SEO, yanlış bilgiler, yanlış anlamalar ve yanlış anlamalar ile ünlüdür . Bu, Google’ın SERP oyunlarını denemek ve sınırlamak için bir tür kara kutu olması nedeniyle küçük bir parça değildir . Ancak, son zamanlarda Google, SEO topluluğunda artan etkinlik yoluyla daha şeffaf olmak için gözle görülür adımlar attı. İster düzenli Web Yöneticisi Hangout’ları , ister konferanslardaki konuşma katılımları veya Twitter’daki anlayışlı metaforlar olsun, Google’dan John Mueller, Gary Illyes ve Danny Sullivan gibi kişiler SEO efsanelerini gerçeklerle ortadan kaldırmaya yardımcı oluyor. Bu efsaneleri daha da ortadan kaldırmak için Google ve SEO ile ilgili yaygın yanlış anlamaların ve neden yanlış olduklarının bir listesini hazırladım.
Google ve SEO Hakkında Yaygın Yanlış Anlamalar
Şununla başlayalım: Yinelenen içerik cezası mevcut değil. Google, yinelenen içeriğe sahip olan siteleri cezalandırmaz.
Google, Yinelenen İçeriği Cezalandırıyor
Google, yinelenen içeriğin web’in doğal bir parçası olduğunu anlar ve en yüksek kalitede ve en alakalı sayfayı dizine eklemeyi amaçlar. Bir site sıralamaları değiştirmeye çalışmıyorsa ve tamamen kopya içerikten oluşmuyorsa, yinelenen içerikten kaynaklanan en kötü durum senaryosu, benzer sayfaların dizinde birlikte katlanması ve bunun yerine sayfanın alternatif bir sürümünün gösterilmesidir. SEO uzmanları, arama motorlarına, kanoniklerin doğru kullanımı , site haritasının dahil edilmesi ve tercih edilen sayfaya işaret eden dahili bağlantılar dahil olmak üzere dizine eklenmesini istedikleri bir dizi sinyal sağlayabilir.
Google, Dizine Ekleme için Tercih Edilen Sürüm Olarak Kurallı URL’ye Saygı Gösterir
Standart bir etiket aracılığıyla dizine eklemek için tercih edilen sürüm olarak bir URL ayarlamış olmanız, bu sayfanın Google’ın dizine ekleme için seçeceği sayfa olduğu anlamına gelmez. rel canonical, Google tarafından tercih edilen sayfa için bir sinyal olarak değerlendirilir ve her zaman dikkate alınmaz. Bu tür örnekler, Google Arama Konsolunun yeni sürümünde Dizin Kapsamı raporunda Gönderilen URL standart olarak seçilmedi bayrağı altında bulunabilir . Google, bir dizi kopyadaki başka bir sayfayı aramada gösterilmek için daha iyi bir aday olarak değerlendirdiğinde, standart olarak seçtiğinizden farklı bir sayfa seçebilir. Bu gibi durumlarda, seçtiğiniz standart sayfanın gerçekten dizine eklenmesini istediğiniz sayfa olup olmadığını düşünmeniz önerilir. Öyleyse, tercih ettiğiniz sürümü işaret edip etmediklerini kontrol etmek için daha önce tartışılan sinyallere (site haritaları, dahili bağlantılar vb.) bakmanız gerekecektir. Anahtar, sayfanın tercih edilen sürümüyle ilgili olarak Google’a tutarlı sinyaller gönderdiğinizden emin olmaktır.
Kalite Güncellemeleri Algoritmik Cezalarla Sonuçlanıyor
Yakın tarihli bir röportajda, eski Google mühendisi Fili Wiese , algoritmik cezalar efsanesinden bahsetti:
“Sıklıkla var olan bir yanlış anlama, endüstrinin dediği gibi Google Panda veya Phantom veya Fred gibi şeylerdir. Temel olarak kalite güncellemeleri. Ancak insanlar bunların cezalar veya algoritmik cezalar olduğunu düşünüyor (olmadıklarında). Mesele şu ki, algoritmik ceza diye bir şey yok , aslında bu bir yeniden hesaplama. İçinde formülü olan büyük bir kara kutu gibidir, bir şey koyarsınız, bir şey çıkar ve çıkan sıralamadır ve giren şey web sitenizdir. Algoritma değişiklikleri temelde kara kutu içindeki değişikliklerdir, bu da diğer tarafta ortaya çıkanların şimdi biraz farklı olduğu anlamına gelir. Bu ceza aldığın anlamına mı geliyor? Hayır. Öyle hissettirebilir ama cezanız yok.”
Bu, Wiese’in öne sürdüğü ince bir farktır, ancak Google’ın arama algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamada önemli bir farktır . SEO hakkında etrafta dolaşan birçok tavsiye var. Bazıları faydalıdır, ancak bazıları harekete geçtiğinde sizi saptırır. Zorluk, hangisinin hangisi olduğunu bilmektir. Hangi tavsiyenin doğru ve gerçeğe dayalı olduğunu ve neyin yanlış alıntılanmış makalelerden ya da yeterince anlaşılmamış Google açıklamalarından yeniden ortaya çıktığını belirlemek zor olabilir. SEO efsaneleri boldur. Onları en garip yerlerde duyacaksınız. Bir müşteri, yinelenen içerik cezasından nasıl muzdarip olduğunu size güvenle söyleyecektir. Patronunuz, sayfa başlıklarınızı 60 karakterde tutmadığınız için sizi cezalandıracak. Bazen mitler açıkça sahtedir. Diğer zamanlarda tespit edilmesi daha zor olabilir.
SEO Mitlerinin Tehlikeleri
Sorun şu ki, arama motorlarının tam olarak nasıl çalıştığını bilmiyoruz . Bu nedenle, SEO uzmanları olarak yaptığımız şeylerin çoğu, deneme yanılma ve eğitimli tahminler ile sonuçlanır. SEO hakkında bilgi edinirken, duyduğunuz tüm iddiaları test etmek zor olabilir. İşte o zaman SEO mitleri yerleşmeye başlar. Siz farkına bile varmadan, bölüm yöneticinize web sitenizin kopyasını “BERT optimize etmeyi” planladığınızı gururla söylüyorsunuz. SEO mitleri, çoğu zaman bir duraklama ve biraz düşünme ile yakalanabilir. Google bunu tam olarak nasıl ölçebilir? Bu gerçekten son kullanıcıya herhangi bir şekilde fayda sağlar mı? SEO’da arama motorlarının her şeye gücü yettiğini düşünme tehlikesi vardır ve bu nedenle, web sitelerimizi nasıl anladıkları ve ölçtükleri hakkında çılgın efsaneler büyümeye başlar.
SEO Efsanesi Nedir?
Bazı yaygın SEO mitlerini çürütmeden önce, hangi formları aldıklarını anlamalıyız.
Denenmemiş
SEO’daki mitler, test edilmemiş, nesilden nesile aktarılan bilgelik biçimini alma eğilimindedir. Sonuç olarak, bir siteye nitelikli organik trafik çekme üzerinde hiçbir etkisi olmayabilecek bir şey, önemliymiş gibi ele alınır.
Orantısız Küçük Faktörler
SEO mitleri, organik sıralama veya dönüşüm üzerinde küçük bir etkisi olan ancak çok fazla önem verilen bir şey olabilir. Bu, SEO başarısında kritik bir faktör olarak selamlanan bir “onay kutusu” alıştırması veya yalnızca rekabetinizdeki diğer her şey gerçekten eşitse sitenizin öne çıkmasına neden olabilecek bir etkinlik olabilir.
