SEO topluluğundan biri, Google’ın yeni dijital pazarlama eğitim kursunda, en az 300 kelimelik içerik yazılmasını öneren, anahtar kelimeleri tohumlamak için bir web sayfasının belirli alanlarını tavsiye eden ve %2’nin altındaki hedef anahtar kelimeler için bir anahtar kelime yoğunluğu öneren bir bölüme dikkat çekti. Dijital pazarlama topluluğundan bazıları yanlış bilgi hakkında Twitter’da Google’ı aradı ve Google’dan Danny Sullivan yanıt verdi.
Google Dijital Pazarlama ve E-ticaret Sertifikası
Google, 2 Mayıs 2022’de Dijital Pazarlama ve E-ticaret Sertifikasını başlattı . Eğitim kursunun ve sertifikanın amacı, iş arayanların dijital pazarlamada iş bulmalarına yardımcı olmaktır. Eğitim kursu, Amerikan Reklam Ajansları Birliği ve Amerikan Reklamcılık Federasyonu tarafından onaylanmıştır. Google’ın dijital pazarlama kursu , aşağıdaki becerileri öğretmeyi vaat ediyor :
- Dijital pazarlama ve e-ticaret stratejileri geliştirmek
- Arama, sosyal medya ve e-posta gibi dijital pazarlama kanalları aracılığıyla müşterileri çekmek ve etkileşimde bulunmak
- Pazarlama analitiğini ölçmek ve içgörüleri paylaşmak
- E-ticaret mağazaları oluşturmak, e-ticaret performansını analiz etmek ve müşteri sadakatini artırmak
Programın belirtilen amacı, vasıfsız işçilere giriş seviyesi dijital pazarlama işleri için nasıl yetkin olunacağını öğretmektir. Ancak program mezunları öğrendikleri yanlışsa nasıl yeterlik sahibi olabilirler?
Google Eğitim Kursu, Anahtar Kelime Yoğunluğu Öneriyor
Dersin Dijital Pazarlamanın Temelleri adlı bölümünde 3. Haftanın altında Anahtar Kelime Araştırması ve Anahtar Kelime Doldurma adlı bir bölüm bulunmaktadır. Bu özel bölümde, Google’ın eğitim materyali, hedef anahtar kelime öbekleri için maksimum anahtar kelime yoğunluğunu belirtir. Anahtar kelime yoğunluğu, bir anahtar kelimenin bir web sayfasında ne sıklıkta göründüğünün yüzde olarak ifade edilmesinin bir ölçüsüdür. Anahtar kelime yoğunluğu ölçümü, bir anahtar kelimenin bir web sayfasında %X kez göründüğünü söyler. Orijinal eski zaman arama motoru algoritmaları, bir sayfanın ne hakkında olduğunu belirlemenin bir yolu olarak anahtar kelime yoğunluklarına güvenirdi. Bir anahtar kelime sayfada ne kadar sık görünürse, sayfanın o anahtar kelime öbeğiyle ilgili olması o kadar olasıdır. Ancak arama motorları, bu anahtar kelimeleri sıralama yönteminden uzaklaştı. Ya da sahipler mi? Google’ın kendi eğitim kursu, gerçek bir anahtar kelime yoğunluğu sınırı önererek anahtar kelime yoğunluğu hakkında şaşırtıcı bir açıklama yapar. Kurs şunları belirtir:
“Anahtar kelime yoğunluğunuzu %2’lik bir endüstri standardının altında tutun. Bu, web sayfasındaki kelimelerin %2 veya daha azının hedef anahtar kelimeler olması gerektiği anlamına gelir.”
En Az 300 Kelime Yazın
Bir diğer şaşırtıcı öneri, bir sayfada ne kadar çok kelime varsa o sayfanın Google tarafından o kadar fazla sıralanacağını vurgulayan web sayfaları için minimum kelime sayısıdır. Eğitim kursu şunları önerir:
“Web sayfanıza 300’den fazla kelime yazın. Daha yüksek hacimli kaliteli içerik yazarsanız, web sayfanızın arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alması daha olasıdır.”
Anahtar Kelimelerinizi Nereye Koymalısınız?
Belge ayrıca, anahtar kelimelerin yerleştirilmesi gereken tam konumları da önerir:
“Anahtar kelimeleriniz, web sitenizdeki her sayfada şu yerlerde yalnızca bir kez kullanılmalıdır: sayfa başlığı, alt başlık, ilk paragraf ve gövde sonucu.”
Google Hata mı Yaptı?
Eğitim kursu Google tarafından yazılmıştır ve gizli bilgileri içermesi beklenmemektedir. Dijital pazarlama sertifikasının duyurusu, kurstaki tüm bilgilerin Google’ın arama belgelerinde mevcut olduğuna dair bir açıklama içerir .
“Bu program hiçbir gizli bilgi içermiyor. Öğretilen tüm Google Arama özellikleri herkese açıktır, daha fazlasını resmi Google Arama belgelerinde bulabilirsiniz.”
Kelime sayısı ve anahtar kelime yoğunluklarıyla ilgili önerilerin Google’ın herkese açık dokümantasyonundan kaynaklanmadığı açıktır. Ayrıca, bir web sayfasında anahtar kelimelerin nereye yerleştirileceğine ilişkin önerinin de nereden geldiğini merak etmek gerekiyor. Böyle bariz bir hata, kursun canlı versiyonuna geçebilirse, bu hata, bu kursun ne kadar güvenilir olduğunu sorgular. Ayrıca bunun bir SEO efsanesi olduğunu tweetledi ve dijital pazarlama üzerine giriş seviyesi bir kursun öğrencilere yanlış bilgi öğreteceğinden duyduğu endişeyi dile getirdi. Danny Sullivan, eğitim kursunu geliştiren ekibin Arama ekibiyle bağlantılı olmadığını açıkladı ve geri bildirimi iletmeye söz verdi. Danny’nin tweet’i :
“Bunu yapan ekipte değilim, onlar da Arama ekibinin bir parçası değil. Arama ekibinden biri olarak, herhangi bir sınır veya “yoğunluk” veya buna benzer bir şey önermiyoruz. Bu göz ardı edilebilir; ileteceğim. Arama’dan tavsiyemiz burada . ”
Danny’nin ilettiği bağlantı , başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi SEO’nun temel bilgilerinin önemli bir bölümünü kapsayan kapsamlı bir kaynak olan Google’ın Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç Kılavuzu’dur .
Google’ın Dijital Pazarlama Sertifikası, Anahtar Kelime Yoğunluk Yüzdelerini Öneriyor