SEO uzmanları her zaman yeniden optimize edilecek veya üretilecek içeriği planlar. Aynı şey geliştiriciler için de söylenebilir. Haftalık sprintleri, teknik borçları var ve web sitemizde bir şeyler ters gittiğinde her zaman aranıyorlar. Geliştirme ekibiyle nasıl iletişim kuracağımızı, sorunları nasıl önceliklendireceğimizi ve birlikte daha iyi çalışabilmek için süreçlerimizi nasıl değiştirebileceğimizi daha iyi anlamamız gerekiyor. Bu sütunda, web geliştirme teknesini sallamadan teknik SEO sorunlarına nasıl öncelik verebileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.
Geliştirme Ekibini SEO Konusunda Nasıl Eğitirsiniz?
SEO stratejinizin başarılı olmasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz pek çok farklı şey var, bu nedenle ilk önce yapmanız gerekenlere öncelik vermek önemlidir. Ve teknik SEO hakkında konuşurken, tamamen yeni bir canavar haline geliyor.
Web Dev’i SEO konusunda eğitmek
Teknik konulara öncelik vermenin ilk adımı, geliştirme ekibinin SEO’nun ne olduğunu ve siteye bir kanal olarak öneminin farkında olduğundan emin olmaktır. Çoğu zaman SEO’yu engelleyen teknik sorunlar olduğunda, geliştirme ekibi bunların farkında değildir. Bilerek teknik sorunlar yaratmıyorlar. Teknik ekipler ayrıca kendi işlerinde son derece savunmacı olabilirler – yani, kim değil ki? Bu sorunlar için onları suçlamadığınızdan, bunun yerine birlikte nasıl çalışabileceğinizi gösterdiğinizden emin olun.
İsteklerinize Bağlam Verin
Web sitesindeki tüm sorunların teknik bir dökümanı oluştururken bunun neden gerekli olduğunu ve çözümün ne olması gerektiğini de ekliyorum. Geliştiriciler, sorunun ne olduğu ve çözümün ne olduğu hakkında eğitim kaynakları ekleyerek, bunun neden bu kadar önemli olduğu ve genel web sitesine nasıl fayda sağlayabileceği konusunda kendilerine daha fazla bilgi sağlayabilir. Bu sorunu çözmenin neden önemli olduğuna dair bu bağlamı dahil etmemek, bilgilerin takip edilmesi gerektiğinden her iki takıma da daha fazla iş ekler. Genellikle, sorun önceliklendirilmez.
Bilgiyi Açıkça ve Düzenli Olarak Paylaşın
Pazarlama ve geliştirme ekiplerinin silolarını yıkmak inanılmaz derecede önemlidir. İletişim, özellikle her bir departmanın diğerinin hedefleri üzerinde bir etkisi olabileceği kuruluşlarda anahtardır. Yüzlerce kurallı etiketi güncellemek için bir bilet gönderirseniz, sprintlerinin son haftasını kesiyor olabilirsiniz. Öte yandan, geliştirme ekibi yanlışlıkla değerli SEO sayfalarımızdan bir demet 404 yaparsa, her iki ekip için de daha fazla iş ekleyebilir. Kimse bir başkasının tabağına daha fazla iş eklemek istemez. Ortak bilgi paylaşım oturumları düzenleyerek, SEO ekibi sitede SEO perspektifinden neyin önemli olduğunu açıklayabilir ve geliştirme ekibi bunun mevcut proje kuyruğuna nasıl dahil edilebileceğini anlayabilir. Anladığım kadarıyla kimse başka bir şirket içi toplantı yapmak istemiyor ama bu öğrenme seanslarını eğlenceli hale getirmeye çalışın.
Gerçek bir konuyu birlikte ele aldığınız bir hackathon veya atölye çalışması yapmayı deneyin. Her iki ekip de her bir departmanın gerçekten birlikte nasıl çalışabileceğini anlamaya başlayabileceğinden, eyleme geçirilebilir ve gerçek hayatta olan bir şey üzerinde işbirliği yapmak onu daha etkili hale getirecektir. SEO’nun neden önemli olduğunu ve olgun bir SEO organizasyonuna sahip olmak için gerekli bir adım olduğunu müjdelemek, bu nedenle işi sadece ekiplere devretmekle kalmayıp, bunu bir ekip projesi olarak ve tüm rollerimizin nasıl birbirine bağlı olduğunu tartıştığımızdan emin olmamız çok önemlidir. Geliştirme ekibini teknik SEO’nun web sitemizi nasıl etkileyebileceği konusunda eğitmeye yardımcı olmanın en iyi yollarından biri, sorunları onlar için önceliklendirmektir.
İşletmeler İçin Teknik SEO Sorunlarına Nasıl Öncelik Verilir?
