama gerektirmeyen aramalardan korkarlar , ancak pazarlamacılara görünürlüklerini artırmaları için altın bir fırsat verebilirler. Bu sütunda, Bilgi Grafiğinin ne olduğunu, diğer zengin sonuçlardan nasıl farklı olduğunu ve bundan tam olarak yararlanmak ve web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek için hangi adımları atabileceğinizi öğreneceksiniz.
Bilgi Grafiği Nedir?
Bilgi Grafiği, Google’ın varlık ve gerçeklere dayalı bilgi deposundan yararlanan ve bunlar arasındaki gerçek dünya bağlantılarını anlamaya çalışan akıllı bir modeldir. Google, her anahtar kelimeyi ve sorguyu kelimenin tam anlamıyla yorumlamak yerine, insanların aradıklarını çıkarır. Google’ın (hala alakalı) tanıtım videolarında güzel bir şekilde açıkladığı gibi, Bilgi Grafiğinin amacı, “bir bilgi motoru olmaktan bir bilgi motoruna” geçiş yapmaktır. Google’ın dizelere (kelime eşleştirme) güvenmekten şeylere (fikir eşleştirme) geçmesinin bir parçası. Google, arama sonuçlarının sağındaki bir panelde (Bilgi paneli olarak adlandırılır) en alakalı bilgi olarak kabul ettiği bilgileri görüntülemek için Bilgi Grafiği’nin anlamsal arama anlayışını ve şeyler arasındaki ilişkiyi kullanır. İlk günlerinde bu sonuçlar statikti, ancak bugün bu paneller aracılığıyla sinema bileti rezervasyonu yapabilir, YouTube videoları izleyebilir ve Spotify’da şarkı dinleyebilirsiniz. Bilgi panelleri, görünürlük ve marka otoritesini güçlendirmek için mükemmeldir. Bilgi Panelinizin sahipliğini alarak değişiklik önerebilir ve görüntülenen logo, iletişim bilgileri ve sosyal profiller gibi şeyleri etkileyebilirsiniz.
Bilgi Grafiği Sonuçları Zengin Sonuçlarla Aynı mı?
Google, Bilgi Grafiği sonuçları ile Öne Çıkan Parçacıklar gibi diğer arama sonucu kategorileri arasında bir ayrım yapar . Yine de, “zengin bir sonuç ile Bilgi Grafiği sonucunu görsel olarak ayırt etmenin zor olabileceğini” kabul ediyorlar. Her iki sonuç türü de belirli sorgulara zengin bilgiler sunmak için stil, resimler ve diğer özellikleri kullanır. Bilgi Grafiği sonuçları ile zengin sonuçlar arasındaki temel fark , içerik üzerinde sahip olduğunuz kontrol düzeyinizdir. Zengin sonuçlar üzerinde genellikle fazla kontrole sahip olmasanız da , özellikle marka kimliğiniz ve bilgilerinizle ilgili olduğunda Bilgi Grafiği’nde değişiklik önerebilirsiniz . Bilgi Grafiği’nin aynı zamanda karusellerde hangi sonuçların birbirine bağlı olduğunu belirlemede de bir rolü olduğunu belirtmekte fayda var . Ancak, dönen sonuçlar şu anda ticari olmayan, bilgi amaçlı sorgularla sınırlıdır. Bu nedenle, carousels doğrudan bir trafik veya SEO avantajı temsil etmez ve bu makalede carousel optimizasyonuna odaklanmayacağız. Bunun yerine, yalnızca Bilgi Grafiği içeriğini nasıl kullanabileceğinize ve etkileyebileceğinize odaklanacağız.
Ortak Bilgi Grafiği Türleri ve Örnekleri
Markanız için bir Bilgi Grafiği kartı almak, iş fırsatlarını toplamanın, fazladan web sitesi trafiği kazanmanın ve insanların gerçek mekanda faaliyet gösteren konumlarınızı keşfetmelerine yardımcı olmanın harika bir yoludur.
