Her web sitesinde, optimize etmek için zaman veya kaynaktan daha büyük bir fırsat her zaman vardır. Her büyüklükteki işletme, en fazla potansiyel etkiye sahip alanlara yönelik odak, enerji ve harcamaları etkin bir şekilde önceliklendirebilmelidir. En değerli sayfalarınızı (MVP’ler) tutarlı ve hızlı bir şekilde belirlemek ve optimize etmek, sürekli dikkat gerektiren ve sıklıkla gözden kaçan bir beceridir. Test, deneme ve yeni potansiyel MVP’lerin yaratılması için harcanan zamanın yüzdesi ile kanıtlanmış kazananlarınızı korumak arasında ulaşılması gereken bir denge vardır. Bu makalede, MVP’lerinizi yapılandırılmış ve metodik bir şekilde keşfetme ve optimize etme sürecini hızlandırmak için ipuçlarını öğreneceksiniz.
“En Değerli Sayfalar” (MVP’ler) nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, MVP’ler web sitenizin en büyük ticari etkiye sahip sayfaları veya bölümleridir. Bazı durumlarda, MVP’leriniz henüz mevcut olmayabilir; bu, önemli veri kümeleri tarafından yönlendirilen içerik boşluğu analizi ve devam eden web sitesi genişletmesi ile keşfedebileceğiniz bir şeydir . E-ticaret dışı web siteleri için, MVP’ler geleneksel olarak aşağıdaki gibi sayfaları içerir:
- Ana sayfa .
- Bize ulaşın .
- Hakkımızda .
- Temel hizmet sayfaları.
- Konum hedef sayfaları.
- Temel uzmanlık sayfaları (teknik incelemeler, kılavuzlar, konuşma yolculuğunda gerekli olan bilgi kaynakları).
- Demo veya teklif sayfaları.
E-ticaret siteleri için ana sayfa, bize ulaşın, hakkımızda, konum hedefleri vb. sayfalar hala MVP’lerdir. Ancak, temel ticari amaç ve sitenin gelir için zorunlu olan gelir getiren alanlarına vurgu yapılacaktır. Bunlar genellikle kategori ve ürün düzeyinde sayfaların bir karışımını ve ayrıca markanın hedef kitlesine en çok görünür olması gereken sitenin olası temel güncel öğelerini içerir. Bu, insanları bilgi arama ve satın alma hunisinden geçirmeye yardımcı olan problem çözme, izleyicilerin sıkıntılı noktaları ve karşılaştırma ve değerlendirme dahil olmak üzere diğer içerik katmanlarını içerebilir.
Hangi MVP’lere Odaklanacağınıza Nasıl Karar Verilir?
MVP’ler, işletme hedeflerinizle ve bunun çevrimiçi olarak nasıl tercüme edildiğiyle yakından uyumlu olmalıdır – en popüler sayfalarınız, gitmesi gereken yere trafik çekmiyorsa veya şirketinizin ölçülebilir bir iş sonucu elde etmesine yardımcı olmuyorsa mutlaka MVP değildir. Marka tanıtımı arıyorsanız, en değerli sayfalarınız gelir odaklı bir dizi hedeften çok farklı olacaktır. Daha sonra bunları karar verme sürecine uygulamak için önemli olan metriklere yeterince geniş bir yaklaşıma sahip olmak önemlidir. MVP’leri seçmek sizin ve işletmeniz için yeni bir konuysa, şu anda odaklandığınız (çevrimiçi ve çevrimdışı) raporlamaya ve kuruluşunuzdaki ilerlemeyi gözden geçirmek için hangi ölçümlerin sürekli olarak vurgulandığına bakmanızı öneririm.
MVP’ler Nasıl Bulunur?
Metrikler veya önemli başarı ölçümleri konusunda netliğe sahip olduğunuzda, MVP olan sayfalara karar vermek ve yeni öncelikli sayfaları veya MVP’lerde zaman içinde yapılan değişiklikleri değerlendirmek çok daha kolay olacaktır. Çevrimiçi gösterimler, tıklama oranları, arama hacmi, tıklamalar ve ortalama sayfa veya terim sıralaması gibi diğer alanlar gibi görünürlük metrikleri için Google Arama Konsolu kullanışlı bir araçtır. Trafik, web sitesi etkinlikleri, hedef tamamlamalar, satın almalar, hemen çıkma oranları ve daha fazlası gibi tıklama sonrası veriler için Google Analytics genellikle ana hedeftir . Rakip karşılaştırması, geri bağlantı büyümesi ve kullanıcı deneyimi gibi diğer alanlar gibi MVP seçimine bağlı daha spesifik görevler için birçok başka araç vardır. Veri koleksiyonunuzu genişletmeniz gerekiyorsa, Ahrefs ve Semrush iyi başlangıç noktalarıdır.
