Yinelenen içerik, SEO performansına engel olabilir ve arama stratejinizin belirli hedeflere ulaşmasını engelleyebilir. Ayrıca, Google gibi arama motorlarının diğer içeriği daha iyi yanıt olarak tanımlamasına neden olan arama yapanlar için de yararlı değildir. Arama motorları, en iyi arama sonuçlarından sayfaları filtreleyebilir ve siteniz için belirgin bir şekilde sıralanması istenen sayfa olmayabilecek belirli sayfaları da içerebilir. Yinelenen içerik, mutlaka birisinin içeriğinizi izinsiz olarak çaldığı veya kopyaladığı anlamına gelmez (bu olsa da). Kurumsal düzeyde, içeriğinizi kullanarak ürünlerinizi satan bayileriniz, bağlı kuruluşlarınız veya başkaları olabilir.
Aynı kurumsal modelin parçası olan veya aynı içerik oluşturucu veya üreticiye ait ürün veya hizmetler sunan siteler, sizinkiyle tamamen aynı içeriğe sahip olabilir. Spam veya kötü amaçlı bir şey yapmıyor olsanız bile, sitenizdeki ve diğer sitelerle ilgili yinelenen içeriği ele almak için bir stratejiye ihtiyacınız vardır. Kurumsal bir siteyle, sorunları çözmek için yalnızca bir veya iki sayfayı güncelleme veya bazı özel etiketler yazma lüksüne sahip değilsiniz. Potansiyel olarak binlerce sayfa, ürün, hizmet, konum veya yasal düzenlemeye tabi içeriğin karmaşıklığına sahip kurumsal sitelerin çeşitli zorlukları vardır. İyi haber şu ki, yinelenen içeriği kurumsal ölçekte ele almanın belirli yolları var.
Kurumsal Yinelenen İçeriği Tedavi Etmenin 7 Yolu
- İçerik Kullanımı Yönergeleri
- Denetim
- Dinamik Değişken Etiketleri
- Global Şablon İçeriğini Değerlendirin
- Ölçeklenebilir Kopya
- Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
- Kanonik Etiketler
1. İçerik Kullanımı Yönergeleri
İçerik sahibiyseniz veya içerik oluşturuyorsanız ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satan, öne çıkaran veya lisanslayan başka kişilere sahipseniz, içeriğin kullanımı üzerinde mümkün olduğunca fazla kontrol uygulamanız gerekir. Büyük olasılıkla bayilerin, satıcıların ve bağlı kuruluşların marka bütünlüğünü korumak için açıklamaları ve ayrıntıları kullanmalarına izin vereceksiniz. Bununla birlikte, sitenizin en fazla otoriteyi ve sıralamayı koruması için, hangi içeriğin kullanılabileceğine ve hangilerinin kullanılamayacağına ilişkin politikalara ihtiyacınız vardır. Ve bazı durumlarda, ilişkilendirmeyle ilgili kurallara veya yönergelere ihtiyacınız olacaktır. Ana markanın benzersiz içeriğinin bir parçası olmayı amaçladığınız içeriğin “ödünç alınmasını” veya kullanılmasını önlemek için her şeyi yapmak önemlidir. Bu, başkalarının kullanamayacağı anlamına gelmez, ancak ücretsiz kullanımın ne olduğu, neyin atfedilmesi gerektiği ve sınırsız olan her şey konusunda net olun.
2. Denetim
Sitenizdeki hangi içeriğin sayfadan sayfaya ve web’de başka bir yerde kopyalandığını bilin. SEO araç takımlarında ve Copyscape gibi bağımsız araçlarda yinelenen içeriği tespit etmek ve raporlamak için birkaç harika araç vardır . Yeni bir şey bulabilmeniz için düzenli bir iç site denetimleri sürecine ve rutininin yanı sıra yinelenen içerik için web denetimlerine katılın . Bu, yönetmeye veya gezinmeye çalışma yetkisi olmayan kullanımları (yukarıdaki noktaya göre) belirlemenize olanak tanır.
3. Dinamik Değişken Etiketleri
Kurumsal düzeydeki sitelerde genellikle binlerce sayfa bulunur. Manuel başlık etiketlerine, meta açıklamalara ve başlık etiketlerine kendilerini ödünç vermezler. Yapsalar bile, yineleme içermediklerinden emin olmak için etiketleri yazmak, izlemek ve belgelemek oldukça çaba gerektirecektir. Ürünlere, blog gönderilerine, teknik özelliklere ve kullanıcıya yönelik içeriğin büyük bölümlerine ve veritabanlarına sahip olan büyük e-ticaret siteleri, öncü gen siteleri ve marka siteleri için dinamik bir etiket kümesi oluşturmak önemlidir.
Eski günlerde bu, bir geliştiriciyle birlikte çalışarak etiketler için veritabanı bilgilerine dayalı formüller yazmak için çalışan bir SEO anlamına geliyordu. Mevcut sitelerin çoğu, etiketlerin dinamik değişkenlere ve sözdizimine sahip olmasına izin veren içerik yönetim sistemlerine sahiptir. Etiketlerin ve başlıkların içeriğini, özel olduklarından ve sayfa içeriği için mümkün olduğunca alakalı ve spesifik olduklarından emin olmak için ölçeklendirmek için dinamik etiketlemeyi ve değişkenleri avantajınıza kullanın.