şirketler
İşletmeniz, maskotlarınız ve logolarınız hakkında markalı Bilgi Grafiği panellerinden yararlanmıyorsanız, büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Bu kartlar, temel bir açıklama, hisse senedi fiyat bilgisi ve bir veya iki önemli gerçek gibi bilinmesi faydalı bilgileri bir araya getirerek kullanıcıların markanızla etkileşim kurmasına yardımcı olur. Bu kartlar sadece arama yapanlar için çok fazla bilgi içermekle kalmaz, aynı zamanda doğrudan web sitenize ve sosyal profillerinize bağlantı verebilirler. İş türüne bağlı olarak, mobil arama yapanlar artık Bilgi Grafiği kartınız aracılığıyla arama kutularına erişebilir ve ürünlere göz atabilir.
Google Bilgi Grafiği
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar
Belirli koşullar arandığında yalnızca bu koşullarla ilgili bilgi döndürülürken, Bilgi Grafiği panelleri artık ilgili kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ilgili bilgileri belirgin bir şekilde görüntüler. Örneğin, Kanada’dan “ALS” araması, Amyotrofik Lateral Skleroz hakkında bağlantılar ve Kanada ALS Derneği hakkında bir Bilgi Grafiği paneli döndürür.
Google Bilgi Grafiği
Bu değişiklik, kar amacı gütmeyen kuruluşların daha fazla görünürlük kazanmaları için büyük bir fırsatı temsil ediyor. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar, tıpkı diğer şirketler gibi, kartlarına web sitelerine ve sosyal profillerine bağlantılar ekleyebilir.
Etkili İnsanlar
Bazı insanların isimleri başlı başına birer markadır. “Elon Musk” gibi önde gelen isimlerin aranması, tüm çabaları ve başarıları için büyük bir reklam anlamına geliyor. Bunun gibi Bilgi Grafiği kartları, sosyal medya varlığınızı gruplandırmanın ve adınızın nasıl algılanmasını istediğinizi etkilemenize yardımcı olmanın harika bir yoludur.
Google Bilgi Grafiği
Yerel İşletmeler
Yerel işletmeler Bilgi Grafiği’nden en fazla kazancı elde edecekler. Bilgileri bulabilirse, Google, kartınıza aşağıdakiler de dahil olmak üzere tonlarca ek bilgi paketler:
- Musteri degerlendirmeleri.
- Eleştirmen incelemeleri.
- Günlük saatler.
- Popüler zamanlar.
- Rezervasyon seçenekleri.
- Telefon numaraları.
- Talimatlar.
- Web sitenize bir bağlantı.
- Ve dahası.
İnsanlara doğrudan SERP’lerden bir masa ayırtma veya randevu alma olanağı vermek, arayanların tam olarak aradıklarını kolayca bulmaları ve yeni işler kazanmanız anlamına gelir – tüm bunlar minimum çabayla olur.
Medya (Filmler, TV Şovları, Kitaplar, Müzik vb.)
Herhangi bir sıklıkta yeni filmlere giderseniz, muhtemelen derecelendirmeler, yeni fragmanlar, oyuncu bilgileri ve çıkış tarihleri için Bilgi Grafiği panellerine bakmışsınızdır. Yerel sinemanıza bağlı olarak, biletinizi karttan bile almış olabilirsiniz. Benzer şekilde, daha önce bir kitap yazdıysanız veya arama yoluyla çok dikkat çeken daha önemli bir varlık ürettiyseniz, bir Bilgi Grafiği kartına inmek SERP görünürlüğünü ve tıklama oranlarını etkilemenin harika bir yoludur.
Google Bilgi Grafiği
Beslenme Bilgileri
Bilgi Grafiği, yemek tariflerine bağlantılar, günlük kaloriler ve diğer beslenme bilgileri gibi yaygın olarak aranan bilgileri görüntülemenin harika bir yoludur. İşletmeniz yemek, yemek planları oluşturmak veya yemek tarifleri paylaşmakla ilgileniyorsa, bu konularda marka bilgilerini geliştirmek için Bilgi Grafiği’ni kullanabilirsiniz.
Google Bilgi Grafiği
Ürün
İşletmenizi belirli ürünler üzerine kurduysanız, ürün kartları marka bilinirliğini ve tıklama oranını artırarak şirket Bilgi Grafiği kartlarına çok benzer şekilde çalışabilir. Ancak, şirket Bilgi Grafiği kartlarından farklı olarak, ürün kartları SERP’lerde mutlaka birinci sınıf gayrimenkul elde etmez. Sayfanın üst kısmı genellikle bunun yerine sponsorlu reklamlar tarafından alınır. Görünürlük için bir kumarda binlerce ürün sayfasını optimize etmeye başlamadan önce bunun farkında olun.