Modası geçmiş tavsiye
Efsaneler basitçe, sitelerin sıralamasında ve iyi bir dönüşüm sağlamasında eskiden etkili olan şey artık etkili olmadığı, ancak hala tavsiye edildiği için ortaya çıkabilir. Eskiden bir şey gerçekten iyi çalışıyor olabilir. Zamanla, algoritmalar daha akıllı hale geldi. Halk, pazarlanmaya daha karşıdır. Basitçe, bir zamanlar iyi bir tavsiye olan şey şimdi geçersiz.
Google Yanlış Anlaşılıyor
Çoğu zaman bir efsanenin başlangıcı Google’ın kendisidir. Ne yazık ki, bir Google temsilcisinin biraz belirsiz veya sadece basit olmayan bir tavsiyesi yanlış anlaşılır ve kaçar. Biz farkına varmadan, yeni bir optimizasyon hizmeti, bir Google çalışanının şaka olarak yaptığı küstah bir yorumun arkasından satılıyor. SEO mitleri aslında temel alınabilir veya belki de bunlar daha doğru SEO efsaneleridir? Google kaynaklı mitler söz konusu olduğunda, SEO endüstrisinin ifadeyi yorumlaması gerçeği o kadar çarpıtmıştır ki, artık yararlı bilgilere benzemez.
Bir Şey Ne Zaman Efsane Olabilir?
Bazen bir SEO tekniği, başkaları tarafından sadece kendi siteleri için bu aktiviteyi gerçekleştirmekten başarı elde edemedikleri için bir efsane olarak yazılabilir. Her web sitesinin kendi endüstrisine, rakiplerine, onu destekleyen teknolojiye ve onu benzersiz kılan diğer faktörlere sahip olduğunu hatırlamak önemlidir. Tekniklerin her web sitesine battaniye olarak uygulanması ve aynı sonuca sahip olmalarını beklemek saflıktır. Birisi, son derece rekabetçi dikeylerinde denediğinde bir teknikte başarılı olamayabilir. Bu, daha az rekabetçi bir sektördeki birinin başarıya ulaşmasına yardımcı olmayacağı anlamına gelmez.
Nedensellik ve Korelasyon Karıştırılıyor
Bazen SEO mitleri, gerçekleştirilen bir etkinlik ile organik arama performansındaki artış arasındaki uygunsuz bağlantı nedeniyle ortaya çıkar. Bir SEO yaptığı bir şeyden bir fayda gördüyse, başkalarına da aynı şeyi denemelerini tavsiye etmeleri doğaldır. Ne yazık ki, nedensellik ve korelasyonu ayırmada her zaman mükemmel değiliz. Sıralamalar veya tıklama oranı, yeni bir taktik uyguladığınız zaman yaklaşık aynı zamanda artması, artışa neden olduğu anlamına gelmez. Oyunda başka faktörler de olabilir. Yakında, bir SEO efsanesi, altın bir bilet olduğuna inandıkları yanlış bir şeyi paylaşmak isteyen aşırı hevesli bir SEO’dan doğar.
SEO Mitlerinden Uzak Durun
SEO mitlerini tespit etmeyi ve buna göre hareket etmeyi öğrenirseniz, sizi baş ağrılarından, gelir kaybından ve çok fazla zamandan kurtarabilir.
Ölçek
SEO efsanelerine kapılmamanın anahtarı, mümkün olduğunda tavsiyeleri test edebildiğinizden emin olmaktır. Sayfa başlıklarınızı belirli bir şekilde yapılandırmanın, sayfalarınızın seçilen anahtar kelimeler için daha iyi sıralanmasına yardımcı olacağı tavsiyesi verildiyse, önce bir veya iki sayfa ile deneyin. Bu, birçok sayfada değişiklik yapmanın, bunu yapmaya karar vermeden önce harcadığınız zamana değip değmeyeceğini ölçmenize yardımcı olabilir.
Google Sadece Test mi Ediyor?
Bazen, Google’ın arama sonuçlarını görüntüleme veya sipariş etme biçimindeki değişiklikler nedeniyle SEO topluluğunda büyük bir kargaşa olabilir. Bu değişiklikler, daha fazla arama sonucuna sunulmadan önce genellikle vahşi ortamda test edilir. Bir veya iki SEO uzmanı tarafından büyük bir değişiklik tespit edildiğinde, bunun için nasıl optimize edileceğine dair tavsiyeler yayılmaya başlar. Masaüstü arama sonuçlarındaki favori simgeleri hatırlıyor musunuz? SEO endüstrisine (ve genel olarak Google kullanıcılarına) neden olan rahatsızlık çok büyüktü. Birdenbire, kullanıcıları arama sonuçlarınıza çekmede favicon’ların önemi hakkında makaleler ortaya çıktı. Favori simgelerin tıklama oranını bu kadar etkileyip etkilemeyeceğini incelemek için çok az zaman vardı. Çünkü aynen böyle, Google onu geri değiştirdi. Google’ın yaptığı bir değişikliğin sonucu olarak Twitter’da yayılan en son SEO tavsiyesine atlamadan önce, tutacağını görmek için bekleyin. Google değişiklikleri geri alırsa, şimdi mantıklı görünen tavsiyeler hızla bir efsane haline gelebilir.
26 Yaygın SEO Miti
Artık SEO mitlerine neyin sebep olduğunu ve sürdürdüğünü bildiğimize göre, hadi daha yaygın olanlardan bazılarının arkasındaki gerçeği öğrenelim.
1. Google Korumalı Alanı
Bazı SEO uzmanları, Google’ın yeni web sitelerini daha özgür bir şekilde sıralanmadan önce bir süre organik arama sonuçlarında otomatik olarak bastıracağına inanıyor. Pek çok SEO uzmanının iddia edeceği bir şey, basitçe durum böyle değil. Peki kim haklı? Uzun yıllardır etrafta olan SEO uzmanları, size sandbox fikrini hem destekleyecek hem de azaltacak anekdot niteliğinde kanıtlar sunacaktır. Bundan Google tarafından verilen tek yönlendirme tweetler şeklinde görünüyor. Daha önce tartışıldığı gibi, Google’ın sosyal medya yanıtları genellikle yanlış yorumlanabilir. Gayri resmi olarak – Google’ın yeni bir siteye ait sayfaları anlamaya ve sıralamaya çalıştığı bir süre var gibi görünüyor. Bu bir korumalı alanı taklit edebilir.
