SEO’ya yeni başlayanların yaptığını gördüğüm en büyük hata, “doğru yolu arama” dediğim şey. Yüksek değerli bir anahtar kelime için bir numaralı sıralamayı takip etmesi gereken olası trafik, satış ve para vizyonları ile sarhoş olan tutkulu acemi SEO uzmanları, arama motoru sonuç sayfalarını tersine mühendislik yaparak onları zorlayacak sihirli bir mermi aramak için saatler harcarlar. en üste site. SEO endüstrisi, doğrulama gerektiren kişiliklerle doludur. Bu kişilikler “doğru” olmalıdır. Sorun şu ki, sektörümüzde kimin haklı olduğunu bilmek her zaman mümkün olmuyor. Aslında, SEO söz konusu olduğunda, doğru olmanın birden fazla yolu ve yanlış olmanın birçok yolu olduğunu söylemeye cüret ediyorum. Bu nedenle, sektörde yeni olanlar, tavsiye almak için yerleşik meslektaşlarına başvurduklarında, genellikle tüm tarafların kendi yollarının “doğru” yol olduğunu düşündükleri, görünüşte çelişkili bakış açılarıyla sunulurlar. Ve birçok durumda, onların yolu doğru yol olabilir. Ancak genellikle tek yol bu değildir . İşte her SEO acemisinin ve potansiyel müşterinin dikkate alması gereken üç tavsiye.
1. Bir Siteyi “Kaliteli” Yapan Nedir?
Geçenlerde, Google’ın en kaliteli bilgiye sahip siteleri sıralamak konusunda yetersiz bir iş çıkardığını düşünen bir okuyucuyla Twitter etkileşimim oldu. Google’ın belirli bir sorgu için anlamlı olmayan bir siteyi sıralamaya dair pek çok bariz örnek olmasına rağmen, yanlış yaptıklarından çok daha sık doğru yaptıklarını savundum. Tartışmada okuyucu, Google’ın bir konu hakkında en iyi bilgiyi belirleyebilmesi ve o siteyi en üst sıralara çıkarabilmesi gerektiğini belirtti. Çoğu zaman yaparlar. Ancak siteniz istenen sorgu için sıralama yapmıyorsa ve içeriğinizin sıralamadakinden daha iyi olduğunu düşünüyorsanız, Google’ın yanlış yaptığını söylemek kolaydır.
Son zamanlarda, Google’dan John Mueller , kaliteye bakarken, web yöneticilerinin yalnızca sıralamada olmayan veya dizine eklenmemiş sayfalara değil, tüm sitelerine bakmaları gerektiğini tweetledi. Başka bir deyişle, sadece sıralamak istediğiniz para anahtar kelimesini hedefleyen sayfa ile ilgili değildir. Tüm site için kaliteli içerik oluşturmak , özellikle rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama için zorunludur. Artık, tersine mühendislik formülü izleyen belirli giriş sayfalarının rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamalarla sonuçlanacağı bir dünyada yaşamıyoruz. Eski bir deyiş gibi – yükselen bir gelgit tüm tekneleri yüzer. Tüm sitedeki kaliteli içerik, tüm sayfaların değerini artırır. Ancak kalite biraz özneldir. Son Twitter etkileşiminde belirttiğim gibi, belirli bir konu için en kaliteli sitenin ne olduğunu bilmek zor. Google bu belirlemeyi algoritmik olarak yapar. Ancak bu algoritma , onlarca yıllık veriyi ve her hafta milyarlarca aramayı hesaba katar.
Kalitenin neye benzediğini belirlemede oldukça iyidirler. En iyi tavsiyem, potansiyel müşterilerinizin ne aradığını anlamak ve ardından bunu onlara sağlamak için mümkün olduğunca fazla zaman harcamaktır. Google’ın kaliteyi nasıl değerlendirdiğini biraz anlamak için Google’ın puanlayıcı yönergelerine bakabilirsiniz . Ancak günün sonunda, potansiyel müşterinizin sorularına en iyi cevap olmak için çalışırsanız, aynı zamanda oldukça iyi bir sıralama elde edersiniz.
2. İçeriğe Yeterince Harcamıyoruz
Bir siteyi sattığımda, çoğu potansiyel müşteri sitenin teknik ayrıntıları hakkında çok endişeleniyor , bunların uygulanmasının en uzun süreceğini varsayarsak. Teknik sorunlar nedeniyle önerilen lansman tarihini kaçıran bir site olmadı… hiç. Ancak, içerik hazır olmadığı için sitelerin lansman tarihlerini kaçırdığını gördük. Çoğu insan, sitelerinin içeriğini kendilerinin yazabileceklerini varsayar. Sonuçta, şirketlerini ve ürünlerini herkesten daha iyi tanıyorlar. Ancak kanıtlayabileceğim gibi, kendi siteniz için kopya yazmak göründüğünden çok daha zor. SEO ve dönüşümler söz konusu olduğunda, içerik tartışmasız sitenin en önemli bileşenidir . Peki neden bu kadar çok site sahibi içeriği sonradan akla getiriyor? Bunun içeriği doğru düşünmememizle ilgili olduğunu düşünüyorum. Çoğu site sahibi, sadece bir şey koyacaklarını düşünüyor – belki de basılı broşürlerinde bulunan bir şey. Ve yeni, taze içerik söz konusu olduğunda – bunu sürdürmek için zaman ve kaynak gerekir. Web, aylar hatta yıllar boyunca güncellenmemiş blogları olan sitelerle dolu. Sitenize yeni içerik eklemeye devam edebileceğinizi düşünmek kolaydır . Ancak bir plan ve uygun kaynaklar olmadan, çoğu site ilk lansmandan sonra çok fazla içerik ekleyemez.
3. Rakiplerinize Takılmaktan Vazgeçin
Birçok acemi ve hatta deneyimli arama motoru pazarlamacıları , arama motoru sonuç sayfalarında kendi sitelerinden daha üst sıralarda yer alan siteleri analiz etmek için saatler harcarlar . Neyin sıralandığını ve neyin sıralanmadığını anlamak önemlidir. Ancak rakiplerinize takıntılı olmak verimsizdir. En deneyimli SEO uzmanları bile, bir sitenin neden diğerinin üzerinde sıralandığını tam olarak belirlemekte sorun yaşayacaktır. Rekabetçi analizin yabani otlarına girmek genellikle sonuçsuz ve sinir bozucu bir çabadır. Bu zamanı potansiyel müşterilerinizin sorularına yanıt veren kaliteli içerik oluşturmaya harcamak daha verimlidir. Site sahiplerinin, rakiplerinin SEO sonuçlarına zarar veren bir şey yaptığını izlediğini gördüm – ancak rakip bir anahtar kelime için yüksek sıralarda yer aldığından, site sahibi taktikleri feci bir etki yaratacak şekilde kopyalar. Google’ın siteleri sıralamak için kullandığı binlerce olmasa da yüzlerce değişken vardır. Bu değişkenler ve nasıl ağırlıklandırıldıkları her zaman değişir. Ve rakibinizin sizden daha fazla kaybolma şansı var. Rakiplerinizin ne yaptığını takıntı haline getirmek yerine, kendi sitenizi daha iyi hale getirmek için çalışmak her zaman daha iyidir. Elbette, eşyalarına bir göz atın. Ancak muhtemelen sizden farklı bir şey bilmediklerini anlamak önemlidir. Sihirli kurşunu da bulamadılar.
Yeni Başlayanlar ve Müşteriler için 3 Vazgeçilmez SEO Tavsiyesi