Bir Google Web Yöneticisi Ofis Saatleri Hangout’unda, Google’dan John Mueller’e, sayfanın üst kısmına ve ana içeriğin üstüne yerleştirilen bir harekete geçirici mesajın olumsuz bir sıralama etkisini tetikleyip tetikleyeceği soruldu. John, olumsuz bir sıralama etkisine neden olacağı ve olmayacağı iki senaryoyu özetledi.
Google Sayfa Düzeni Algoritması
Google, 2012 yılında, sayfanın üst kısmında, kullanıcıların ana içeriği görmesini zorlaştıran aşırı reklam içeren sitelere olumsuz bir sıralama faktörü ekleyen bir algoritma yayınladı.
2012’deki orijinal duyuru şunları söyledi:
“…“ekranın üst kısmında” çok fazla içeriğe sahip olmayan siteler bu değişiklikten etkilenebilir. Bir web sitesine tıklarsanız ve web sitesinin ilk gördüğünüz bölümü ekranın üst kısmında çok fazla görünür içeriğe sahip değilse veya sitenin ilk ekranının büyük bir bölümünü reklamlara ayırırsa… Bu tür siteler sıralamada yer almayabilir. son derece ileriye gidiyor gibi.”
John Mueller kısa süre önce 2020’deki Sayfa Düzeni Algoritması hakkında şunları söyledi:
“Genel olarak önemli olan kaç reklam olduğu değil, kullanıcıların bir sayfayı ziyaret ettiklerinde aradıkları içeriği (aramada “vaat edilen”) bulabilmeleridir.”
Benzer bir notta, yeni algoritmalardan gelen arama sonuçlarını test eden arama kalitesi değerlendiricilerinin kararlarını standartlaştırmaya yönelik bir el kitabı olan Google Arama Kalitesi Değerlendiricileri Yönergeleri şunları belirtir:
“Reklamların ve SC’nin görünür olmasını bekliyoruz. Ancak, bazı Reklamlar, SC veya geçiş sayfaları (yani, beklediğiniz içerikten önce veya sonra görüntülenen sayfalar) MC’yi kullanmayı zorlaştırır. Reklamları, SC’yi veya MC’nin kullanımını engelleyen veya kullanımını kesintiye uğratan diğer özellikleri içeren sayfalara Düşük puan verilmelidir.”
Sayfanın Başında Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları Bulunan Sayfalar
Soruyu soran kişi, web sayfasının üst kısmında belirgin bir potansiyel müşteri oluşturma formunun yer aldığı bir web sayfası hakkında endişeliydi. Gösterdiği örnek sayfada, bir site ziyaretçisinin ana içeriğe erişmek için potansiyel müşteri oluşturma formunu geçmesi gerekir.
Sayfanın Başında Müşteri Oluşturma Formu olan Web Sayfasının Ekran Görüntüsü
Sayfanın Başında Müşteri Oluşturma Formu olan Web Sayfasının Ekran Görüntüsü
Bu, ana içeriğin ekranın altında olduğu söylenen bir durumdur, yani görmek için aşağı kaydırmanız gerekir. “Katlama”, gazetelere ve eskiden nasıl katlandıklarına ve daha sonra yalnızca “ekranın üst kısmındaki ” başlıklar ve içerik görüntülenecek şekilde görüntülendiğine bir göndermedir.
Soru:
“Sanırım bundan daha önce bahsettiniz… şu… ana içerik … ekranın üst kısmında olmalı. Bu potansiyel müşteri oluşturma formu SEO’yu herhangi bir şekilde etkiler mi çünkü … burada en üstte … insanların telefon sistemi fiyatlarını karşılaştırabileceği bir lider nesil formu var. Bu SEO’yu etkiler mi?”
Öne Çıkan Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları Negatif Sıralamaları Tetikler mi?
Google’dan John Mueller, bir olası satış yaratma (kurşun oluşturma) formunun hangi koşullar altında olumsuz bir sıralama sinyali haline gelebileceğini açıklayan bir evet/hayır/belki yanıtı sundu.
John Mueller yanıtladı:
“Bilmiyorum… tahminim muhtemelen farkedilecek kadar değil. Algoritmalarımızın ekranın üst kısmındaki ana içeriği ekranın alt kısmına iten reklamlar gibi şeyler aramasının etkisi olabilir. Ve bunun gibi bir lider gen formunun bir tür reklam bağlantısı olacağını düşünmemiz mümkündür. Ama sanmıyorum … her zaman böyle olacağını. Bu aynı zamanda o sayfanın ne için sıralamaya çalıştığına da bağlı. Esasen “araba sigortası yaptırın” gibi sıralamaya çalışan bir sayfaysa ve form yaklaşık …”araba sigortası için kaydolun” ..o zaman bu sayfanın amacı budur. Ancak sayfanın amacı “portakalların neden büyüdüğü hakkında daha fazla bilgi edinin” gibiyse ve üstte araba sigortası formunuz varsa, o zaman bu daha çok bir reklam gibi görünüyor.
Web Sayfasının Amacı Sayfa Düzeni Algoritmasını Etkiler
Mueller, web sayfasının amacının, olası satış yaratma formunun olumsuz bir sıralama etkisine neden olup olmayacağını hesaba kattığını belirtti. Bu biraz sıra dışı bir cevap çünkü Google, öncü gen formunun ne zaman içeriğin yararlı bir parçası olduğunu ve ne zaman olmadığını anlayabilir.
Tanınmış Lider Gen Formları SEO’yu Etkiler mi?