Google , bağlantıların bir sitenin itibarını değerlendirmelerine yardımcı olduğunu ve arama sıralamalarının “kısmen ona bağlantı veren sitelerin analizine dayandığını” söyler . Bağlantıların bir sıralama faktörü olduğunu biliyoruz. Organik bağlantılara ulaşmanın zor olabileceğini biliyoruz. Yalnızca bağlantı satın alıp içeriğinizin kalitesi, itibarınızı ve otoritenizi oluşturma ve insanların başka yerde elde edemeyecekleri değerli uzmanlığı paylaşma yoluyla kazanılanlarla aynı sıralama avantajlarından yararlanabiliyor musunuz? Tabii, onları satın alabilirsiniz. Size link satmaya istekli insan sıkıntısı yok. Bu yazıda, bu ücretli bağlantıların gerçekten daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olup olmayacağını keşfedeceğiz.
İddia: Bir Sıralama Faktörü Olarak Ücretli Bağlantılar
Google’ın Web Yöneticisi Yönergeleri ücretli bağlantılar konusunda nettir. Arama sıralamalarını etkilemelerini istemiyorlar. Google diyor ki:
“Sayfalarınızdaki reklam bağlantılarının arama motoru sıralamalarını etkilememesini sağlamak için makul bir çaba gösterin. Örneğin, reklam bağlantılarının bir tarayıcı tarafından takip edilmesini önlemek için robots.txt , rel=”nofollow” veya rel=”sponsorlu” kullanın.
Bu, bağlantılar için ödeme yapmanın doğası gereği kötü olduğu anlamına gelmez. Sadece dürüst ve bu konuda açık olmalısın. Peki ya Google’ın bir (veya birkaç) ücretli bağlantısını gizlice gizleyebilseydiniz? Elbette, özellikle çok dikkatli iseniz, tüm ücretli bağlantıları algoritmik olarak algılayamazlar. Sağ? Bu durumda, bunun ücretli bir bağlantı olduğunu açıklamazsanız ve konuşulacak bir ayak izi olmamasına dikkat ederseniz, bu bağlantı herhangi bir organik bağlantıyla aynı faydayı sağlayacaktır. Bu doğru. Ayrıca oynaması tehlikeli bir oyundur. İşte neden.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Ücretli Bağlantılar İçin Kanıt
Bağlantıların PageRank’i geçtiğini ve arama sıralamalarını etkilediğini biliyoruz. Bu bir soru bile değil. Ancak Google, “Hey, bu çok değerli/itibarlı/yetkili bir sayfa, gerçekten kitlemle paylaşmak istediğim bir sayfa!” dışında bir ilişki olduğunda açıklamanızı ister. bağlantının arkasında. Bu ilişkiyi Google ile açıklama şekliniz, bağlantının <a> etiketindeki rel öznitelik değerleri aracılığıyladır:
- rel=”sponsorlu”, “Bu bir reklam ve ücretli yerleşimdir” diyor. PageRank’i geçmeyecek ve Google temelde onu göz ardı edecektir.
- rel=”ugc”, “Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir ve kalitesi veya doğruluğu konusunda herhangi bir onay vermiyoruz” diyor.
- rel=”nofollow”, “Bu, ilişkilendirilmek istediğimiz bir site değil, bu yüzden lütfen bunu takip etmeyin ve o sayfayı taramayın” diyor.
(Nofollow, rel=”sponsor” ifadesinin öncüsüdür ve ücretli bağlantılar için hala kabul edilebilir bir işaretlemedir. Ancak Google , tüm ücretli bağlantılar için sponsorlu etiketi kullanmanızı tercih eder.) Ücretli bir ilişkiyi veya işlemi ifşa etmemeyi seçerseniz, bazı sıralama avantajlarından çok iyi yararlanabilirsiniz. Yakalanana kadar. Ve bu olduğunda, Google bağlantıyı görmezden gelirse şanslısınız demektir.
Ücretli Bağlantılar Sıralamayı da İmkansız Hale Getirebilir
Google, algoritmayı değiştirmek için ücretli bağlantılar kullandığınızı tespit ederse, sitenizin dizinden kaldırıldığını görebilirsiniz. İnsanlar, bağlantıları manipüle etmeye ve onları satarak kâr elde etmeye çalışıyor ve Google, motorun ilk günlerinden beri alkışlıyor. 2002’deki özellikle komik bir dava, Google’ın bağlantı satma pratiği konusundaki tutumunu netleştiriyor. Search King Inc. ile Google Technology Inc. davasında durum böyleydi . Search King, bağlantı satış planı PRAN’ın PageRank’ini “kötü niyetli olarak” ortadan kaldırdığı için Google’a dava açtı. Search King, yüksek dereceli sitelerde bağlantılar satıyordu. PageRank’in Larry Page’in tez belgesinde ve Google materyallerinde “dürüst, nesnel ve mekanik” olarak tanımlandığından, bağlantı şemasına karşı manuel işlem yapmanın rekabete aykırı olduğunu savunmaya çalıştı. Kendi görüşüne göre, Bölge Yargıcı Vicki Miles-Lagrange şunları söyledi:
“Search King, devalüasyonun, Google’ın PRAN’ın Google ile rekabet ettiğini ve Google’ın PageRank sistemi tarafından üst sıralarda yer alan web sitelerinde reklam alanı satarak kâr ettiğini öğrenmesinden sonra meydana geldiğini iddia ediyor.”