SEO hakkında düşündüğümüzde, diğer pazarlama kanallarına kıyasla yatırım getirisini kanıtlamak zaten inanılmaz derecede zor. Şimdi bunun da ötesinde, teknik sorunlar ve bunların tarama bütçemizi nasıl iyileştirebilecekleri veya tekrarları nasıl azaltabilecekleri hakkında konuşmamız gerekiyor. Kanıtlamak çok kolay değil, değil mi? Evet ve hayır. Teknik bir sorunun yatırım getirisini kanıtlamanın çok daha zor olduğunu hepimiz biliyoruz. Ancak işletme için bu sorunları öncelik sırasına koyabilir ve birincil sayfalarımızda veya en yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarımızda olabilecek etkilerini gösterebiliriz. Geliştirme ekibi için teknik sorunlarımıza öncelik vermenin birkaç farklı yolu:
1. Sayfayı Etkileyen Teknik Sorunların Sayısına Göre Önceliklendirme
Teknik konulara öncelik vermenin en basit yolu, web sitesinde bulunan sorunların ham sayısıdır. Sitemizi taramaya ve teknik bir denetim oluşturmaya yardımcı olacak pek çok farklı araç var . Ancak bu, her zaman bu araçların bu sorunların etkisinin ne olduğunu anlamayı kolaylaştırdığı anlamına gelmez. DeepCrawl, Screaming Frog ve hatta Google Search Console gibi bir tarama aracı kullanarak, sitemizdeki veya her sayfadaki teknik sorunların sayısını belirlemeye başlayabiliriz. Bir sayfayı etkileyen veya bir sitede mevcut olan ham verilere ve sorunların sayısına bakıldığında, bu, gerçekten göze çarpan bazı sorunları düzeltmede topun yuvarlanmasını sağlayabilir. Yinelenen başlıklara sahip yüzlerce sayfa varsa ve yalnızca yeniden yönlendirme zincirine sahip birkaç sayfa varsa, önce yinelenen başlık etiketlerine odaklanmak mantıklı olabilir.
Sorunları ne olduklarına göre kovalara ayırmaya çalışmanızı tavsiye ederim. Örneğin, teknik sorunları “İçerik” (yinelenen başlık etiketleri, eksik başlık etiketleri vb. düşünün) ve “Dizinleme” (durum kodu, yönlendirmeler, site haritasında dizine eklenemeyen sayfalar düşünün) ile ayırmaya çalışıyorum. Bu şekilde, geliştirme ekiplerinin hangi sorunun neyle ilgili olduğunu anlamaları daha kolaydır. Bu nedenle, eksik başlık etiketlerimiz veya başlık etiketlerimiz olduğunu gördüğümüzde, bunun sayfadaki içerikle ilgili olduğunu, mutlaka bir 302 yönlendirmesi veya dizine eklemeyi etkileyebilecek eksik bir kurallı etiket olmadığını anlarlar. Sitede çok fazla sorun olduğunda, bu hem geliştirici hem de SEO uzmanı için bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, kısa vadede ve uzun vadede nelerin başarılabileceğini anlamak için bir ekip olarak çalışmak önemlidir.
2. Geliştirme Ekibinin Düzeltmesi Gereken Çabayla Önceliklendirme
SEO uzun vadeli bir oyundur – bir sprint değil, bir maratondur. Bu yüzden geliştiricilerin sprintlerinde ne yaptığını öğrenmemiz ve yapmamız gereken düzeltmelerle uyumlu hale getirmemiz gerekiyor. Her düzeltmenin hızlı veya kolay olmayacağını unutmayın. Her web sitesi farklıdır. Her teknoloji yığını farklıdır. SEO uzmanının CMS’ye girip kanonik etiketi veya başlık etiketini güncelleyebileceği bazı şirketler var. Diğer zamanlarda, bir bilet göndermeleri, geliştirme sürecinde onaylanmaları ve sorun çözülene kadar kuyrukta beklemeleri gerekir. Düzeltmenin tam olarak istediğiniz gibi olmadığını hayal edin. Her geliştirme süreci farklı olduğundan, sistem içinde neleri kolayca yapabileceğimizi, nelerin biraz daha uzun sürebileceğini ve neleri asla düzeltemeyeceğimizi öğrenip başka bir güne itmemiz önemlidir.
Geliştirme ekibiyle teknik konuları tartışmak ve onlara ne yapılmasını istediğinizi göstermek, herkesin kısa vadede neyin mümkün olduğunu anlamasını kolaylaştırır. Geliştirme ekibi için teknik sorunları ve çabayı içeren bir belge oluşturmak, ilk önce neyin düzeltileceğine öncelik vermenin başka bir harika yoludur. Geliştirme ekibi neyi kolayca yapıp neyi yapamayacağını bilir. Bu belgeyi incelerken onlarla konuşun yoksa asla çözülmeyecek bir sorun için bilet göndermeye devam edebilirsiniz. Hangi konuların düşük çaba, orta çaba, yüksek çaba ve hatta yapılması imkansız olduğunu belirleyin. Neyin daha kolay yapılabileceğini anladığımızda, onları sitemizde en büyük etkiye sahip olabilecek şeyler konusunda eğitmeye başlayabiliriz. Kullanılmayan CSS veya Javascript’i kaldırmakla karşılaştırıldığında sayfa hızı için yapılacak en kolay şey resim sıkıştırma ise, sitemizdeki resimleri sıkıştırmaya kesinlikle öncelik vermeliyiz. Geliştirme ekibinin daha az zaman alan şeyleri düzeltmesine izin vererek, yalnızca diğer projelerine odaklanmalarını sağladığı için takdir etmekle kalmayacak, aynı zamanda SEO için daha fazla teknik kaynağa sahip olmak için daha fazla katılım sağlayabiliriz. iyileştirmeleri daha hızlı görmek için.