2. Yinelenen İçerik Cezası
Bu çok duyduğum bir efsane. Buradaki fikir, web sitenizde web’de başka bir yerde kopyalanan içeriğiniz varsa, Google’ın bunun için sizi cezalandıracağıdır. Burada gerçekten neler olup bittiğini anlamanın anahtarı, algoritmik bastırma ile manuel eylem arasındaki farkı bilmektir. Web sayfalarının Google dizininden kaldırılmasıyla sonuçlanabilecek manuel bir işlem, Google’daki bir insan tarafından gerçekleştirilecektir. Web sitesi sahibine Google Arama Konsolu aracılığıyla bilgi verilecektir. Algoritmik bastırma, sayfanız bir algoritmadan gelen bir filtre tarafından yakalanması nedeniyle iyi sıralanamadığında meydana gelir. Chuck Price, Google’ın sunduğu tüm farklı manuel işlemlerin sıralandığı bu makalede ikisi arasındaki farkı açıklamak konusunda harika bir iş çıkarıyor . Esasen, başka bir web sayfasından alınmış bir kopyaya sahip olmak, o diğer sayfayı geçemeyeceğiniz anlamına gelebilir. Arama motorları, kopyanın orijinal ana bilgisayarının arama sorgusu için sizinkinden daha alakalı olduğunu belirleyebilir. Her ikisinin de arama sonuçlarında olmasının bir faydası olmadığı için sizinkiler bastırılır. Bu bir ceza değil. Bu, işini yapan algoritmadır. Price’ın makalesinde ele alındığı gibi içerikle ilgili bazı manuel işlemler vardır, ancak esasen başka birinin içeriğinin bir veya iki sayfasını kopyalamak bunları tetiklemeyecektir. Bununla birlikte, bu içeriği kullanmak için yasal bir hakkınız yoksa, potansiyel olarak sizi başka bir belaya sokacaktır. Ayrıca, web sitenizin kullanıcıya getirdiği değerden de düşebilir.
3. PPC Reklamcılığı Sıralamalara Yardımcı Olur
Bu yaygın bir efsanedir. Ayrıca debunk için oldukça hızlı. Buradaki fikir, Google’ın tıklama başına ödeme reklamcılığı yoluyla onunla para harcayan web sitelerini tercih etmesidir . Bu sadece yanlış. Google’ın organik arama sonuçlarını sıralama algoritması, PPC reklam yerleşimlerini belirlemek için kullanılandan tamamen farklıdır. Google üzerinden ücretli bir arama reklam kampanyası yürütmek, aynı zamanda SEO yapmak sitenize başka nedenlerle fayda sağlayabilir , ancak doğrudan sıralamanıza fayda sağlamaz.
4. Etki Alanı Yaşı Bir Sıralama Faktörüdür
Bu iddia, kendisini “kafa karıştırıcı nedensellik ve korelasyon” kampında sağlam bir şekilde oturmuş bulur. Bir web sitesi uzun süredir var olduğundan ve iyi bir sıralamada olduğundan , yaş bir sıralama faktörü olmalıdır . Google bu efsaneyi defalarca çürüttü. Aslında, Temmuz 2019 gibi kısa bir süre önce, Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, alan yaşının “200 sıralama sinyalinden” biri olduğunu öne süren bir tweet’e “Hayır, alan yaşı hiçbir şeye yardımcı olmaz” diyerek yanıt verdi. Bu efsanenin ardındaki gerçek, eski bir web sitesinin işleri iyi yapmak için daha fazla zamana sahip olmasıdır. Örneğin, 10 yıldır canlı ve aktif olan bir web sitesi, ana sayfalarına yüksek miktarda alakalı geri bağlantı almış olabilir. Altı aydan daha kısa bir süredir faaliyette olan bir web sitesinin bununla rekabet etmesi pek mümkün olmayacaktır. Daha eski web sitesi daha iyi sıralanıyor gibi görünüyor ve sonuç, yaşın belirleyici faktör olması gerektiğidir.
5. Sekmeli İçerik Sıralamayı Etkiler
Bu fikir, kökleri çok eskilere dayanan bir fikirdir. Buradaki öncül, Google’ın bir sekmenin veya akordeonun arkasında duran içeriğe çok fazla değer atamamasıdır. Örneğin, bir sayfanın ilk yüklemesinde görüntülenemeyen metin. Google, 31 Mart 2020 gibi kısa bir süre önce bu efsaneyi yeniden çürüttü, ancak yıllardır birçok SEO uzmanı arasında tartışmalı bir fikir oldu. Eylül 2018’de Google’da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes, içeriği görüntülemek için sekmelerin kullanılmasıyla ilgili bir tweet dizisini yanıtladı. Cevabı:
“AFAIK, burada hiçbir şey değişmedi Bill: İçeriği dizine ekliyoruz, ağırlığı sıralama için tamamen dikkate alındı, ancak snippet’lerde kalınlaştırılmayabilir. Bu içeriğin site tarafından nasıl ortaya çıktığı daha teknik bir başka soru. Endekslemenin sınırlamaları var.”
İçerik HTML’de görünüyorsa, sayfanın ilk yüklenmesinde kullanıcı tarafından görülmediği için devalüe edildiğini varsaymak için hiçbir neden yoktur. Bu bir gizleme örneği değildir ve Google içeriği kolayca getirebilir. Metnin Google tarafından görüntülenmesini engelleyen başka bir şey olmadığı sürece, sekmelerde olmayan kopya ile aynı ağırlıkta olmalıdır.
6. Google, Sıralamalarda Google Analytics Verilerini Kullanır
Bu, işletme sahipleri arasında yaygın bir korkudur. Google Analytics raporlarını incelerler. Site genelindeki ortalama hemen çıkma oranlarının çok yüksek olduğunu veya sayfada geçirdikleri sürenin çok düşük olduğunu düşünüyorlar. Bu nedenle, Google’ın sitelerini bu nedenle düşük kaliteli olarak algılamasından endişe ediyorlar. Sırf bu yüzden iyi sıralanamayacaklarından korkuyorlar. Efsane, Google’ın Google Analytics hesabınızdaki verileri sıralama algoritmasının bir parçası olarak kullanmasıdır. Uzun zamandır ortalıkta dolaşan bir efsane. Google’dan Gary Illyes, “Algo”da Google analytics’ten [sic] *hiçbir şey* kullanmıyoruz,” diyerek bu fikri bir kez daha çürüttü. Bunu mantıklı bir şekilde düşünürsek, Google Analytics verilerini bir sıralama faktörü olarak kullanmak polis için gerçekten zor olacaktır. Örneğin, filtreleri kullanmak, sitenin gerçekte olmadığı bir şekilde performans gösterdiğini göstermek için verileri değiştirebilir. Yine de iyi performans nedir? Yüksek “sayfada geçirilen süre”, bazı uzun biçimli içerikler için iyi olabilir. Düşük “sayfada geçirilen süre”, daha kısa içerik için anlaşılabilir olabilir. Biri doğru mu yanlış mı? Google’ın ayrıca her bir Google Analytics hesabının yapılandırıldığı karmaşık yolları da anlaması gerekir. Bazıları bilinen tüm botları hariç tutuyor olabilir ve diğerleri olmayabilir. Bazıları özel boyutlar ve kanal gruplamaları kullanabilir ve diğerleri hiçbir şey yapılandırmamış olabilir. Bu verileri güvenilir bir şekilde kullanmak son derece karmaşık olacaktır. Diğer analiz programlarını kullanan yüz binlerce web sitesini düşünün. Google onlara nasıl davranırdı?
7. Google, Alan Adı Otoritesini Önemsiyor
PageRank , bir web sayfasının önemini ölçmek için Google tarafından kullanılan bir bağlantı analizi algoritmasıdır. Google, bir sayfanın PageRank puanını araç çubuğunda 10’a kadar bir sayı gösterirdi. Google, 2013’te araç çubuklarında görüntülenen PageRank’i güncellemeyi durdurdu. 2016’da Google, PageRank araç çubuğu metriğinin bundan sonra kullanılmayacağını doğruladı. PageRank’in yokluğunda, diğer birçok üçüncü taraf otorite puanı geliştirilmiştir. Yaygın olarak bilinenler şunlardır:
- Moz’un Etki Alanı Otoritesi ve Sayfa Otoritesi puanları.