En Değerli Sayfalarınızı Optimize Etme
Optimizasyon birçok biçimde ve sayısız amaca yönelik sonuçlarla gelir. Beklediğiniz gibi, takip ettiğiniz optimizasyon faaliyeti türü, elde etmeyi amaçladığınız kazanımlarla, söz konusu sayfanın veya içeriğin öncelikli amacı ve ayrıca devreye alınan pazarlama kanalı gibi diğer faktörlerle yakından eşleşir. Ana pazarlama kanallarını kapsayan performansa çeşitli ve tutarlı bir şekilde bakmak ve bunları net ve AKILLI hedeflerle birlikte gözden geçirmek önemlidir . Her kanalda, gerekli olan ilişkili geleneksel ve temel optimizasyon taktikleri vardır. Her zaman temel bilgilerle/temel bilgilerle başlamanızı veya profesyonel bir ajanstan uzmanlık almanızı öneririm.
Örnek MVP Optimizasyonu – Ana Sayfa
En yaygın MVP’lerden biri olan ana sayfada optimizasyon için bazı pratik tavsiyelerle başlayalım. Web sitesine sık sık giriş noktası ve en yüksek trafik ve görünürlük sayfalarından biri olan ana sayfa, birçok işlevi yerine getirebilir. Başlangıçta (optimizasyon öncesi), sayfanın kıyaslanabilmesi ve ilerletilmesi için en üst düzeye çıkarmanız gereken rol ve işleve karar vermeniz gerekir. Ortak ana sayfa işlevleri, örneğin:
- Marka ve tümünü yakalama (ve genellikle daha yeni/daha küçük) konular için sitenin farkındalığını artırın ve oluşturun . Metrikler şunları içerir: gösterimler, ortalama sayfa ve anahtar terimler sıralaması, TO, ziyaretler.
- Kullanıcıları ticari etki sayfalarına yönlendirin. Metrikler, hemen çıkma oranını, ziyaret başına sayfa sayısını, sayfada geçirilen süreyi, olayları (örneğin, harekete geçirici mesajlardan tıklama olayları gibi) içerir.
- Kullanıcı deneyimi/kullanılabilirliği. Metrikler, Önemli Web Verilerini , çıkış oranını ve yukarıda belirtilen ilgili öğeleri içerir.
- Güven, uzmanlık ve otorite oluşturun. Metrikler, sayfada geçirilen süreyi, görüntülenen sayfaları, etkinlik tıklamalarını, ana sayfa etkileşimini içerir.
- Yüksek yatırım getirisi sağlayan ürün ve hizmetleri satmak/teşvik etmek. Metrikler arasında trafik, gelir, işlemler, dönüştürme sayfalarına yapılan tıklamalar ve ideal kullanıcı yolculuğu girişi/ilerlemesi bulunur.
Tipik olarak, ana sayfa, yinelemeli test, iyileştirme ve iyileştirme gerektiren bir dizi temel öğeye sahiptir. Her zaman olduğu gibi, herhangi bir değişiklik yapmadan önce, herhangi bir hipotez testini veya deneyime dayalı güncellemeleri desteklemek için gerekli verilere sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Ana sayfa için zaman ve kaynak ayırmak isteyeceğiniz öğeler şunları içerebilir:
- Organik ve ücretli reklamlar.
- Sayfa başlıklarında.
- Ön kaydırma içeriği.
- CTA’lar.
- İçerik hiyerarşisi.
- İçerik tazeliği ve derinliği.
- Güven sinyalleri, incelemeler, referanslar, vaka çalışmaları, sosyal kanıt ve doğrulama.
- Sayfa etkileşimi.
- Navigasyon (ana/alt).
- Görsel içerik (yerleşim, kullanım, çeşitleme, içerik türleri).
Sürekli ve Yinelemeli Bir Yaklaşım Olarak MVP’ler
Çoğu (hepsi değilse de) web sitesi ve pazarlama optimizasyonu gibi, MVP’ler de dijital pazarlama stratejinizin her zaman açık bir parçasını oluşturmalıdır. Odaklanma yüzdesi, aktif öncelikler, mevsimsellik ve daha geniş şirket ve sektör tetikleyicileri arasında farklılık gösterecektir, ancak ana paket, yaklaşımın bir parçası olarak dikkati azaltmak veya değiştirmek için bilinçli bir karar vermek olmalıdır. Pazarlama planına bir dereceye kadar aylık MVP’nin dahil edilmesi mümkün değilse, bu sayfalara aktif odaklanmadan bağımsız olarak veri değişikliklerinin gözden kaçırılmaması için beklentilere karşı performans üzerinde temel (hızlı/basit) kontrollerin yapılmasını sağlamak isteyeceksiniz. .
MVP’lerinizi Nasıl Bulup Optimize Edebilirsiniz (En Değerli Sayfalar)