4. Genel Şablon İçeriğini Değerlendirin
Her sayfada sahip olduğunuz gezinme ve alt gezinme dahil olmak üzere üstbilgi, altbilgi ve diğer genel sayfa içeriği ne kadar fazlaysa, o kadar benzersiz gövde içeriğine ihtiyacınız olacaktır. Sayfa başına en fazla %20 artı veya eksi yinelenen içerik bulundurmaya yönelik en iyi uygulama için çalışıyorsanız bu önemlidir. Bu, özellikle çok fazla kopyası olmayan veya uzun biçimli içerik sayfaları olmayan sayfalarda önemlidir. Her sayfada veya belirli bölümlerde veya içerik türlerinde aynı olan başlık kopyası, bağlantılardaki metin ve alt bilgi kopyası unutulur. Bir mega menüdeki her sayfadaki her bağlantıyı hecelemek zorunda değilseniz, yapmayın. Her sayfa altbilgisinde büyük bir sorumluluk reddi beyanına sahip olmanız gerekmiyorsa, yapmayın. Küresel içeriği en aza indirmenin yollarını arayın ve çok fazla içeriğe sahip olmanız gerekiyorsa, bunu dengelemek için daha fazla vücut içeriğine ihtiyacınız olacağını bilin.
5. Ölçeklenebilir Kopya
Bu, en zorlu kurumsal yinelenen içerik çözümü veya önleme yöntemi olabilir. Ölçekleme kopyası zaman alıcı ve zor olabilir. Paydaşları gemiye alın ve yapabilirseniz şiddetle tavsiye ederim. Ülke çapında yaklaşık 100 lokasyona sahip bir restoran zinciri ile çalıştım ve bu biraz zaman ve çaba gerektirdi, ancak her restoranın site sayfasının en az %80 benzersiz içerik olduğu bir noktaya gelebildik. Bunun ötesinde, sayfaları benzersiz içerik bölümlerine genişletebildik. Bu ezber bozan bir şeydi ve pazarlar arasında yerel ve geleneksel aramalarda en üst sıralarda yer almamıza yardımcı oldu. Aynı pazardaki birkaç restoranla bile rekabet edebilir, sıralamaları en üstte toplayabilir ve Google filtrelemesinden kaçınabiliriz.
Mümkünse, her konum için benzersiz kopya ve içerik oluşturmanın yollarını yaratıcı bir şekilde bulmak için içerik oluşturucular, franchise sahipleri, metin yazarları, UX tasarımcıları ve geliştiricilerle birlikte çalışın. Ürünler ve e-ticaret söz konusu olduğunda, değeri kanıtlamak için kategoriler veya ürün gruplarıyla başlayın. Ürünler daha spesifik ve teknik hale geldikçe, sayfa başına daha ayrıntılı kopyayı hesaba katmak için dinamik içerik bloklarını (daha önce belirtilen dinamik etiketlere benzer) kullanın.
6. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
İçeriği dahili kaynaklar içinde ölçeklendirmenin ötesine geçerek, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği de dahil etmenin yollarını aramanızı öneririm. Bu, incelemeleri (sayfada içerik olarak oluşturulmuşsa), referansları, SSS’leri, forumları ve yinelenen içeriği sayfadan sayfaya dengelemeye yardımcı olan diğer içeriğin yanı sıra söz konusu konunun konusu hakkında yeni, benzersiz bir kopya sağlamayı içerebilir. sayfa konusu. Bu, denetleme, yasal inceleme ve kurumsal düzeyde operasyonlara yük getiren diğer ağ geçidi izleme adımlarına yoğun bir ihtiyaç olmadığı sürece daha az dahili kaynakla ölçeklendirme fırsatı yaratabilir.
7. Kanonik Etiketler
Bazen son çare ve bazen ilk eylem satırı olan kurallı etiketler , yinelenen içeriği işleyen kurumsal siteler için harika bir çözüm olabilir. Ancak, kullanımları ve uygun olmayan mantık ve uygulama ile ilişkili riskler hakkında daha ileri düzeyde bir anlayış gerektirirler. Kurallı etiketler, sayfalandırmanın gerçekleştiği tüm durumlar için standart olmalıdır (tembel yükleme, AJAX ve sonsuz kaydırma durumlarının aksine – yine de kurallı kullanım içerebilir ve dizin oluşturmayla ilgili kendi riskleri olabilir). Sitenizde kasıtlı olarak yinelenen içeriğe sahip olduğunuz herhangi bir durumda, en çok önem verdiğiniz sayfayı belirgin bir şekilde sıralamak için işaret etmek için kurallı etiketler kullanın.
Bu, yinelenen içerik durumunuz hakkında net olarak bir sayfa için bağlantı değerini ve görünürlüğü toplamanın yoludur. Bir sayfanın yanlış sayfaya (istemediğiniz) karşı belirgin bir şekilde sıralanması veya hiçbirinin olmaması kesinlikle bir avantajdır. Diğer sitelerdeki sayfalar söz konusu olduğunda, uygun kredinin ve atıfın verildiğinden emin olmak için alan adları arasında orijinal sayfaya geri bağlantı verebilirsiniz. Kurallı uygulamayı alamasanız bile, en azından öznitelik olarak kaynağa bir bağlantı almayı deneyin.
Kurumsal Ölçekte Yinelenen İçerik Nasıl İşlenir?