- Majestic’in Güven Akışı ve Alıntı Akışı.
- Ahrefs’in Etki Alanı Derecelendirmesi ve URL Derecelendirmesi.
Bu puanlar, bazı SEO’lar tarafından bir sayfanın “değerini” belirlemek için kullanılır. Ancak bu hesaplama hiçbir zaman bir arama motorunun bir sayfaya nasıl değer verdiğinin tam olarak doğru bir yansıması olamaz. SEO uzmanları bazen bir web sitesinin sıralama gücüne genellikle geri bağlantı profiliyle bağlantılı olarak atıfta bulunur ve bu da alan adının otoritesi olarak bilinir. Karışıklığın nerede olduğunu görebilirsiniz. Google temsilcileri, kendileri tarafından kullanılan bir alan yetkilisi metriği kavramını ortadan kaldırdı.
8. Daha Uzun İçerik Daha İyi
Daha uzun içeriğin daha iyi sıralanmasından önce söylendiğini kesinlikle duyacaksınız. Bir sayfada daha fazla kelime otomatik olarak sizinkini rakiplerinizden daha değerli kılar. Bu, doğrulamak için çok az kanıt olmaksızın SEO forumlarında sıklıkla paylaşılan “bilgelik”tir. “SERP’lerde ilk 10 sıradaki ortalama sayfalarda 1.450’den fazla kelime var” gibi, en üst sıradaki web sayfalarıyla ilgili gerçekleri belirten yıllar boyunca yayınlanmış birçok çalışma var. Birinin bu bilgiyi tek başına alması ve sayfaların Sayfa 1’de sıralanması için yaklaşık 1.500 kelimeye ihtiyaç duyduğu anlamına geldiğini varsayması oldukça kolay olacaktır. Ancak çalışmanın söylediği bu değil. Ne yazık ki, bu mutlaka nedensellik değil, bir korelasyon örneğidir. Belirli bir çalışmadaki en üst sıradaki sayfaların, 11. ve daha düşük sıradaki sayfalardan daha fazla kelimeye sahip olması, kelime sayısını bir sıralama faktörü yapmaz.
9. LSI Anahtar Kelimeleri Sıralamanıza Yardımcı Olacak
LSI anahtar kelimeleri tam olarak nedir? LSI, “gizli anlamsal indeksleme” anlamına gelir. Metin içindeki kavramların analiz edilmesini ve aralarındaki ilişkilerin tanımlanmasını sağlayan bilgi almada kullanılan bir tekniktir. Kelimelerin bağlamlarına bağlı olarak nüansları vardır. “Doğru” kelimesi, “sol” ile eşleştirildiğinde “yanlış” ile eşleştirildiğinden farklı bir çağrışıma sahiptir. İnsanlar metindeki kavramları hızlı bir şekilde ölçebilir. Makinelerin bunu yapması daha zordur. Makinelerin bağlamı anlama ve varlıklar arasında bağlantı kurma yeteneği, kavramları anlamaları için esastır. LSI, bir makinenin metni anlama yeteneği için ileriye doğru atılmış büyük bir adımdır. Ne olmadığı eş anlamlıdır. Ne yazık ki, LSI alanı, SEO topluluğu tarafından, benzer veya tematik olarak bağlantılı kelimeler kullanmanın, metinde açıkça belirtilmeyen kelimelerin sıralamasını artıracağı anlayışına devredilmiştir. Bu doğru değil. Google, yalnızca bir örnek olarak, BERT’nin kullanıma sunulmasıyla metin anlayışında LSI’nin çok ötesine geçti.
10. SEO 3 Ay Sürer
Patronlarımız veya müşterilerimizle yapışkan konuşmalardan kurtulmamıza yardımcı olur. Söz verdiğiniz sonuçları alamıyorsanız, çok fazla kıpırdama odası bırakır.
“SEO’nun etki göstermesi en az 3 ay sürer.”
Arama motoru botlarının işlemesi zaman alacak bazı değişiklikler olduğunu söylemek yanlış olmaz. Elbette, bu değişikliklerin olumlu veya olumsuz bir etkisi olup olmadığını görmek için biraz zaman var. O zaman çalışmanızı iyileştirmek ve ince ayar yapmak için daha fazla zamana ihtiyaç duyulabilir. Bu, SEO adına yaptığınız hiçbir faaliyetin üç ay boyunca hiçbir etkisi olmayacağı anlamına gelmez. Sıralama değişiklikleri başladığında işinizin 90. günü olmayacak. Bundan çok daha fazlası var. Çok düşük rekabet piyasasındaysanız ve niş terimleri hedefliyorsanız, Google sayfanızı yeniden tarar taramaz sıralama değişikliklerini görebilirsiniz. Rekabetçi bir dönem, sıralamadaki değişiklikleri görmek için çok daha uzun sürebilir. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma , analiz ettikleri 2 milyon anahtar kelimeden, Google’da 10. sırada yer alan sayfaların ortalama yaşının 650 gün olduğunu öne sürdü. Bu çalışma, yeni sayfaların üst sıralarda yer almakta zorlandığını gösteriyor. Ancak, SEO’da Google’da ilk 10’da yer almaktan daha fazlası vardır. Örneğin, harika incelemelere sahip iyi konumlandırılmış bir Google My Business girişi, bir şirket için temettü ödeyebilir. Bing, Yandex ve Baidu, markanızın SERP’leri fethetmesi için daha kolay olabilir. Bir sayfa başlığına yapılacak küçük bir değişiklik, tıklama oranlarında bir iyileşme sağlayabilir. Arama motoru sayfayı hızlı bir şekilde yeniden tararsa, bu aynı gün olabilir. Google’da ilk sayfa sıralamasını görmek uzun zaman alabilse de SEO başarısını buna kadar düşürmek saflık olur. Bu nedenle, “SEO 3 ay sürer” basitçe doğru değildir.
11. Hemen Çıkma Oranı Bir Sıralama Faktörüdür
Hemen çıkma oranı , web sitenize, sayfaya inmenin ötesinde hiçbir etkileşimle sonuçlanmayan ziyaretlerin yüzdesidir. Genellikle bir web sitesinin Google Analytics gibi analiz programı tarafından ölçülür. Bazı SEO uzmanları , hemen çıkma oranının bir kalite ölçüsü olduğu için bir sıralama faktörü olduğunu savundu . Ne yazık ki, bu iyi bir kalite ölçüsü değildir. Bir ziyaretçinin bir web sayfasına gelip siteyle daha fazla etkileşim kurmadan tekrar ayrılmasının birçok nedeni vardır. O sayfada ihtiyaç duydukları tüm bilgileri okuyup şirketi aramak ve randevu almak için siteyi terk etmiş olabilirler. Bu durumda, ziyaretçinin zıplaması şirket için bir kurşunla sonuçlandı. Bir sayfadan ayrılan bir ziyaretçinin o sayfaya gelmesi, içeriğin kalitesiz olduğunun bir göstergesi olabilir, ancak bu her zaman değildir. Bu nedenle, bir arama motorunun kalite ölçüsü olarak kullanması yeterince güvenilir olmayacaktır. “Pogo-sticking” veya bir arama sonucunu tıklayan ve ardından SERP’lere dönen bir ziyaretçi, açılış sayfasının kalitesinin daha güvenilir bir göstergesi olacaktır. Sayfanın içeriğinin, kullanıcının peşinde olduğu şey olmadığını, o kadar ki, başka bir sayfa bulmak veya yeniden arama yapmak için arama sonuçlarına döndüklerini gösterir. John Mueller, Temmuz 2018’de bir Google Web Yöneticisi Hangout’unda şu açıklamayı yaptı:
“Konu arama olduğunda böyle sinyaller kullanmamaya çalışıyoruz. Bu, kullanıcıların ileri geri gitmeleri, arama sonuçlarında farklı şeylere bakmaları veya bir sayfada kısa bir süre kalıp tekrar geri gitmeleri için birçok nedenin olduğu bir şeydir. Bence bunu hassaslaştırıp “bunu bir sıralama faktörüne dönüştürebiliriz” demek gerçekten zor.