Google Bilgi Grafiği
Bilgi Grafiği Nasıl Etkilenir
Şeffaflık adına, Bilgi Grafiği panelini almanın kesin bir yolu olmadığını söyleyerek başlayacağım. Tüm işaretlemelere sahip olsanız bile, Google’ın buna saygı duyması veya SERP’lere dahil etmesi gerekmez. Bununla birlikte, Google’ın Grafiği için hangi kaynakları kullandığını biliyoruz, bu nedenle bu adımları takip etmek, markanız için daha fazla görünürlük kazanmanız için en iyi şansı temsil eder.
1. Ana Sayfanızda Şema İşaretlemesinden Yararlanın
Şema işaretlemesi ziyaretçiler tarafından görülmez, ancak Bilgi Grafiğinin işletmeniz hakkında bilgi almasına yardımcı olması açısından çok önemlidir. Kuruluş, kişi ve yerel işletme gibi alakalı olduğunu düşündüğünüz tüm bilgileri doldurun. Bilgi Grafiği, Schema.org öğelerini kullanarak herhangi bir veriyi alabilir, bu nedenle işaretlemeden olabildiğince yararlanın. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, kişinin Bilgi Grafiği’ni özelleştirirken dahil edilecek kritik işaretleme türlerinin özetine bakın . Bitirdiğinizde , Şema işaretlemenizin geçerli olduğundan emin olmak için Google’ın Yapılandırılmış Veri test aracını kullanın.
2. Wikidata.org ve Wikipedia’da Listelensin
Şimdiye kadar her Bilgi Grafiği kartının şirket açıklamalarını Wikipedia’dan ödünç aldığını fark etmiş olabilirsiniz. Google, resmi web sitesi adresleri için de genellikle Wikipedia’ya güvenir (kendiniz sağlamadığınız sürece). Bu nedenle, işletmenizin bir Wikipedia sayfası yoksa, ya bir tane oluşturmanız ya da sizin için bir tane oluşturması için güvenilir bir Wikipedia editörü tutmanız gerektiğini söylemeye gerek yok. Google ayrıca bilgilerinin bir kısmını Vikiveri’den alır, bu nedenle orada işletmeniz hakkında bir giriş oluşturduğunuzdan ve Wikipedia makalenize Vikiveri girişinize bir bağlantı eklediğinizden emin olun.
3. Yerel İşletmeler: Google My Business ve Sosyal Medyayı Optimize Edin
Yerel bir işletmeyseniz, Google My Business girişinizi optimize etmeniz gerekir . Müşterilerle etkileşim kurmak, yeni incelemeler almak ve yerel alıntılar kazanmak için sosyal medya hesaplarınızı düzenli olarak kullandığınızdan emin olun. Bunların tümü, işletmeniz için bir Bilgi Grafiği kartına ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
4. Sosyal Medya Hesaplarınızı Doğrulayın
Google resmi web sitenizi bulamasa bile, Google sosyal medya profillerinizi yeterince tanımlayıp doğrularsa yine de bir Bilgi Grafiği alabilirsiniz. Google’ın sizi markanızın resmi temsilcisi olarak tanımasının bir yolu, size Bilgi Grafiği kartınızda değişiklik talep etme özgürlüğü veren YouTube kanalınızdır.
5. Google’dan Değişiklik İsteyin
Bilgi Grafiği kartınız olduğunda, değişiklik istemek iki adımlı bir işlemdir.
- Google’ın sizi markanızın resmi temsilcisi olarak tanıması gerekiyor. Bunu yapmak, markanızın resmi web sitesine veya YouTube kanalına sahip olmak ve sahip olarak Google’da oturum açmak anlamına gelir.
- Bir değişiklik önermeniz gerekiyor. Ana resimler, resim boyutu, URL’ler, kişiler, logolar, sosyal profiller ve daha fazlası için değişiklik talep edebilirsiniz.
Google, değişiklik önerilerinizi gözden geçirecek ve değişikliklerinizi yayınlayıp yayınlamamaya karar verdiğinde güncellediğiniz e-postayı gönderecektir. Daha fazla bilgi için, Bilgi Grafiği kartında değişiklik önermek için Google’ın kılavuzunu ziyaret edin .
Google’ın Bilgi Grafiğini Kullanarak Erişiminizi Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız?