EAT (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik), Google’ın ilk olarak Arama Kalitesi Yönergeleri’nin 2014 baskısında yayınladığı bir kavramdır . Bu yönergeler, Google’ın bir dizi web sayfasını manuel olarak incelemek ve bu sayfaların kalitesi hakkında Google’a geri bildirim göndermekle görevli binlerce kalite incelemecisini işe aldığı arama kalitesi değerlendirmeleri sırasında kullanılır. Değerlendiricilerin geri bildirimleri daha sonra kıyaslanır ve Google tarafından algoritmalarını geliştirmek için kullanılır. EAT, Google’ın bu gözden geçirenlerin bir web sitesinin güvenilir olabilecek uzman içeriği sunma derecesini ölçmek için kullandığı ölçüt olarak hizmet eder. Yönergelere göre:
“Faydalı bir amacı olan diğer tüm sayfalar için uzmanlık, yetki ve güvenilirlik (EAT) miktarı çok önemlidir.”
Google, değerlendiricilerinden şunları dikkate almalarını ister:
- Analiz ettikleri web sayfasının ana içeriğinin EAT’si.
- Web sitesinin kendisi.
- Bu web sitesinin içeriğinin yaratıcıları.
Kalite Yönergelerinin güncel versiyonunda EAT’den 175 sayfada 137 defa bahsedilmektedir. Geçtiğimiz yıl içinde, EAT, özellikle Google’ın 1 Ağustos 2018’de başlayan temel algoritma güncellemeleri nedeniyle organik trafik performansı değişiklikleriyle ilgili olarak, SEO endüstrisinde önemli bir tartışma konusu haline geldi. SEO uzmanları , önemli EAT sorunları olan YMYL (paranız hayatınız) web sitelerini ezici bir şekilde etkiliyor gibi görünen güncellemelerde EAT’nin önemli bir rol oynadığı konusunda spekülasyon yapmaya başladı (ve Google daha sonra bir Web Yöneticisi Merkezi blogunda onayladı ). SEO topluluğu içindeki fikir alışverişinde sıklıkla olduğu gibi, EAT hakkındaki tartışmalar hızla kafa karışıklığına, yanlış anlaşılmaya ve gerçeklerin yanlış yorumlanmasına yol açtı. Bu yanlış anlamaların çoğu, teori olan ile Google’ın algoritmasında şu anda yaşayan arasındaki kopukluktan kaynaklanmaktadır. İyi bir EAT ile sonuçların ortaya çıkması, Google’ın ve algoritmaların ne yapması gerektiğinin bir hedefidir , ancak EAT’nin kendisi, algoritmaların şu anda nasıl çalıştığının bir açıklaması değildir. Bu gönderi, konuyla ilgili 10 efsaneyi ve yanlış anlamaları çürütmeyi ve EAT’nin gerçekte nasıl çalıştığını ve Google’ın onu nasıl kullandığını netleştirmeyi amaçlıyor.
1. EAT Bir Algoritma Değildir
EAT kendi başına bir algoritma değildir. Pubcon’daki bir Soru-Cevap sırasında Gary Illyes’e göre, “Google, bir sıralama puanı vermek için uyum içinde çalışan milyonlarca küçük algoritmadan oluşan bir koleksiyona sahip. Bu bebek algoritmalarının çoğu, sayfalarda veya içerikte EAT olarak kavramsallaştırılabilecek sinyaller arar. Bu nedenle, EAT belirli bir algoritma olmasa da, Google’ın algoritmaları , “yetkililiği anlamak için web’deki bağlantıları kullanan” PageRank gibi, iyi veya kötü EAT ile ilişkili hem site dışında hem de site dışında sinyaller arar .
2. EAT Puanı Yok
Aynı Soru-Cevap bölümünde Illyes, “dahili EAT puanı veya YMYL puanı olmadığını” doğruladı. Google’ın algoritmaları yalnızca bir EAT puanı atamakla kalmaz, aynı zamanda değerlendirmelerinde EAT’yi analiz eden kalite puanlayıcıları da herhangi bir web sitesinin sıralamasını doğrudan etkilemez.
3. EAT Doğrudan Bir Sıralama Faktörü Değildir – Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik Ayrıca Bireysel Sıralama Faktörleri Değildir
Bu, EAT’nin sıralamalar için önemli bir husus olmadığını söylemekten çok anlambilim hakkında bir tartışmadır. Google, sayfa hızı, HTTPS veya başlık etiketlerinde belirli bir sayfanın sıralamasını doğrudan etkileyebilecek anahtar kelimelerin kullanımı gibi en az 200 sıralama faktörüne sahiptir . AJ Kohn’a göre, EAT’nin mevcut algoritmayı nasıl etkilediği sorulduğunda:
“Çok fazla SEO’nun uzmanlık, otorite ve güvenilirliğin sıralama faktörleri olduğunu düşündüğünü hissediyorum, ancak bunlar algoritmanın çalışma şekli değil; sadece ne yapması gerektiğini tahmin ediyorlar. Örneğin, Google bu şeyleri etkilemek için algoritmik olarak ne yapardı? Sağlık söz konusu olduğunda, Google, hangi sitelerin çok değerli tıbbi metinlerle daha alakalı olduğunu belirlemek için BioSentVec yerleştirmelerini kullanır mı? Öyle olduklarından emin değilim (burada deney yaptıklarını düşünüyorum) ama her halükarda, bu, imzamı ‘Dr.’ olarak değiştirsem mi demekten çok daha iyi bir konuşma. daha fazla uzmanlık sunması umuduyla?”
4. EAT, Her Site Sahibinin Yoğun Bir Şekilde Odaklanması Gereken Bir Şey Değildir
Google, Kalite Yönergelerinde, belirli bir web sitesinden beklenen EAT düzeyinin, o web sitesinde sunulan konulara ve içeriğinin doğası gereği ne ölçüde YMYL olduğuna bağlı olduğunu açıkça belirtir. Örneğin, “yüksek EAT tıbbi tavsiyesi, uygun tıbbi uzmanlığa veya akreditasyona sahip kişi veya kuruluşlar tarafından yazılmalı veya üretilmelidir.” Ancak, fotoğrafçılık veya gitar çalmayı öğrenmek gibi bir hobiyle ilgili bir web sitesi daha az resmi uzmanlık gerektirir ve EAT analizi açısından daha düşük bir standartta tutulacaktır. Okuyucuların mutluluğu, sağlığı, finansal başarısı veya refahı üzerinde doğrudan etkisi olabilecek YMYL konularını tartışan şirketler için EAT son derece önemlidir. E-ticaret sitelerinin kredi kartı bilgilerini kabul ettikleri için tanım gereği YMYL olarak kabul edildiğini de belirtmekte fayda var. Bu EAT ölçer, farklı kategorilerdeki web siteleri için EAT’nin ne kadar önemli olduğunu göstermeye yardımcı olur.
5. EAT’ye Odaklanmak, Teknik SEO Denetiminin veya Diğer Herhangi Bir SEO Hedefinin Yerine Geçmez
EAT’yi ele almak, SEO performansını bir boşlukta iyileştirmez. EAT çabalarının başarılı olması için, sayfa içi optimizasyon, yüksek kaliteli bağlantılar kazanma ve teknik SEO gibi başarılı bir SEO stratejisine giden tüm geleneksel girişimler de uygulanmalıdır. Algoritma güncellemelerinden olumsuz etkilenen siteler için EAT, dikkate alınması gereken alanlardan yalnızca biridir. Temel güncellemelerden kurtulmak, genel site kalitesini iyileştirmek, kullanıcı deneyimi sorunlarını ele almak, teknik SEO sorunlarını azaltmak ve web sitesi mimarisini iyileştirmek gibi sitenin birçok farklı alanında iyileştirmeler gerektirir. Ayrıca, bir site kötü sayfa yükleme süreleri gibi ciddi teknik sorunlar veya içeriğin taranması veya oluşturulmasıyla ilgili sorunlar içeriyorsa, Google siteyi düzgün şekilde dizine ekleyemeyebilir. Web sitenizin performansını etkileyebilecek diğer sorunların ne kadar ciddi olduğuna göre, diğer SEO çalışmaları arasında EAT’ye öncelik verin.