12. Her Şey Geri Bağlantılarla İlgili
Geri bağlantılar önemlidir; SEO topluluğu içinde çok fazla çekişme yok. Ancak tam olarak ne kadar önemli olduğu hala tartışılıyor. Bazı SEO uzmanları, geri bağlantıların en önemli değil, sıralamaları etkileyecek birçok taktikten biri olduğunu söyleyecektir. Diğerleri size bunun tek gerçek oyun değiştirici olduğunu söyleyecektir. Bildiğimiz şey, bağlantıların etkinliğinin zaman içinde değiştiğidir. Jagger öncesi vahşi günlerde, bağlantı kurma, web sitenize mümkün olan her yere bir bağlantı eklemekten ibaretti. Forum yorumları makaleleri döndürdü ve alakasız dizinlerin tümü iyi bağlantı kaynaklarıydı. Etkili bağlantılar oluşturmak kolaydı. Şimdi o kadar kolay değil. Google, algoritmalarında daha yüksek kaliteyi, daha alakalı bağlantıları ödüllendiren ve “spam” bağlantıları göz ardı eden veya cezalandıran değişiklikler yapmaya devam etti. Ancak, bağlantıların sıralamaları etkileme gücü hala harika. SEO’da o kadar olgunlaşmamış bazı endüstriler olacak ki, bir site bağlantı oluşturmaya yatırım yapmadan, yalnızca içeriklerinin gücü ve teknik verimliliği sayesinde iyi sıralanabilir. Çoğu sektörde durum böyle değil. İlgili geri bağlantılar elbette sıralamaya yardımcı olacaktır, ancak diğer optimizasyonlarla el ele gitmeleri gerekir. Web sitenizin yine de ilgili kopyaya sahip olması ve taranabilir olması gerekir. Google’dan John Mueller kısa süre önce “Bağlantılar kesinlikle en önemli SEO faktörü değil” dedi. Trafiğinizin web sitenize ulaştığında gerçekten bir şeyler yapmasını istiyorsanız, kesinlikle tamamen geri bağlantılarla ilgili değildir. Sıralama, ziyaretçileri sitenize dönüştürmenin yalnızca bir parçasıdır. Kullanıcı etkileşiminde sitenin içeriği ve kullanılabilirliği son derece önemlidir.
13. URL’lerdeki Anahtar Kelimeler Çok Önemlidir
URL’lerinizi anahtar kelimelerle doldurun. Yardımcı olacak. Ne yazık ki, o kadar güçlü değil. John Mueller, bir URL’deki anahtar kelimelerin çok küçük, hafif bir sıralama sinyali olduğunu birkaç kez söyledi. URL’lerinizi daha fazla anahtar kelime içerecek şekilde yeniden yazmak istiyorsanız, yarardan çok zarar vermeniz olasıdır. Bir siteyi yeniden yapılandırırken her zaman bir risk olduğundan, URL’leri toplu olarak yeniden yönlendirme işlemi gerektiğinde yapılmalıdır. Bir URL’ye anahtar kelimeler eklemek için mi? Değmez.
14. Web Sitesi Taşımaları Tamamen Yönlendirmelerle İlgilidir
SEO uzmanları tarafından çok sık duyulan bir şeydir. Bir web sitesini taşıyorsanız, tek yapmanız gereken değişen URL’leri yeniden yönlendirmeyi hatırlamaktır. Keşke bu doğru olsaydı. Gerçekte, web sitesi geçişi, SEO’daki en zorlu ve karmaşık prosedürlerden biridir. Düzenini, CMS’sini, alanını ve/veya içeriğini değiştiren bir web sitesinin tümü, web sitesi geçişi olarak kabul edilebilir. Bu örneklerin her birinde, arama motorlarının sayfaların kalitesini ve hedeflenen anahtar kelimelerle alaka düzeyini nasıl algıladığını etkileyebilecek çeşitli yönler vardır. Bunun bir sonucu olarak, site sıralamalarını ve organik trafiğini koruyacaksa yapılması gereken çok sayıda kontrol ve yapılandırma vardır. İzlemenin kaybolmadığından emin olmak. Aynı içerik hedeflemesini sürdürmek. Arama motorlarının botlarının hala doğru sayfalara erişebildiğinden emin olmak. Bir web sitesi önemli ölçüde değiştiğinde tüm bunların dikkate alınması gerekir. Değişen URL’leri yeniden yönlendirmek, web sitesi geçişinin çok önemli bir parçasıdır. Hiçbir şekilde endişelenecek tek şey bu değil.
15. Tanınmış Web Siteleri Her Zaman Bilinmeyen Web Sitelerini Geçecektir
Daha büyük bir markanın, daha küçük markaların sahip olmadığı kaynaklara sahip olması mantıklıdır. Sonuç olarak, SEO’ya daha fazla yatırım yapılabilir. Daha heyecan verici içerik parçaları oluşturulabilir, bu da daha yüksek hacimli geri bağlantıların elde edilmesini sağlar. Tek başına marka adı, sosyal yardım girişimlerine daha fazla güven verebilir. Asıl soru şu ki, Google büyük markaları şöhretlerinden dolayı algoritmik olarak mı yoksa manuel olarak mı destekliyor? Bu biraz tartışmalı. Bazıları Google’ın büyük markaları tercih ettiğini söylüyor . Google aksini söylüyor. 2009 yılında Google, “ Vince ” adlı bir algoritma güncellemesi yayınladı . Bu güncelleme, markaların SERP’lerde nasıl ele alındığı üzerinde büyük bir etkiye sahipti. Çevrimdışı olarak iyi bilinen markalar, geniş kapsamlı rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama artışları gördü. Daha küçük markaların havlu atma zamanı değil. Vince güncellemesi, otoriteye ve kaliteye değer verme yönündeki diğer Google hamleleriyle çok uyumlu. Büyük markalar, genellikle geniş seviyeli anahtar kelimelerde daha küçük rakiplere göre daha yetkilidir. Ancak, küçük markalar yine de kazanabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelime hedefleme, niş ürün grupları ve yerel mevcudiyet, küçük markaların bir arama sonucuyla yerleşik markalardan daha alakalı olmasını sağlayabilir. Evet, ihtimaller büyük markalar lehine yığılmış, ancak onları geride bırakmak imkansız değil.