Genellikle eksik başlık etiketlerini, başlık etiketlerini veya açıklamaları temizlemek gibi düşük asılı meyvelerin çoğunu erkenden almaktan hoşlanırım. Bu düzeltmeleri yapmak genellikle çok daha kolaydır ve daha büyük kuruluşta yaptığımız tüm güncellemeleri kuruluşa bildirmeye başlar. Ek olarak, bu içerik sorunlarını düzelterek, şablonumuzda veya içerik oluşturma sürecimizde bu teknik sorunları yaratan bir şey olup olmadığını anlamaya başlayabiliriz. Belki içerik veya geliştirme ekibine, SEO için sayfadaki H1 etiketinin veya diğer başlık etiketlerinin önemi hiç öğretilmemiştir. Bu sorunlara karşı reaktif olmak yerine, proaktif olmaya başlayabilir ve bu sayfalar sitemizde yayınlanmadan önce bu sayfalarda neyin gerekli olduğuna dair yönergeler oluşturabiliriz. Web sitemizi hala engelleyebileceklerini bildiğimiz için uzun vadeli teknik sorunları tamamen göz ardı etmek istemiyoruz. Ancak bu bölümler arası projeler sırasında, erkenden kazanmak her zaman güzeldir. İnsanlar işlerinde ilerleme görmek istiyor ve SEO ile bunun bazen ne kadar sürebileceğini biliyoruz. Teknik SEO’yu düzeltme konusunda yönetici katılımını almakta hâlâ sorun yaşıyorsak, bu sorunların en önemli sayfalarımızda yarattığı etkiyi göstermek için her zaman organik performans verilerini tabloya getirebiliriz.
3. Organik Performansa Göre Öncelik Verin (Trafiği Düşünün, Dönüşümler veya Anahtar Kelime Sıralamaları)
İşletmenin bir şeyi önemsemesini sağlamanın en iyi yolu, onlara ana sayfalarının teknik sorunlardan nasıl etkilenebileceğini göstermektir. Bir yönetici, trafik veya dönüşüm kaybedebileceğini duyduğunda ve sorunu nasıl çözeceğimizi bildiğimizde, bu kesinlikle işlerin doğru yönde ilerlemesine yardımcı olacaktır. Teknik SEO kaynakları için daha fazla katılım sağlamanın – veya teknik ekibin sorunlarımızı gerçekten önemsemesinin – bulduğum en kolay yolu, bu sayfaların etrafına organik performans verileri eklemektir. Organik verileri, özellikle anahtar kelime sıralamalarını göstermek , dürüst olmak gerekirse, farklı ekipler arasında SEO’nun işiniz için neden önemli olduğunu anlamanıza yardımcı olmanın en iyi yollarından biridir ve aynı şey teknik ekipler için de söylenebilir. Gösterilecek organik verileri düşünürken, daha büyük ekip tarafından kolayca anlaşılabilecek metrikleri deneyin ve getirin:
- Organik trafik (oturumlar, sayfa görüntülemeler, ziyaretçiler vb.).
- Dönüşümler.
- Anahtar kelime sıralamaları (Bu sayfaların ne kadar görünür olduğunu göstermek için bunu Sayfa 1 anahtar kelime sıralamalarına bile ayırdım).
- Anahtar kelime sıralamasından elde edilen toplam arama hacmi.
- Anahtar kelime sıralamasının ortalama konumu.
İş veya geliştirme ekibi SEO’yu önemsemeyebilir ve hatta bilmese de, büyük olasılıkla web sitesindeki hangi sayfaların en iyi performans gösteren veya en etkili olduğunu bilirler. Deneyimlerime göre, onlara organik olarak iyi performans gösteren ve bilmedikleri diğer sayfaları göstermek de önemlidir. Onlar bu sayfalar nasıl performans duymak kez ile teknik konularda gördükleri için düzeltme öncelik çok ilgi olacaktır yapabilecekleri ne kadar daha iyi bir sorunla karşılaşmadan. Günün sonunda, işletmeniz onları en çok neyin etkilediğini önemser. Bu sayfaların nasıl performans gösterdiğine dair veriler getirerek ve teknik sorunlar çözülürse neler olabileceğine dair beklentileri ileterek, sıra sihirli bir şekilde açılır ve sorunlar eskisinden çok daha hızlı bir şekilde çözülür.
Teknik SEO Sorunlarına Nasıl Öncelik Verilir?