Search King’in davası reddedildi ve sektöre alınacak ders açıktı: Ücretli bağlantı şemalarına katılırken yakalanırsanız, tokatlanırsınız. Ayrıca, Google’ı dizine eklediği veya bunun için sizi cezalandırdığı için dava etmeye çalışırsanız kaybedersiniz. 2005 tarihli bir blog gönderisinde Matt Cutts , algoritmanın çoğu ücretli bağlantı sorununu halletmesine rağmen, Google’ın manuel olarak müdahale etmekten çekinmediğini açıkladı:
“Evet, Google’ın bu tür bağlantıları tespit etmek için çeşitli algoritmik yöntemleri var ve bunlar oldukça iyi çalışıyor. Ancak bu bağlantılar, Google’ın (ve diğer arama motorlarının) her bir bağlantıya ne kadar güveneceğini belirlemesini zorlaştırır. Aksi takdirde çekirdek kaliteyi (alaka düzeyi, kapsam, tazelik, vb.) iyileştirmek için harcanabilecek çok fazla çaba harcanır. “İnsanların ücretli bağlantıları daha az algılanabilir hale getirmenin yollarını önerdiği bir noktada (örneğin, etiketlerin kaldırılması veya bağlantıların satıldığına dair belirtiler), arama motorlarının yakın gelecekte bağlantı satın almaya karşı daha güçlü önlemler almaya başlamasına şaşırmam. gelecek.”
Buna rağmen, SEO uzmanları 2010’dan beri büyük ölçüde inanıyorlar ya da Google bir bağlantı için ödeme yapıldığını belirlerse, onu görmezden gelir. Ancak son manuel müdahaleler, Google’ın geniş ölçekte ücretli bağlantı şemalarıyla uğraşmadığını gösteriyor. 2019’da Google Gary Illyes , PageRank’i geçen bağlantılar satan 700’den fazla alan adı içeren bir elektronik tablo gönderen birine şükranlarını tweetledi : Google ayrıca , Aralık 2020’de burs bağlantı kurma planı için bir hukuk firmasına karşı manuel işlem yapmış görünüyor . Bu durumda, bağlantılar doğrudan satın alınmadı veya satılmadı. Ancak Search Engine Journal’dan Roger Montti’nin o sırada açıkladığı gibi,
“…bağlantılar bağlamsal olarak alakalı değildir ve hukuk bürosu için kefil olan gerçek bir alıntı veya ‘bağ-oy’ olarak nitelendirilmezler.”
Bugün, arama motorunun Ücretli Bağlantılar kaynağı şöyle diyor:
“Google, aşırı bağlantı değişimleri ve PageRank’i geçen satın alınan bağlantılar gibi arama motoru sonuçlarını manipüle etmeyi amaçlayan bağlantıları tamamen indirdiğinden emin olmak için çok çalışıyor.”
Ancak, algoritmik algılamanın dışında bile Google’ın doğal olmayan bağlantıların peşinde olduğu açıktır. Ve bu, parasal veya başka bir tür değer için değiş tokuş edilen bağlantıları içerir. Google uzun zamandır SEO endüstrisinden ücretli bağlantıları ve diğer bağlantı şemalarını bildirerek kendisini denetlemesini istedi . Bu, Google’ın algoritmasının algılayabileceği tek endişeniz olmadığı anlamına gelir. Rakipler (veya ajansları) ücretli bağlantılarınızı algılarsa, kendinizi bu raporlardan birinin yanlış tarafında bulabilirsiniz. Ve ortaya çıkan eylem.
Ücretli Bağlantılar: Dikkat Edilmesi Gereken Hatalar
SEO uzmanları uzun süredir ücretli bir bağlantının ne olduğu ve Google’ın pazarlamacılardan bağlantıların arkasındaki ilişkileri açıklamasını isteme hakkına sahip olup olmadığı konusunda tartışıyorlar. Örneğin, Loren Baker’ın bu 2006 makalesine bakın . Bugün Google, aşağıdakileri bir sitenin arama sıralamasını olumsuz yönde etkileyebilecek bağlantı şemaları olarak tanımlar:
- PageRank’i geçen bağlantılar satın almak veya satmak.
- Bağlantılar veya bağlantı içeren gönderiler için para alışverişi yapmak.
- Bağlantılar için mal veya hizmet alışverişi.
- Birisine yazması ve bir bağlantı eklemesi karşılığında “ücretsiz” bir ürün göndermek.
- PageRank’i geçen metin reklamları.
- PageRank’i geçen bağlantılar içeren makaleler için ödeme alınan reklamlar veya yerel reklamlar.
Google, ücretli bağlantıların çalışmadığını söylüyor . Yine de bu tamamen doğru değil. Ücretli bağlantılar, aşağıdakiler olmadıkça diğer bağlantılarla aynı şekilde çalışır:
- rel öznitelik değerleri kullanılarak sponsorlu veya nofollow olarak etiketlendi.
- Algoritmik olarak bir şekilde manipüle edildiği belirlendi.
- Açıklanmayan ücretli bağlantılar olarak manuel olarak rapor edildi veya algılandı.
Bu seçeneklerden ikisi – ücretli durumlarını kendiniz açıklamanız ve algoritmik algılama – Google’ın bağlantıyı görmezden gelmesine neden olacaktır. Bununla ilişkili herhangi bir marka, reklam veya başka bir değer elde etmeye devam edersiniz. Üçüncüsü, web spam ekibini işaretlemenize ve manuel bir işlem yapmanıza neden olabilir. Ve bu durumda, yalnızca bağlantının değerini değil, diğer tüm SEO çabalarınızı da kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Ücretli Bağlantılar Bir Google Sıralama Faktörü mü?