16. Yerel SEO için İyi Sıralamanız İçin Sayfanızın ‘Yakınımda’ İçermesi Gerekiyor
Bu efsanenin hala yaygın olduğu anlaşılabilir. SEO endüstrisinde hala anahtar kelime arama hacimlerine çok fazla odaklanılıyor. Bazen, kullanıcının amacını ve arama motorlarının bunu nasıl anladığını düşünmek pahasına. Arama yapan kişi yerel amaçlı bir şey , yani fiziksel bir konumla alakalı bir yer veya hizmet aradığında, arama motorları sonuçları döndürürken bunu dikkate alacaktır. Google ile, muhtemelen Google Haritalar sonuçlarını ve standart organik listeleri göreceksiniz. Haritalar sonuçları, aranan konumun etrafında net bir şekilde ortalanmıştır. Ancak, arama sorgusu yerel amacı ifade ettiğinde standart organik listeler de öyle. Peki “yakınımdaki” aramaları neden bazılarının kafasını karıştırıyor? Tipik bir anahtar kelime araştırma alıştırması aşağıdakine benzer bir sonuç verebilir:
- pizza restoranı manhattan – ayda 110 arama.
- manhattan’daki pizza restoranları – ayda 110 arama.
- en iyi pizza restoranı manhattan – ayda 90 arama.
- Manhattan’daki en iyi pizza restoranları – ayda 90 arama.
- Manhattan’daki en iyi pizza restoranı – ayda 90 arama.
- yakınımdaki pizza restoranları – ayda 90.500 arama.
Böyle bir arama hacmiyle, [yakınımdaki pizza restoranlarının] sıralanacağını düşünürdünüz, değil mi? Bununla birlikte, [pizza restaurant manhattan] için arama yapan kişilerin Manhattan bölgesinde olmaları veya pizza yemek için oraya seyahat etmeyi planlamaları muhtemeldir. [yakınımdaki pizza restoranı] ABD genelinde 90.500 arama yaptı. Muhtemelen, bu arayanların büyük çoğunluğu Manhattan pizzalarını aramıyor. Google bunu biliyor ve bu nedenle konum algılamayı kullanacak ve arama yapan kişinin konumuyla alakalı pizza restoranı sonuçları sunacaktır. Bu nedenle, aramanın “yakınımdaki” öğesi, anahtar kelimeden daha az anahtar kelimenin arkasındaki niyetle ilgili hale gelir. Google, onu yalnızca arama yapan kişinin bulunduğu konum olarak kabul edecektir. Peki, bu [yakınımdaki] aramalarında sıralama yapmak için içeriğinize “yakınımdaki” ifadesini eklemeniz gerekiyor mu? Hayır, arama yapan kişinin bulunduğu konumla alakalı olmanız gerekir.
17. Daha İyi İçerik Eşittir Daha İyi Sıralama
SEO forumlarında ve Twitter dizilerinde yaygındır. Yaygın şikayet şudur: “Rakibim benim üst sıralarda yer alıyor ama benim harika içeriklerim var ve onlarınki korkunç.” Çığlık öfkeden biridir. Sonuçta, arama motorlarının sitelerini “şaşırtıcı” içerikleri için ödüllendirmesi gerekmez mi? Bu hem bir efsane hem de bazen bir yanılsamadır. İçeriğin kalitesi öznel bir değerlendirmedir. Kendi içeriğinizse, nesnel olmak hala daha zordur. Belki de Google’ın gözünde içeriğiniz, sıralamak istediğiniz arama terimleri için rakiplerinizden daha iyi değildir. Belki de arama amacını onlar kadar iyi karşılamıyorsunuz. Belki içeriğinizi “aşırı optimize ettiniz” ve kalitesini düşürdünüz. Bazı durumlarda, daha iyi içerik, daha iyi sıralamalara eşit olacaktır. Diğerlerinde, sitenin teknik performansı veya yerel alaka düzeyinin olmaması sitenin daha düşük sıralanmasına neden olabilir. İçerik, sıralama algoritmalarında bir faktördür.
18. Her Gün Blog Yazmanız Gerekiyor
Bu sinir bozucu bir efsane çünkü SEO endüstrisinin dışına yayılmış gibi görünüyor. Google sık içeriği sever. “Tazelik” için her gün yeni içerik eklemeli veya mevcut içeriği değiştirmelisiniz. Bu fikir nereden geldi? Google, 2011’de SERP’lerde daha taze sonuçları ödüllendiren bir algoritma güncellemesine sahipti. Bunun nedeni, bazı sorgular için sonuçlar ne kadar taze olursa, doğruluk olasılığının o kadar yüksek olmasıdır. Örneğin, 2013’te Birleşik Krallık’ta [kraliyet bebeği] için arama yapın ve size Prens George hakkında haber makaleleri sunulacak. 2015’te tekrar arayın ve Prenses Charlotte ile ilgili sayfaları göreceksiniz. 2018’de Google SERP’lerin en üstünde Prens Louis ile ilgili raporları görecektiniz ve 2019’da bebek Archie olacaktı. Archie’nin doğumundan kısa bir süre sonra 2019’da [kraliyet bebeği] için arama yapacak olsaydınız, o zaman Prens George ile ilgili haber makalelerini görmek muhtemelen yardımcı olmayacaktır. Bu durumda, Google, kullanıcının arama amacını anlar ve en yeni Birleşik Krallık kraliyet bebeği ile ilgili makaleleri göstermenin, otorite vb. nedeniyle tartışmasız olarak daha sıralamaya layık olan bir makaleyi göstermekten daha iyi olacağına karar verir. Bu algoritma güncellemesinin anlamı, daha yeni içeriğin her zaman eski içeriği geride bırakacağıdır. Google, “sorgunun tazeliği hak edip etmediğine” karar verir. Eğer öyleyse, içeriğin yaşı daha önemli bir sıralama faktörü haline gelir. Bu, yalnızca rakiplerin içeriğinden daha yeni olduğundan emin olmak için içerik oluşturuyorsanız, mutlaka fayda sağlamayacağınız anlamına gelir. Sıralamak istediğiniz sorgu tazeliği hak etmiyorsa, yani [Prens William’ın ikinci çocuğu kim?] değişmeyecek bir gerçekse, içeriğin yaşı sıralamada önemli bir rol oynamaz. Her gün web sitenizi taze tuttuğunu ve dolayısıyla daha değerli olduğunu düşünerek içerik yazıyorsanız, muhtemelen zaman kaybediyorsunuzdur. İyi düşünülmüş, araştırılmış ve faydalı içerik parçalarını daha az sıklıkta yazmak ve kaynaklarınızı bunları son derece yetkili ve paylaşılabilir kılmak için ayırmanız daha iyi olur.
19. Kopyalamayı Bir Kez Optimize Edebilir ve Sonra Tamamlayabilirsiniz
“SEO için optimize edilmiş” kopya ifadesi, ajans arazisinde yaygın olanıdır. Sık aranan sorgularla alakalı olacak kopya oluşturma sürecini açıklamanın bir yolu olarak kullanılır. Bununla ilgili sorun, bu kopyayı yazdıktan sonra, arama yapanların sorgularına yeterince cevap verdiğinden emin olduktan sonra devam edebileceğinizi önermesidir. Ne yazık ki, zaman içinde arama yapanların içeriği arama şekli değişebilir. Kullandıkları anahtar kelimeler, istedikleri içerik türü değişebilir. Arama motorları da, sorguya en alakalı cevap olduğunu düşündükleri şeyi değiştirebilir. Belki de anahtar kelimenin arkasındaki amaç farklı algılanıyor. SERP’lerin düzeni değişebilir, yani videolar, daha önce yalnızca web sayfası sonuçları olan arama sonuçlarının en üstünde gösterilir. Bir sayfaya yalnızca bir kez bakar ve ardından onu güncellemeye ve kullanıcı ihtiyaçlarına göre geliştirmeye devam etmezseniz, geride kalma riskini alırsınız.