6. EAT Yeni Değil – Google’ın Yanlış Bilgiyle Mücadelesi de Yeni Değil
EAT ile ilgili tüm yeni içerikle birlikte, bazı SEO uzmanları, EAT’nin 1 Ağustos 2018’deki çekirdek algoritma güncellemesi sırasında başlayan Google tarafından yeni bir girişim olduğunu iddia etti. Ancak, EAT ilk olarak Google Kalite Yönergeleri’nin 2014 sürümünde tanıtıldı. Ayrıca , EAT’ye odaklanan bir araştırma yaptım ve 2018-2019 temel güncellemeleri sırasında performans düşüşleri gören analiz edilen web sitelerinin %51’inin Mart 2017’deki “Fred” güncellemesinden de olumsuz etkilendiğini keşfettim. Google’ın yanlış bilgileri azaltma ve yüksek kaliteli, güvenilir içeriği ortaya çıkarma çabaları 1 Ağustos güncellemesinden önce gelir.
EAT Yeni Değil – Google’ın Yanlış Bilgiyle Mücadelesi de Yeni Değil
7. 1 Ağustos 2018 Güncellemesi Resmi Olarak “Medic” veya “EAT Güncellemesi” Olarak Adlandırılmadı
1 Ağustos güncellemesi Barry Schwartz tarafından gayri resmi olarak “Medic” güncellemesi olarak adlandırılsa da, genel olarak konuşursak, çekirdek algoritma güncellemelerinin artık Google tarafından resmi isimleri yok gibi görünüyor. Bazı dijital pazarlamacılar, 1 Ağustos güncellemesini “EAT Güncellemesi” olarak adlandırıyor, bu güncelleme sırasında performans düşüşlerine neden olan tek sorunun EAT olmadığı göz önüne alındığında, yalnızca yanlış değil aynı zamanda yanıltıcıdır.
8. Yazar Biyografileri Eklemek Kendi Başına Bir Sıralama Faktörü Değildir (Google, Her Yazar Hakkındaki Bilgileri Tanıyamaz veya Alamaz)
EAT’yi geliştirmek için en yaygın önerilerden biri, tüm içeriğin onu yazan yazar için bir imza içermesini sağlamaktır ve ideal olarak, her yazarın kim olduklarını ve neden yüksek içerik sağlamak için güvenilir olabileceklerini açıklayan bir biyografisi veya özel bir sayfası vardır. kaliteli içerik. Kalite Yönergeleri’nde Google, kalite değerlendiricilerinin yazarların yazdıkları konularda ne ölçüde uzman olduklarını belirlemenin bir yolu olarak bireysel yazar biyografilerine bakmalarını tekrar tekrar önerir. Ancak, bir Web Yöneticisi Hangout’unda John Mueller, yazar biyografilerinin teknik bir gereklilik olmadığını ve etkili olması için belirli bir Şema işaretlemesi türü gerektirmediğini öne sürdü. Ancak, aşağıdakileri tavsiye etti:
“Yazar sayfaları ve uzmanlık, yetki ve güvenilirlikle ilgili olarak, bu, kullanıcılarınızla bunu kontrol etmenizi ve özellikle kurulumunuz için, sahip olduğunuz farklı kurulumlar için kısa bir kullanıcı çalışması yapmanızı önerdiğim bir şeydir. Web siteniz için içerik oluşturan kişilerin gerçekten harika insanlar olduklarını, ne hakkında konuştuklarını bilen, kimlik bilgilerine sahip olduklarını veya alanınızla ilgili ne varsa onu en iyi nasıl gösterebileceğinizi öğrenin.”