20. Google, Arama Sonuçları için Tercih Edilen Sürüm Olarak Bildirilen Kurallı URL’ye Saygı Gösterir
Bu çok sinir bozucu olabilir. Birbirinin kopyası olan birkaç sayfanız var. Hangisinin ana sayfanız olduğunu, hangisini sıralamak istediğinizi, hangisinin “kanonik” olduğunu biliyorsunuz. Bunu Google’a özel olarak seçilmiş “rel=canonical” etiketi aracılığıyla söylersiniz. Onu seçtin. HTML’de tanımladınız. Google, isteklerinizi görmezden gelir ve yinelenen sayfalardan bir diğeri onun yerine geçer. Google’ın seçtiğiniz sayfayı alıp ona bir dizi kopyadan standart gibi davranacağı fikri zorlayıcı değil. Web sitesi sahibinin, kuzenlerinden daha üst sıralarda yer alan sayfanın hangisi olması gerektiğini en iyi şekilde bilmesi mantıklıdır. Ancak, Google bazen aynı fikirde olmayabilir. Arama sonuçlarında gösterilmek için Google tarafından kümeden başka bir sayfanın daha iyi bir aday olarak seçildiği durumlar olabilir. Bunun nedeni, sayfanın harici sitelerden seçtiğiniz sayfadan daha fazla geri bağlantı alması olabilir. Site haritasına dahil edilmiş veya ana navigasyonunuz aracılığıyla bağlantı verilmiş olabilir. Esasen, kurallı etiket bir sinyaldir. Google, bir dizi kopyadan hangi sayfanın sıralanması gerektiğini seçtiğinde dikkate alınacak pek çok şeyden biri. Sitenizde veya harici olarak çelişkili sinyaller alıyorsanız, seçtiğiniz standart sayfa gözden kaçarak başka bir sayfaya geçebilir. Google’ın standart etiketinize rağmen standart URL olarak başka bir URL seçip seçmediğini bilmek ister misiniz? Google Arama Konsolunda, Dizin Kapsamı raporunda şunu görebilirsiniz:
“Yinelenen, Google, kullanıcıdan farklı bir standart seçti.”
Google’ın destek belgeleri bunun ne anlama geldiğini faydalı bir şekilde açıklar:
“Bu sayfa, bir dizi sayfa için standart olarak işaretlendi, ancak Google, başka bir URL’nin daha iyi bir standart oluşturduğunu düşünüyor. Google, bunun yerine standart olduğunu düşündüğümüz sayfayı dizine ekledi. Bu sayfayı açıkça standart URL’nin bir kopyası olarak işaretlemenizi öneririz. Bu sayfa, açık bir tarama isteği olmadan keşfedildi. Bu URL’nin incelenmesi, Google tarafından seçilen standart URL’yi göstermelidir.”
21. Google’ın 3 En İyi Sıralama Faktörü Var
Bağlantılar, içerik ve Rank Brain, değil mi? Bunların en üst sıradaki üç faktör olduğu fikri, 2016’da o sırada Google’da Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti olan Andrei Lipattsev ile yapılan bir WebPromo Soru-Cevap’tan geliyor gibi görünüyor. Soru-Cevap sırasında ne söylendiğini doğrulamak için artık videonun bir kopyasını bulamıyorum, ancak o zamandan bu zamana atıfta bulunan birkaç makale var. Bu makaleler, “diğer iki” en üst sıradaki faktörler hakkında soru sorulduğunda, soruyu soran kişinin Rank Brain’in bir olduğunu varsaydığını, Lipattsev’in bir siteye işaret eden bağlantıların ve diğer iki içeriğin olduğunu belirttiğini ileri sürmektedir. Yine, ilk üç sıralama sinyali kavramının buradan kaynaklandığına dair ilk elden hiçbir kanıtım olmadığını vurgulamak zorundayım. Ancak başladı, konsept hakim. Pek çok SEO uzmanına göre, iyi bir backlink profili, harika bir kopya ve “Rank Brain” tipi sinyaller, sıralamalarda en önemli şeylerdir. Bu fikri gözden geçirirken dikkate almamız gereken, John Mueller’in 2017 İngilizce Google Web Yöneticisi Merkezi çalışma saatleri hangout’unda bir soruya verdiği yanıttır . John’a, Google’daki ilk üç sıralama sinyali için herkese uyan tek bir yaklaşım olup olmadığı sorulur. Cevabı net bir “Hayır”dır. Bu ifadeyi, aramaların güncelliği ve bunun nasıl farklı arama sonuçlarının gösterilmesini gerektirebileceği hakkında bir tartışma ile takip ediyor. Ayrıca, arama bağlamına bağlı olarak farklı sonuçların gösterilmesi gerekebileceğini de belirtiyor; örneğin, marka veya alışveriş. Her zaman tüm arama sonuçları için geçerli olan ilk üç olarak ilan edilebilecek bir dizi sıralama faktörü olduğunu düşünmediğini açıklamaya devam ediyor. Bu nedenle, bazı aramalar için Rank Brain, bağlantılar ve içerik en önemli faktörler olabilir. Ama diğerleri için, o kadar değil.
22. Bir Sitenin Bağlantı Profilini Proaktif Olarak Korumak için Reddetme Dosyasını Kullanın
Reddetmek ya da reddetmemek – bu soru Penguin 4.0’dan bu yana yıllar içinde çok fazla ortaya çıktı. Bazı SEO uzmanları, sitelerinin reddetme dosyasına spam olarak kabul edilebilecek herhangi bir bağlantı eklemekten yanadır. Diğerleri, Google’ın onları yine de görmezden geleceğinden ve kendilerini bu dertten kurtaracağından daha eminler. Kesinlikle bundan daha nüanslı. Bir de 2019 Webmaster Hangout, Google’ın John Mueller Reddedilen araç hakkında bir soru soruldu ve Google spam bağlantıları ortamı görmezden (ancak çok) olduğu güven gerekip gerekmediğini. John’un cevabı, reddedilen bir dosya kullanmak isteyebileceğiniz iki örnek olduğunu belirtti:
- Manuel bir işlemin verildiği durumlarda.
- Ve webspam ekibinden biri bunu görürse manuel bir işlem yapacaklarını düşünebilirsiniz.
Reddedilen dosyanıza her spam içerikli bağlantıyı eklemek istemeyebilirsiniz. Uygulamada, ayda bu bağlantılardan binlerce tahakkuk eden çok görünür bir siteniz varsa, bu uzun zaman alabilir. Açıkça spam olan bazı bağlantılar olacaktır ve bunların edinilmesi sizin tarafınızdan yapılan bir etkinliğin sonucu değildir. Ancak, harika olmayan bağlantı kurma stratejilerinin (bağlantı satın alma, bağlantı alışverişi vb.) bir sonucu olduklarında, bunları proaktif olarak reddetmek isteyebilirsiniz. Bu tartışmanın etrafındaki bağlam hakkında daha iyi bir fikir edinmek için Roger Montti’nin John Mueller ile 2019 alışverişinin tam dökümünü okuyun .
23. Google, Tüm Yüksek Otorite Alanlarından Gelen Geri Bağlantılara Değer Verir
Web sitesi otoritesi ne kadar iyi olursa, sitenizin sıralama yeteneği üzerindeki etkisi o kadar büyük olur. Bu, birçok SEO konuşmasında, müşteri toplantısında ve eğitim oturumlarında söylendiğini duyacağınız bir şeydir. Ancak, tüm hikaye bu değil. Birincisi, Google’ın bir etki alanı yetkisi kavramına sahip olup olmadığı tartışılabilir (yukarıdaki “Google Etki Alanı Otoritesini Önemsiyor” konusuna bakın). Ve daha da önemlisi, Google’ın bir bağlantının bir sitenin üst sıralarda yer alma yeteneğini etkileyip etkilemeyeceğine ilişkin hesaplamalarına giren çok şey olduğunun anlaşılmasıdır . Alaka düzeyi, bağlamsal ipuçları, takip edilmeyen bağlantı özellikleri. Yüksek bir “etki alanı yetkilisi” web sitesinden bir bağlantı ararken bunların hiçbiri göz ardı edilmemelidir.
24. Yıldırım Hızında Yükleme Hızı Olmadan Bir Sayfayı Sıralayamazsınız
Sayfalarınızı hızlı hale getirmek için birçok neden var; kullanılabilirlik, taranabilirlik, dönüşüm. Muhtemelen web sitenizin sağlığı ve performansı için önemlidir ve bu, onu bir öncelik haline getirmek için yeterli olmalıdır. Ancak, web sitenizi sıralamak için kesinlikle anahtar olan bir şey mi? 2010 tarihli bu Google Arama Merkezi gönderisinin önerdiği gibi, kesinlikle sıralama algoritmalarına dahil edilen bir şeydir. Yayınlandığında, Google şunları söyledi:
“Site hızı yeni bir sinyal olsa da, bir sayfanın alaka düzeyi kadar ağırlık taşımıyor. Şu anda, arama sorgularının %1’den daha azı, uygulamamızdaki site hızı sinyalinden etkileniyor ve site hızı sinyali, bu noktada yalnızca Google.com’da İngilizce arama yapan ziyaretçiler için geçerlidir.”
Hala sadece bu kadar düşük bir ziyaretçi yüzdesini mi etkiliyor? Daha yakın zamanda, hızın önemli olduğu Temel Web Verilerini içeren Google Sayfa Deneyimi güncellemesi kullanıma sunuldu. Bu, güncellemeye hazırlanmaya çalışan SEO uzmanlarından yoğun bir etkinlikle karşılandı. Birçoğu bunu sitelerinin sıralama potansiyelini artıracak veya bozacak bir şey olarak görüyor. Ancak zaman içinde Google temsilcileri Önemli Web Verilerinin sıralama etkisini küçümsedi . Google’ın önceki açıklamalarından ve son zamanlarda Önemli Web Verilerine odaklanıldığından, yükleme hızının önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ettiğini görebiliriz. Ancak, web sitenizin sıralamalarında önemli ölçüde yükselmesine veya düşmesine neden olmaz. Google temsilcileri Gary Illyes, Martin Splitt ve John Mueller kısa süre önce bir ” Kayıt Dışı Arama ” podcast’inde bir sıralama faktörü olarak hızın ağırlığı hakkında varsayımda bulundular . Tartışmaları, bir sıralama metriği olarak sayfa yükleme hızı hakkındaki düşünceyi ve bunun oldukça hafif bir sinyal olarak nasıl değerlendirilmesi gerektiğini ortaya çıkardı. Boş bir sayfayı yıldırım hızında oluşturabileceğiniz için, bunun daha çok bağlayıcı olduğu hakkında konuşmaya devam ediyorlar, ancak bir arama yapan için fazla bir fayda sağlamayacaktır. Bunu akılda tutarak, sayfa hızının gerçekten önemli bir sıralama faktörü olduğunu düşünebilir miyiz? Benim düşüncem hayır, sayfa hızı kesinlikle Google’ın hangi sayfaların diğerlerinden daha üst sıralarda yer alması gerektiğine karar verme yollarından biridir, ancak önemli bir sayfa değildir.
25. Tarama Bütçesi Sorun Değil
Tarama bütçesi, Googlebot’un web sitenizi her ziyaret ettiğinde ziyaret edeceği sınırlı sayıda kaynak olduğu fikri tartışmalı bir konu değildir. Ancak buna ne kadar dikkat edilmesi gerektiğidir. Örneğin, birçok SEO uzmanı, tarama bütçesi optimizasyonunu herhangi bir teknik SEO yol haritasının merkezi bir parçası olarak görecektir. Diğerleri, yalnızca bir site belirli bir boyuta veya karmaşıklığa ulaştığında bunu dikkate alacaktır. Google sınırlı kaynaklara sahip bir şirkettir. Botları onları her ziyaret ettiğinde, her sitenin her sayfasını muhtemelen tarayamaz. Bu nedenle, ziyaret edilen bazı siteler, her seferinde taranan sayfalarının tamamını görmeyebilir. Google, büyük ve sık güncellenen web sitelerinin sahipleri için sitelerinin taranmasını nasıl sağlayacaklarını anlamalarına yardımcı olacak bir kılavuz oluşturmuştur. Google , kılavuzda şunları belirtir:
“Sitenizde hızla değişen çok sayıda sayfa yoksa veya sayfalarınız yayınlandıkları gün taranıyor gibi görünüyorsa bu kılavuzu okumanıza gerek yok; sadece site haritanızı güncel tutmak ve dizin kapsamınızı düzenli olarak kontrol etmek yeterlidir.”
Bu nedenle, Google’ın bazı sitelerin tarama bütçesini yönetme konusundaki tavsiyelerine dikkat etmesinden yana olduğu, ancak bunu herkes için gerekli görmediği anlaşılıyor. Bazı siteler, özellikle karmaşık bir teknik kuruluma ve yüz binlerce sayfaya sahip olanlar için, tarama bütçesini yönetmek önemlidir. Kolayca taranan bir avuç sayfası olanlar için öyle değil.
26. SEO Yapmanın Doğru Bir Yolu Var
Bu muhtemelen birçok endüstride bir efsanedir, ancak SEO’da yaygın görünüyor. SEO sosyal medyasında, forumlarında ve sohbetlerinde çok fazla bekçi var. Ne yazık ki, o kadar basit değil. SEO hakkında bildiğimiz bazı temel kiracılar var. Genellikle, bir arama motoru temsilcisi tarafından incelenen, test edilen ve nihayetinde doğru olduğu bildirilen bir şey belirtilir. Gerisi kişisel ve toplu deneme yanılma, test ve deneyimin bir sonucudur. Süreçler, SEO iş fonksiyonları içinde son derece değerlidir, ancak gelişmeli ve uygun şekilde uygulanmalıdır. Farklı sektörlerdeki farklı web siteleri, değişikliklere diğerlerinin yapmayacağı şekilde yanıt verecektir. Bir meta başlığını 60 karakterden kısa olacak şekilde değiştirmek, bir sayfa için tıklama oranına yardımcı olabilir, diğeri için değil. Sonuç olarak, üzerinde çalıştığınız web sitesi için doğru olup olmadığına karar vermeden önce bize verilen herhangi bir SEO tavsiyesini hafife almalıyız.
SEO Mitleri Nasıl Belirlenir: 26 Yaygın SEO Miti, Çürütülmüş