Pubcon Soru-Cevap’ında Illyes ayrıca şunları söyledi:
“İnternet aramasında, çok popüler yazarlar için varlıklarımız var, örneğin Washington Post için bir yönetici olsaydınız, muhtemelen bir varlığınız olur. Bu yazarla ilgili değil, varlıkla ilgili.”
Bu nedenle Google, Bilgi Grafiklerinde yerleşik yazarları tanıyabilirken, tüm yazarları tanımak için aynı yeteneklere sahip olmayabilir. Ancak, Google son birkaç yılda yazarlıkla ilgili çeşitli girişimlerde bulundu, bu nedenle bu yetenek üzerinde çalışıyor olabilir.
9. Temel Algoritma Güncellemelerinden Etkilenen Tek Web Sitesi YMYL Siteleri Değildir & Algoritma Güncellemelerinden Sonra Performans Düşüşlerine Neden Olan Tek Sorun EAT Değildir
Son çekirdek güncellemeleri yaparken gelmiş sağlık veya tıbbi alanda özellikle siteleri – – ezici YMYL siteleri etkilenen etkisini hissettim diğer kategoriler vardır. Örneğin, yemek tarifleri siteleri 1 Ağustos 2018’den bu yana her temel güncellemeden sonra muazzam dalgalanmalar gördü. Ancak, bu sitelerin çoğu benzer EAT seviyelerine sahiptir: genellikle hepsi çevrimiçi olarak yemek tarifleri yayınlamak için eşit niteliklere sahip yemek meraklıları tarafından yönetilir.
Temel Algoritma Güncellemelerinden Etkilenen Tek Web Sitesi YMYL Siteleri Değildir & Algoritma Güncellemelerinden Sonra Performans Düşüşlerine Neden Olan Tek Sorun EAT Değildir
Dört rakip tarif sitesi, benzer EAT seviyelerine sahip olmalarına rağmen, son çekirdek algoritma güncellemeleri sırasında önemli performans etkileri gördü. Bununla birlikte, birçok yemek tarifi sitesi, site mimarisi sorunları, aşırı reklamlar ve yetersiz sayfa yükleme süreleri gibi EAT’nin ötesine geçen benzersiz bir dizi SEO zorluğuyla karşı karşıyadır. Bu diğer sorunlar, algoritma güncellemeleri sırasında performans düşüşlerinden kesinlikle sorumlu olabilir.
10. EAT ‘Sitenize Alçı Yapabileceğiniz’ Bir Şey Değildir ve Anında Sonuç Beklersiniz – EAT’yi Ele Almak Zaman Alır
Meta verileri optimize etme veya teknik sorunları düzeltme gibi belirli SEO taktikleriyle, Google güncellenen içeriği yeniden taradığında ve dizine eklediğinde anında performans artışlarını görmek mümkündür. EAT, doğrudan bir sıralama faktörü olmadığı için tam olarak bu şekilde çalışmaz. Sitenizin algılanan güvenilirliğini artırmak, tamamlanması önemli ölçüde zaman ve çaba gerektiren, kaynak yoğun bir iştir. Kullanıcılarınıza olan güveni artırmak biraz zaman alır ve arama motorlarının bu değişiklikleri işlemesi daha da uzun sürebilir. Bu, özellikle EAT sorunları nedeniyle algoritma güncellemelerinden etkilenen siteler için geçerlidir. Google, genellikle bir sonraki temel güncelleme çıkana kadar genel site kalitesine ilişkin büyük yeniden değerlendirmeler yapmaz; bu nedenle, EAT’yi iyileştirmek için yapılan herhangi bir çalışmanın yeniden değerlendirilmesi en az birkaç ay sürebilir. Ancak, EAT’yi iyileştirmenin faydaları yalnızca SEO’nun ötesine geçer: EAT güncellemeleri, kullanıcılar web sitenize, yazarlarınıza ve markanıza güvenebileceklerinden daha fazla emin olduklarından kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.
Google’ın EAT: En Büyük 10 Yanılgıyı Yıkmak